M&M

การตลาด จากแนวรบสู่แนวคิด ธุรกิจที่เกิดในยุคสงคราม และกลายเป็นแบรนด์ระดับโลก

เมื่อพูดถึง “แบรนด์ระดับโลก” หลายคนอาจนึกภาพนักการตลาดมือทองที่คอยวางแผนอย่างละเอียดใช่ไหมคะ แต่ความจริงแล้ว เส้นทางของแบรนด์ดังหลายแบรนด์กลับเริ่มต้นจาก ธุรกิจที่เกิดในยุคสงคราม และความท้าทายครั้งใหญ่ในประวัติศาสตร์ค่ะ หนึ่งในเหตุการณ์ที่เปลี่ยนโลกธุรกิจไปตลอดกาล คือ สงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งไม่เพียงเปลี่ยนเศรษฐกิจและวิถีชีวิตผู้คน แต่ยังบังคับให้บริษัทต่าง ๆ ต้องปรับตัว อย่างหลายแบรนด์ที่เรารู้จักกันทุกวันนี้ เกิดจากการพลิกวิกฤตเป็นโอกาสในช่วงเวลานั้น จากการผลิตเพื่อสงคราม สู่การพัฒนาสินค้าสำหรับผู้บริโภคทั่วไป จากการสร้างนวัตกรรมเพื่อเอาตัวรอด สู่การสร้างจุดขายที่ไม่มีใครลอกได้ นี่คือบทเรียนจากประวัติศาสตร์ที่ยืนยันว่า แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะมีทุนมากที่สุดเสมอไป แต่เกิดจากความสามารถในการมองเห็นโอกาสท่ามกลางความปั่นป่วน และลงมือเปลี่ยนแปลงก่อนใครไปชมกันเลยค่ะ จากแนวรบสู่รันเวย์ ตำนานกลิ่นหอม Chanel No.5 ในวงการน้ำหอม Chanel No.5 ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ธรรมดา แต่เป็นตำนานที่มีชีวิต ความลับเบื้องหลังชื่อ “No.5” นั้นง่ายมากจนน่าประหลาดใจ เมื่อ Ernest Beaux นำสูตรน้ำหอมหลายขวดมาให้ Coco Chanel เลือก เธอเพียงแค่ชี้ไปที่ขวดที่มีหมายเลข 5 และกล่าวว่า “นี่แหละ” แค่นั้นเอง แต่สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงสงครามต่างหากที่น่าสนใจ เมื่อทหารอเมริกันเดินทางไปยุโรป ภรรยาในบ้านเริ่มได้ยินข่าวลือเรื่องน้ำหอมขวดวิเศษจากปารีส จดหมายรักกลายเป็นใบสั่งซื้อ “ที่รัก อย่าลืมซื้อ […]

Tidaporn Benchakoranee