Levi’s

ถอดรหัส Ambush Marketing การตลาด Levi’s เกาะกระแสฟุตบอลโลก 2026 โดยไม่ต้องจ่ายค่าสปอนเซอร์ให้ FIFA สักบาท

30/05/2026

มีสนามกีฬาแห่งหนึ่งในแคลิฟอร์เนียที่ชื่อว่า Levi’s Stadium ซึ่ง Levi’s จ่ายค่าซื้อสิทธิ์ตั้งชื่อสนามนี้ไปแล้ว 220 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ปี 2013 แล้วต่อสัญญาเพิ่มอีก 170 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้ชื่อแบรนด์ตัวเองอยู่บนสนามยาวไปถึงปี 2043 แต่พอถึงฟุตบอลโลก 2026 ที่สนามแห่งนี้จะได้เป็นเจ้าภาพจัดถึง 6 นัด สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Levi’s ใช้ชื่อตัวเองบนสนามไม่ได้เลยครับ เพราะ FIFA มีกฎห้ามใช้ชื่อแบรนด์ที่ไม่ใช่สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการระหว่างทัวร์นาเมนต์ สนามที่ Levi’s จ่ายเงินเกือบ 400 ล้านดอลลาร์เพื่อจารึกชื่อตัวเองจะถูกเปลี่ยนเป็น San Francisco Bay Area Stadium บนตั๋ว ป้าย และการถ่ายทอดสดทั้งหมด ฟังดูเหมือนเรื่องน่าหัวเราะใช่มั้ยครับ แต่สิ่งที่ Levi’s ทำต่อจากนั้นต่างหากที่น่าสนใจ แทนที่จะยอมจ่ายค่าสปอนเซอร์ FIFA เพิ่มอีกหลายพันล้านบาทเพื่อแลกกับสิทธิ์พูดคำว่า World Cup ได้ แต่ Levi’s กลับเลือกเปิดตัวคอลเลกชันเสื้อยืด Country Ringer Tees […]

Nattapon Muangtum

ถอดกลยุทธ์ Levi’s เปิดตัวคอลเล็กชัน Blue Tab ยกระดับเดนิมคลาสสิกสู่แฟชั่นพรีเมียม ตอบรับเทรนด์ Understated Luxury

02/05/2026

Levi’s คือแบรนด์ที่เป๋นตัวแทนของสไตล์อเมริกันคลาสสิกที่ทุกคนทั่วโลกต้องคุ้นเคยครับ แต่การเดินทางอันยาวนานไม่ได้ทำให้แบรนด์หยุดนิ่งครับ ล่าสุด Levi’s ได้ประกาศเปิดตัวคอลเล็กชัน Blue Tab Spring/Summer 2026 ซึ่งถูกวาง Positioning ให้เป็นผ้าสไตล์เดนิมที่พรีเมี่ยมที่สุดเท่าที่แบรนด์เคยมีมาครับ การออกคอลเล็กชันนี้ Levi’s ต้องการเจาะกลุ่ม Niche Market ครับ ถือเป็นการวางกลยุทธ์ที่สะท้อนแนวคิดแบบ Brandformance เพราะแบรนด์กำลังผสานการสร้างภาพลักษณ์ เข้ากับการผลักดันยอดขายในกลุ่มสินค้าระดับพรีเมียมไปพร้อม ๆ กันครับ เบื้องหลังการออกคอลเล็กชันนี้ มีกลยุทธ์ที่น่าสนใจอะไรซ่อนอยู่อีกบ้าง? วันนี้ การตลาดวันละตอน จะพาเพื่อน ๆ ไปถอดรหัส กับถอดรหัส กลยุทธ์ Levi’s เปิดตัวคอลเล็กชัน Blue Tab ยกระดับเดนิมคลาสสิกสู่แฟชั่นพรีเมียม ตอบรับเทรนด์ Understated Luxury 1. Premiumization through Material ยกระดับความหรูหราด้วยเนื้อผ้า หัวใจสำคัญของการทำสินค้าพรีเมียมคือเรื่องของคุณภาพครับ สำหรับคอลเล็กชัน Blue Tab ทาง Levi’s ได้เลือกคัดสรรวัสดุระดับพรีเมียมจากทั่วโลก โดยจุดเด่นอยู่ที่การเลือกใช้ผ้าญี่ปุ่นคุณภาพสูงที่ถูกพัฒนาขึ้นมาเป็นพิเศษเพื่อคอลเล็กชันนี้โดยเฉพาะซึ่งถ้าใครอยู่ในวงการแฟชั่นจะรู้กันดีครับว่า […]

Sippakorn Emsrikul

การตลาด Levi’s บุกตลาดแฟชั่นลูกหนัง ประกาศจับมือ 4 ชาติ ผสาน “แฟชั่น” เข้ากับ “กีฬา” รับกระแสฟุตบอลโลก

23/04/2026

อีกไม่กี่เดือนก็ใกล้จะถึงฟุตบอลโลก 2026 ที่จะจัดขึ้นที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก กันแล้วนะครับ และแน่นอนว่าถ้าพูดถึงกีฬาฟุตบอล ภาพจำแรกที่ทุกคนนึกถึงคงเป็นเสื้อบอล หรืออุปกรณ์กีฬาจากหลากหลายแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น Nike, Adidas หรือ Puma ใช่มั้ยครับ แต่ในตลาดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งรอบนี้ กลับมีผู้เล่นหน้าใหม่เพิ่มเข้ามา เมื่อแบรนด์เสื้อผ้าเดนิมสไตล์อเมริกันคลาสสิกอย่าง Levi’s จริง ๆ แล้วที่ผ่านมา Levi’s เคยเข้าไปมีส่วนร่วมกับวงการกีฬามาบ้างแล้ว ไม่ว่าจะเป็นมอเตอร์สปอร์ตอย่าง McLaren Racing หรืออเมริกันฟุตบอลผ่านแคมเปญ Home Turf ช่วง Super Bowl แต่รอบนี้ถือเป็นการคัมแบ็กครั้งใหญ่ที่น่าจับตามอง เพราะพวกเขาประกาศลุยตลาดลูกหนังอย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัวเซ็นสัญญากับ 4 สหพันธ์ฟุตบอลทีมชาติ ได้แก่ เม็กซิโก, สหรัฐอเมริกา, อังกฤษ และฝรั่งเศส แต่รอบนี้พวกเขาไม่ได้มองตัวเองเป็นแบรนด์กีฬาที่ต้องไปผลิตเสื้อแข่งแข่งกับใครครับ แต่พวกเขาวาง Positioning ตัวเองให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ผสานเข้ากับวัฒนธรรมอย่างแยกไม่ออก การกลับมาลุยตลาดกีฬาโดยพุ่งเป้าไปที่ฟุตบอลครั้งนี้ มีกลยุทธ์การตลาดอะไรที่น่าสนใจซ่อนอยู่บ้าง วันนี้การตลาดวันละตอนจะพาไปถอดรหัสผ่านบทความ การตลาด Levi’s บุกตลาดแฟชั่นลูกหนัง ประกาศจับมือ 4 […]

Sippakorn Emsrikul

ถอด 3 กลยุทธ์ การตลาด Levi’s เปิดตัว Collection Summer 2026 ภายใต้คอนเซปต์ Adult Grunge

31/01/2026

การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดู การตลาด Levi’s กับการเปิดตัว Collection Summer 2026 ที่ไม่ได้เป็นแค่การออกสินค้าใหม่ตามฤดูกาล แต่คือการวางหมากกลยุทธ์ในการรีแบรนด์ภาพจำของ Rebellion ให้ดูสุขุมและพรีเมียมยิ่งขึ้น ภายใต้คอนเซปต์ Adult Grunge ครับ วันนี้เราจะมาเจาะลึกกันว่า Levi’s ใช้กลยุทธ์อะไรในการเชื่อมโยงความโหยหาในอดีตเข้ากับรสนิยมสมัยใหม่ จนสามารถสร้าง Value Proposition ที่แข็งแกร่งท่ามกลางสมรภูมิ Fast Fashion ในปัจจุบันได้เป็นอย่างดีครับ เปิดตัว Collection Summer 2026 Levi’s Summer 2026: When Grunge Meets Prep เมื่อความขบถมาบรรจบกับความเนี๊ยบ เกิดเป็นสไตล์ที่ลงตัวแบบ Effortless Levi’s เปิดตัว Collection Summer 2026 ที่หยิบเอาแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรม 90s Grunge มาผสมผสานกับความเรียบเท่สไตล์ Preppy จนเกิดเป็นสุนทรียภาพใหม่ในนิยาม ‘Grown-up Grunge’ การตีความความดิบเท่ให้ดูโตขึ้น สุขุมขึ้น แต่ยังคงไว้ซึ่งชั้นเชิงทางแฟชั่นครับ […]

Kittipong Napontun

Levi’s ใช้ Laser ทำลายบนกางเกงยีนส์

09/03/2018

คุณรู้มั้ยว่าลวดลายริ้วรอยบนกางเกงยีนส์นั้นมาจากแรงงานคน ที่ต้องบรรจงทำให้เหมือนกางเกงยีนส์ตัวต้นแบบจากดีไซเนอร์ให้ได้มากที่สุด และในหนึ่งชั่วโมงนั้นก็สามารถทำได้แค่ 2-3 ตัวเท่านั้น นั่นหมายความว่ากว่าจะมีกางเกงยีนส์แต่ละรุ่นพร้อมวางขายทั่วโลก ต้องผ่านแรงงานคนมากมาย ที่เอากระดาษทรายขัดถูกางเกงยีนส์ให้เหมือนต้นแบบในแ…คตตาล็อกที่เราเห็นมากที่สุด และในอีกมุมหนึ่งจากการผลิตลวดลายเหล่านั้นคือ “อันตราย” จากสารเคมี และฝุ่นละออง ที่คนงานทั้งหลายต้องเผชิญ ทำให้เกิดปัญหาด้านสุขภาพตามมาในระยะยาว ไม่ว่าจะโรคจากปอดหรือระบบทางเดินหายใจ ทาง Levi’s ก็เลยหาทางออกที่ยั่งยืนให้กับคนงานและแบรนด์ในระยะยาวที่ชื่อว่า Project F.L.X. (Future Led Execution) ที่ใช้เทคโนโลยีจากคอมพิวเตอร์ และแสงเลเซอร์ ในการผลิตกางเกงยีนส์ในระดับอุตสาหกรรมทั้งหมด และตั้งเป้าไว้ว่าภายในปี 2020 จะใช้เทคโนโลยีนี้ทดแทนแรงงานทั้งหมด ในแง่มุมนึงหมายความว่าจะมีคนงานจำนวนมากที่ต้องตกงาน และในอีกแง่มุมนึงก็หมายความว่า กางเกงยีนส์ของ Levi’s ที่ทำด้วยมือ ที่มีความเป็น Craftmanship นั้นจะมีคุณค่ามากขึ้น และมีราคาแพงมากขึ้นด้วย ลองดูคลิปของโปรเจค Project F.L.X. (Future Led Execution) ของ Levi’s ได้ที่ลิงก์นี้เลยครับhttps://www.youtube.com/watch?v=SMDlbNpE6dU หรือใครที่สนใจอยากอ่านตัวข่าวเต็มๆเพิ่มเติมเชิญที่ลิงก์นี้เลยครับhttps://quartzy.qz.com/…/levis-jeans-will-be-broken-in-wit…/ แล้วอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum