Pedigree

Inclusivity ไร้พรมแดน กับ การตลาด Pedigree เปลี่ยนน้องหมา Caramelo สู่ ‘Global Star’ จนยอดการรับเลี้ยงพุ่งสูงขึ้น 218%

28/12/2025

ในยุคที่ Diversity & Inclusivity กลายเป็นมาตรฐานใหม่ของโลกธุรกิจ กรณีศึกษาที่น่าจับตามองที่สุดในปี 2025 กลับไม่ใช่เรื่องของมนุษย์ แต่เป็นกลยุทธ์ การตลาด Pedigree กับแคมเปญ “Caramelo” ในบราซิล ที่ไม่ได้ทำมาเพื่อแค่หาบ้านให้สุนัข แต่คือเคสตัวอย่างของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ “ทลายกำแพงอคติ” และพิสูจน์ว่าคุณค่าของชีวิต ไม่ได้ถูกกำหนดด้วยใบเพ็ดดีกรี เบื้องหลังความสำเร็จที่กวาดรางวัล Cannes Lions นี้มีวิธีคิดอย่างไร? ผมจะพาไปถอดรหัสกันครับ Pain Point ความเชื่อและความเหลื่อมล้ำของ “พลเมืองชั้นสอง” ก่อนจะไปดูว่าแคมเปญนี้เป็นอย่างไร เราต้องเข้าใจบริบทที่เจ็บปวดในบราซิลก่อนครับ ที่นั่นมีสุนัขพันทางขนสีน้ำตาลทองที่เรียกกันว่า “Caramelo” (คาราเมโล) อยู่เต็มเมือง แม้พวกมันจะเป็นประชากรส่วนใหญ่ แต่ในการรับเลี้ยงน้อง ๆ กลุ่มนี้กลับเป็น “พลเมืองชั้นสอง” ข้อมูล Insight บอกว่าเจ้าคาราเมโลมีโอกาสถูกรับเลี้ยงน้อยกว่าสุนัขพันธุ์แท้ (Pure Breed) ถึง 90% สาเหตุหลักมาจาก Social Prejudice หรืออคติทางสังคมที่มองว่าสุนัขพันทางนั้น “ไร้ราคา” และ “ไม่น่าภูมิใจ” เท่ากับการจูงสุนัขสายพันธุ์ดีที่มีใบรับรอง ความท้าทายที่ซับซ้อนยิ่งกว่า […]

Sundew

การตลาด Pedigree เปลี่ยน Perception ยอดรับเลี้ยงน้องหมาพุ่ง 218%

05/08/2025

ถ้าแบรนด์ของเราสามารถทำให้ “สิ่งที่เคยถูกมองข้าม” กลายเป็น “ของมีค่า” ได้ ถ้าสินค้าที่เราขาย ไม่ได้แค่ตอบโจทย์ แต่เปลี่ยนมุมมองของคนทั้งสังคมได้ จะเป็นยังไงนะ? นั่นแหละค่ะคือสิ่งที่การตลาด Pedigree ทำกับน้องหมาพันธุ์ทางในบราซิล มันคือหมาธรรมดา ๆ ที่ไม่มีใครจดจำชื่อพันธุ์ได้ด้วยซ้ำ แต่วันนี้มันกลายเป็น “หน้าตาของแบรนด์ระดับโลก” จุดเริ่มต้นจาก “หมาพันธุ์ทาง” สู่ “ขวัญใจคนทั้งชาติ” แบรนด์ Pedigree ไม่ได้เพิ่งมาทำเรื่องเพื่อน้องหมาในวันนี้วันพรุ่งนี้นะคะ เพราะตั้งแต่ปี 2015 พวกเขามีแคมเปญ Feed the Good ที่รณรงค์เรื่องการดูแลน้องหมาทั่วโลกมาโดยตลอด แต่ในปี 2025 พวกเขาตัดสินใจ “ยกระดับ” ภารกิจนี้ขึ้นไปอีกขั้น ด้วยแคมเปญใหม่ในบราซิลชื่อว่า Caramelo ชื่อเล่นของหมาพันธุ์ทางที่พบได้มากที่สุดตามถนนและศูนย์พักพิงในประเทศ ซึ่งรู้มั้ยคะ ถึงแม้จะมีอยู่เยอะที่สุด แต่หมากลุ่มนี้กลับมีโอกาสถูกรับเลี้ยงน้อยกว่าหมาพันธุ์แท้ถึง 90% Pedigree มองเห็น “โอกาส” ที่จะเปลี่ยนความเชื่อเก่า ๆ แบบฝังรากลึก ที่คนมักคิดว่า “ถ้าจะเลี้ยงหมา… ก็ต้องหมาพันธุ์แท้สิ” และพวกเขาก็เลือกทำในสิ่งที่กล้าหาญสุด ๆ โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์ของตัวเองชื่อว่า […]

Opal Kamonnetr

แคมเปญการตลาด Pedigree สร้างปลอกคอจับเท็จ ลดปัญหาน้องหมาอ้วน

18/04/2025

บทความนี้พามาดู แคมเปญการตลาด สุดล้ำของ Pedigree ในประเทศออสเตรเลีย ที่หยิบปัญหาใกล้ตัวอย่างโรคอ้วนในสุนัขมาทำเป็นแคมเปญและออกแบบสินค้าใหม่ครับ ด้วยการเปิดตัวเทคโนโลยีปลอกคออัจฉริยะในชื่อ Lie Detector ซึ่งช่วยวิเคราะห์ว่าน้องหมาหิวจริงหรือแค่ทำหน้าอ้อนขอของกิน ตอกย้ำว่าแบรนด์เข้าใจโลกของคนเลี้ยงสัตว์ และพร้อมจะเป็นพาร์ตเนอร์ที่ช่วยดูแลน้องหมาให้มีสุขภาพดีอย่างแท้จริงครับ มาดูกันครับว่า Pedigree ใช้อะไรเป็นจุดตั้งต้นของไอเดียนี้ และกลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญนี้ลึกซึ้งขนาดไหน ติดตามได้ในบทความนี้ครับ ที่มาของ แคมเปญการตลาด Pedigree ที่มาคือแบบนี้ครับ ออสเตรเลียกำลังเจอโรคอ้วนในสุนัขอย่างจริงจังตัวเลขล่าสุดบอกว่า สุนัขกว่า 69% น้ำหนักเกินหรืออ้วน โดยสาเหตุส่วนหนึ่งเพราะเจ้าของใจอ่อน ตักข้าวเพิ่มทุกครั้งที่เจอสายตาออดอ้อนของน้องหมา โดยที่ไม่รู้ว่าน้องหมาหิวจริงหรือเพียงว่าแกล้งหิวเพียงเพราะวาอยากกินอาหารกันแน่ Pedigree ซึ่งวางตัวเองเป็นแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายอาหาร แต่เป็นแบรนด์ที่ช่วยดูแลน้องหมาให้ถูกวิธี จึงหยิบ Insight นี้มาปั้นเป็นเทคโนโลยี Lie Detector ปลอกคออัจฉริยะที่สามารถบอกได้ว่า น้องหมาหิวจริงหรือแค่แกล้งหิว เพื่อหยุดวงจรการให้อาหารเกินก่อนโรคอ้วนจะลุกลามไปมากกว่านี้ครับ เพราะทุกวันนี้น้องหมาน้องแมวไม่ใช่แค่สัตว์เลี้ยง แต่เปรียบเสือนสมาชิกครอบครัวครับ กระแส Pet-Lover Economy เติบโตแบบก้าวกระโดด เจ้าของยอมจ่ายเพื่อดูแลสุขภาพน้องอย่างเต็มที่ ขณะเดียวกัน คนรุ่นใหม่ก็อินกับการดูแลตัวเองมากขึ้น ทั้งใส่สมาร์ตวอตช์ เช็กแคลอรี วัดการนอน ฯลฯ ขนาดคนเรายังมี Gadgets สุขภาพสำหรับตัวเอง […]

Kittipong Napontun

การตลาด Pedigree ใช้ AI หาบ้านให้น้องหมา ยอดเข้าชมเพิ่ม 6 เท่า

22/06/2024

รู้ไหม? น้องหมาส่วนใหญ่ที่เป็นพันธุ์ผสมไม่ได้มีรูปร่างเฉพาะตัว การตลาด Pedigree เขาจึงอยากจะยุติปัญหาสุนัขไร้บ้าน ให้ได้ก่อนในปี 2050 พวกเขาตั้งใจให้น้องหมาทุกตัวมีบ้านที่อบอุ่นตลอดไป ‍‍‍แต่จากการศึกษาข้อมูลของศูนย์พักพิงสัตว์ พบว่าน้องหมาจากศูนย์ฯ มักถูกส่งคืนบ่อย เนื่องจากไลฟ์สไตล์ไม่ตรงกัน ️ หรือเข้าใจผิดเกี่ยวกับสายพันธุ์ การตลาด Pedigree เลยคิดนอกกรอบ! แทนที่คนจะออกตามหาหมาคู่ใจ พวกเค้าแปลงโฉมป้ายโฆษณาให้กลายเป็นช่องทางประกาศรับเลี้ยงน้องหมาซะเลย ไปดูวีดีโอกันเลยว่าเขาทำอย่างไร ดึงน้องหมาแสนน่ารักจากศูนย์พักพิง มาเป็น AI ดาวเด่นบนป้ายโฆษณา น้องหมาส่วนใหญ่เป็นพันธุ์ผสม ไม่มีรูปร่างตายตัว เขาเลยสร้างเจ้าหมา 3 มิติ สุดพิเศษ ปรับเปลี่ยนท่าทาง หรือใส่ข้อมูลการดูแล ตัดขน อาบน้ำ ให้ตรงกับแต่ละตัว เท่านั้นยังไม่พอ! เจ้าเทคโนโลยี AI นี้ยังเนรมิตท่าทาง เก๋ ๆ ของน้องหมาได้ด้วยนะ ไม่ว่าจะนั่ง ยืน เดิน หรือแม้แต่สีหน้าแววตา ก็สามารถปรับเปลี่ยนได้ตามต้องการ โดยมีชื่อ แคมเปญว่า Adoptable เริ่มจากการจับมือกับศูนย์พักพิงสัตว์ในท้องถิ่น ดึงน้องหมาแสนน่ารักที่รอคอยบ้าน มาเป็นพรีเซนเตอร์ไม่ว่าจะเป็น ป้ายโฆษณา ร้านค้า […]

Issariya Ittiphumtana

แคมเปญการตลาด Pedigree ช่วยหาน้องหมาที่ตรงข้ามกับแฟนเก่าคุณ

15/05/2024

ในบทความนี้เรียกได้ว่าจะพามาดู แคมเปญการตลาด Pedigree ที่มีสีสันและความสนุกสนานพอตัวเลยค่ะ กับการช่วยคุณหาน้องหมาที่มีลักษณะตรงข้ามกับแฟนเก่าของคุณ เอาล่ะ ใครกำลังผูกใจเจ็บคงเข้าใจเป็นอย่างดีว่าการเลิกรากับคนรัก หรืออาการอกหักเนี่ยมันช่างยากที่จะผ่านไป หันไปทางไหนก็เจอแต่หน้าเขา เดี๋ยวบทความนี้เรามาดูกันว่าแคมเปญนี้จะมีความน่าสนใจยังไง และมีเบื้องลึกเบื้องหลังในมุมมองของการตลาดยังไงบ้าง ถ้าพร้อมแล้ว ตามมาดูกันเลยค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อเดือนเมษายน 2024 นี้เองค่ะ โดยเอเจนซี BBDO New York ร่วมกับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่คงไม่มีใครไม่รู้จักอย่าง Pedigree ได้ทำแคมเปญที่แสนจะอบอุ่นใจกับ แคมเปญการตลาด Pedigree – Rebound Dogs อธิบายง่าย ๆ ก็คือเป็นการช่วยเหลือคนที่เพิ่งเลิกรากับคู่รัก ด้วยการหาคู่ใหม่ให้ แต่เป็นคู่(หู)ใหม่ในรูปแบบของ ‘สุนัข’ หรือน้องหมาแสนน่ารัก จากสถานสงเคราะห์สัตว์นั่นเอง โดยได้ทำแคมเปญนี้บน Microsite หรือพูดง่าย ๆ คือออกแบบเป็นเว็บไซต์จำลองที่มีรูปแบบเหมือนแอปหาคู่ เพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถกรอกข้อมูลส่วนตัว ความชอบ รวมถึงปัจจัยเด็ดนั่นก็คือลักษณะของแฟนเก่า แล้วระบบจะจับคู่เรากับสุนัขที่ต่างจากแฟนเก่าเราอย่างสิ้นเชิงให้ จากสถานสงเคราะห์ในพื้นที่ที่พร้อมได้รับการอุปการะ เป็นการรับรองว่าถ้าได้อยู่กับน้องหมาตัวที่ระบบจับคู่มาให้นี้ ก็คงไม่หลงเหลืออะไรให้ Remind ถึงแฟนเก่าคุณได้อีกเลย อย่างในวิดีโอที่ผู้เขียนก็ชื่นชอบไอเดียการทำโฆษณามาก ๆ คือแฟนเก่าเป็นคนหัวล้าน พอเห็นอะไรลักษณะกลม […]

Fern Panassaya

แคมเปญการตลาด Pedigree ใช้ Data ทำ Dogvertising โฆษณาเพื่อน้องหมาโดยเฉพาะ

30/01/2024

สวัสดีค่า ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด จากแบรนด์อาหารสุนัขชื่อดังอย่าง Pedigree ที่มีการประยุกต์ใช้ Data และ Technology มาผสมผสานเข้าด้วยกันจนเกิดมาเป็นแคมเปญการตลาดเจ๋ง ๆ ที่มีชื่อว่า Dogvertising โฆษณาเพื่อน้องหมา ส่งตรงถึงน้องหมาโดยเฉพาะ Dogvertising เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ได้รับรางวัลจาก Cannes Lions และผู้เขียนเองก็มองว่ามีแนวคิดและไอเดียที่สุดยอดมาก ๆ จึงเลือกที่จะนำมาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ: คนซื้อไม่ได้ใช้ คนใช้ไม่ได้ซื้อ ผู้เขียนเชื่อว่าคนที่เลี้ยงสัตว์คงเข้าใจประโยคที่ว่า ‘คนซื้อไม่ได้ใช้ คนใช้ไม่ได้ซื้อ’ กันเป็นอย่างดีแน่นอน เพราะอะไรที่เราคิดว่าดี คิดว่าเหมาะกับสัตว์เลี้ยงของเรา เราก็มักซื้อแบบไม่ลืมหูลืมตา ทว่าบางสิ่งที่เราซื้อมาให้พวกเขา อาจไม่ใช่สิ่งที่ใช่หรือเหมาะกับพวกเขาจริง ๆ (ดีไม่ดีก็คือไม่ชอบ ไม่เล่น เมินไปเลยด้วยนั่นแหละ) อีกหนึ่งประการคือ บางทีผู้เลี้ยงก็ไม่รู้จริง ๆ ว่าอาหารหรือของแบบใดที่เหมาะกับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา เพราะสุนัขในแต่ละช่วงวัยก็มีความต้องการด้านสารอาหารหรือความเหมาะสมของขนาดตัวต่ออาหารที่แตกต่างกัน ยกตัวอย่างเช่น สุนัขตัวใหญ่ในช่วงวัยเจริญเติบโตเหมาะกับอาหารที่มีโปรตีนเยอะ สุนัขพันธุ์เล็กเหมาะกับขนมสุนัขที่มีขนาดเล็ก เป็นต้น ความรู้ที่ได้รับมาเกี่ยวกับการให้อาหารสุนัขอาจจะมีผิด ๆ ถูก ๆ ไปบ้าง หรือไม่ได้สังเกตถึงความเปลี่ยนแปลงของสุนัขมากพอ ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลให้ผู้เลี้ยงเลือกซื้ออาหารที่ไม่เหมาะสมกับสุนัขของพวกเขาได้ เช่น […]

Toey Waritsa

MyHooman แก้ปัญหาสัตว์ไร้บ้านให้ตรงจุดด้วย Data-Driven Targeting

11/03/2023

MyHooman แก้ปัญหาสัตว์ไร้บ้านด้วย Data-Driven Targeting หลายคนอาจจะมีคำถามในใจบ่อย ๆ ว่า เอ๊ะ เรามี data เราแล้วจะเอาไปปรับใช้ยังไง เอาไปแก้ปัญหาแบบไหน? แต่คิดไปคิดมาแล้วก็นึกไม่ออก วันนี้เตยเลยนำแคมเปญ MyHooman ที่ได้รับรางวัล Creative Data จาก Cannes Lions มาฝากกันค่ะ เป็นแคมเปญที่เตยขุดคุ้ยมาแล้วว่า เขาใช้ data ได้เจ๋งสุด ๆ แก้ปัญหาชวนปวดหัวอย่าง สัตว์ไร้บ้าน ด้วยวิธีแบบง่าย ๆ แต่ตอบโจทย์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อยู่หมัด เริ่มต้นที่ปัญหา ‘รับเลี้ยงแต่ส่งกลับคืน’ ในตอนนั้นมีสุนัข 200 ล้านตัวทั่วโลกที่เป็นหมาไร้บ้าน แบรนด์เกี่ยวกับสัตว์อย่าง Pedigree ที่เราคุ้นเคยกันดีก็ได้เข้ามาทำแคมเปญเพื่อช่วยลดจำนวนสัตว์ไร้บ้าน และอย่างแรกที่พวกเขาทำก็คือการตั้งคำถามกับปัญหา คำถามคือ แล้วทำไมปัญหาสัตว์ไร้บ้านยังเพิ่มขึ้นอยู่อีก ทั้ง ๆ ที่หน่วยงานต่าง ๆ ก็เข้าไปช่วยเหลือหาบ้านให้สัตว์แล้ว? อย่างในประเทศไทย เตยไม่แปลกใจเท่าไหร่ที่จำนวนสัตว์ไร้บ้านจะเพิ่มขึ้นทุกวิ เพราะเราไม่ได้มีกฎหมายควบคุมการเลี้ยงสัตว์เหมือนกับต่างประเทศที่คุณจะต้องมีคุณสมบัติ ผ่านการคัดกรองต่าง ๆ มากมายเพื่อที่จะได้เลี้ยงสัตว์สักหนึ่งตัว กลับกันในต่างประเทศนี่สิ […]

Toey Waritsa

Pedigree ให้น้องหมาช่วยหาเจ้าของให้น้องหมาด้วยกัน

07/07/2018

Pedigree ทำแคมเปญด้วยการใช้น้องหมาที่เป็นเซเลปบนโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะ Facebook, Instagram, Twitter หรืออีกหลายช่องทางตามแต่จะเป็นที่นิยมกัน ในการชวนแฟนๆที่ติดตามให้มารับเลี้ยงน้องหมาที่คล้ายกัน เราจะสังเกตเห็นว่าทุกวันนี้บรรดาคนดังบนออนไลน์นั้นมีหมาที่เป็นเซเลปบนออนไลน์ที่มีคนติดตามมากหมายหลายหมื่นหลายแสนคนด้วย เอาเป็นว่าหมาบางตัวมีคนติดตามมากกว่าคนด้วยซ้ำ… Pedigree เห็นจุดนี้เลยเอามาต่อยอดด้วยการที่ร่วมมือกับองค์กรรับเลี้ยงสัตว์ในต่างประเทศ ด้วยการให้น้องหมาซุปตาร์ตัวนั้นช่วยโปรโมตหาเจ้าของให้กับน้องหมาที่หน้าตาคล้ายกัน เมื่อความคล้ายทำให้คนคุ้นเคย และหลงรักได้ง่ายขึ้น ผลก็คือเกิดการรับเลี้ยงที่เพิ่มขึ้นมา เพราะน่ารักเหมือนกันกับหมาแสนดังที่ตัวเองติดตาม ด้วยการนำเสนอที่ถูกที่ถูกทาง ก็เลยทำให้ผลลัพธ์ที่ได้นั้นดี จะมีอะไรดีกว่าการให้หมาช่วยหมา และใช้บรรดาสาวกเป็นผู้ช่วยอีกล่ะ ลองดูคลิปแคมเปญน่ารักๆที่ลิงก์นี้ แล้วคุณจะอดอมยิ้มกับความน่ารักของหมาเหล่านี้ไม่ได้ และที่สำคัญคุณจะอดทึ่งกับไอเดียดีๆแบบนี้ไม่ได้เช่นกันครับhttps://www.youtube.com/watch?v=Phsd-M4-mP4 ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum