Lego

การตลาด LEGO Education เมื่อแบรนด์ลองให้เด็กนักเรียนเป็นคนร่างกฎการใช้ AI ในโรงเรียน

สวัสดีครับทุกคนสังเกตมั้ยครับว่าทุกวันนี้ ไม่ว่าจะไถไอจีหรือตามข่าว หันไปทางไหนเราก็เจอแต่เรื่องของ AI จนกลายเป็นเรื่องที่ทุกคนต่างพากันตื่นตัว ถกเถียง และพยายามตั้งกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการใช้งานกันครับ ถ้ายกตัวอย่างให้เห็นภาพง่าย ๆ และใกล้ตัวที่สุดในบ้านเรา ก็เป็นกรณียูทูบเบอร์ชื่อดังระดับประเทศ นำ AI มาใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างบอร์ดเกม เคสนี้ได้เกิดการถกเถียงครั้งใหญ่บนโลกออนไลน์เลยครับ ชาวเน็ตต่างตั้งคำถามและวิพากษ์วิจารณ์กันไปต่าง ๆ นานาว่า สรุปแล้วขอบเขตการใช้ AI ช่วยทำงานนั้นอยู่ตรงไหน? การทำแบบนี้ถือว่าถูกหรือผิด? และเราควรมีจริยธรรมอย่างไรกับเรื่องนี้กันแน่ แต่ท่ามกลางความวุ่นวายและเสียงสะท้อนของความกังวลจากผู้ใหญ่ทั่วโลก กลับมีแบรนด์หนึ่งตั้งคำถามครับว่า “ในเมื่อเด็ก ๆ คือเจเนอเรชันที่จะต้องเติบโตและใช้ชีวิตอยู่กับเทคโนโลยีนี้ไปตลอดชีวิต แล้วทำไมเราถึงไม่ลองหยุดเถียงกัน แล้วหันไปฟังเสียงของเด็ก ๆ ดูล่ะ?” แคมเปญนี้ทำอะไรและมีที่มาที่ไปยังไงวันนี้ผมจะมาเล่าให้ฟังครับกับ การตลาด LEGO Education เมื่อแบรนด์ของเล่นให้เด็กนักเรียนเป็นคนร่างกฎการใช้ AI ในโรงเรียน เมื่อโรงเรียนยังไม่พร้อมรับมือกับพายุ AI LEGO Education ได้จับมือกับ Edelman DXI ทำการวิจัยในชื่อรายงานว่า “Building the Future” โดยลงพื้นที่เจาะลึกความคิดเห็นของคุณครูและผู้บริหารสถานศึกษากว่า 1,800 คน ใน 4 […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

3 การตลาด LEGO Smart Play เมื่อของเล่นวิวัฒนาการสู่โลกดิจิทัลโดยไม่ทิ้งตัวตนเดิม

ผู้เขียนไปเจอเคสหนึ่งที่น่าสนใจมาค่ะ จากแบรนด์ LEGO ที่อยู่มานานกว่า 90 ปีนั่นเอง ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงการปรับตัวตามยุคสมัยมาตลอด ล่าสุดในช่วงต้นปี 2026 LEGO ได้สร้างกระแสไปทั่วโลกด้วยการเปิดตัว Smart Play ซึ่งความเจ๋งคือการนำเทคโนโลยีเข้ามาผสมผสานกับบล็อกตัวต่อคลาสสิกได้อย่างลงตัว กลายเป็นการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ที่ยังคงเสน่ห์และตัวตนของแบรนด์ไว้ได้อย่างครบถ้วนเรียกได้ว่าเป็นการปรับตัวที่ดูทันสมัยแต่ก็ยังให้ความรู้สึกอบอุ่นเหมือนเดิมเลย เกริ่นมาขนาดนี้อยากรู้แล้วใช่ไหมคะว่า การตลาด LEGO Smart Play จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง ไปดูกันเลยค่ะ Smart Play คืออะไรและทำไมถึงสำคัญ สำหรับ Smart Play ที่ LEGO เพิ่งเปิดตัวในงาน CES เมื่อต้นปี 2026 นี้คือการเปิดตัว Smart Brick ซึ่งหน้าตาก็ดูเหมือนบล็อกเลโก้ขนาด 2×4 ที่เราคุ้นเคยค่ะ แต่ข้างในฝังเทคโนโลยีสุดล้ำอย่างเซ็นเซอร์ตรวจจับสี การเคลื่อนไหวและเสียงเอาไว้ด้วย ความพิเศษที่ทำให้ต่างจากของเล่นไอทีทั่วไปคือ บล็อกเหล่านี้เขาสามารถคุยกันเองได้แบบไร้สายค่ะ ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่โต้ตอบกับเราได้ทันทีโดยไม่ต้องผ่านแอปฯ หรือต้องไปนั่งเขียนโค้ดให้ยุ่งยากเลยแค่ต่อเสร็จแล้วเล่นได้เลยค่ะ เช่น ถ้าเราต่อเป็นเฮลิคอปเตอร์แล้วลองเหวี่ยงไปมาในอากาศก็จะมีเสียงใบพัดดังขึ้นหรือถ้าเผลอทำตกเจ้าบล็อกนี้ก็จะเปลี่ยนเป็นสีแดงพร้อมมีเสียงระเบิดออกมาทำให้การเล่นดูสมจริงและมีชีวิตชีวาขึ้นมากเลยค่ะ ซึ่งทาง LEGO ก็ประเดิมโปรเจกต์นี้ด้วยชุด Star Wars […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

Collaboration Marketing จากกลยุทธ์ LEGO x Crocs เปลี่ยน “ตัวต่อ” กลายร่างเป็น “รองเท้า”

เปิดศักราชปี 2026 มาได้ไม่นาน สองผู้นำตลาดระดับโลกอย่าง The LEGO Group เจ้าตลาดของเล่นตัวต่อจากเดนมาร์ก และ Crocs แบรนด์รองเท้าจากสหรัฐอเมริกา ได้ประกาศจับมือกันเพื่อสร้างปรากฏการณ์ Collaboration Marketing ครั้งสำคัญที่สุดแห่งปี การร่วมมือครั้งนี้เป็นการผสานจุดแข็งทางธุรกิจของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน จนเกิดเป็นนวัตกรรมสินค้าที่เปลี่ยน “Pain Point” อย่างการเหยียบตัวต่อเลโก้ ให้กลายเป็นจุดขายใหม่ในรูปแบบรองเท้าที่สวมใส่ได้จริง ♟️ Strategic Partnership เมื่อ DNA ความคิดสร้างสรรค์ไหลมาบรรจบ เบื้องหลังดีลยักษ์ใหญ่นี้เป็นการวางแผนระยะยาว ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าทั้ง LEGO และ Crocs ไม่ได้มองแค่ยอดขายระยะสั้น แต่มองเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าระหว่างกัน ผ่านวิสัยทัศน์ร่วมเรื่อง “ความคิดสร้างสรรค์” และ “การแสดงตัวตน” ลองสังเกตดูนะครับ ทั้งสองแบรนด์มีจุดยืนที่แข็งแกร่งมากในเรื่อง “Built Different” หรือความกล้าที่จะแตกต่าง Carly Gomez ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Crocs มองว่าการจับมือกันครั้งนี้เปรียบเสมือนการทลายกรอบเดิมของอุตสาหกรรมแฟชั่นและของเล่น ในขณะที่ Satwik Saraswati ผู้บริหารฝ่ายลิขสิทธิ์ของ LEGO ก็บอกว่า ภารกิจหลักคือการสร้างพื้นที่ให้แฟนคลับของทั้งสองแบรนด์ได้แสดงความเป็นตัวเอง […]

Sundew
Read more

รู้จัก Sustainable Marketing การตลาดแบบยั่งยืน ที่ช่วยสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์

วันนี้ปลื้มจะพาทุกคนมารู้จัก Sustainable Marketing หรือการตลาดแบบยั่งยืน ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริมแง่มุมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของบริษัทของเรา ถ้าเราทำถูกวิธี อย่างไรก็ตามปลื้มมองว่าการตลาดดังกล่าวมีความสำคัญกับโลกปัจจุบันค่อนข้างมากทีเดียวค่ะ นี่ถือว่าเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างชื่อเสียงคือการตลาดแบบยั่งยืน ความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) กำลังกลายเป็นค่านิยมของแบรนด์ทั่วไป โดยการประชุมภาคี (COP) ครั้งล่าสุดได้เน้นย้ำถึงวัตถุประสงค์ในปี 2566 ดังนี้ค่ะ ทั้งนี้รัฐบาล ภาคธุรกิจ และผู้บริโภคเอง ก็พยายามร่วมกันรับผิดชอบต่อวิกฤตการณ์สภาพอากาศ การสร้างความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ จะช่วยให้แบรนด์ได้รับการชื่นชม ทำให้แบรนด์ได้ขึ้นชื่อว่าธุรกิจแห่งอนาคต สามารถเพิ่มความภักดีของลูกค้า แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของเราด้วย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องวางแผนและทำการตลาดแบบยั่งยืนอย่างรอบคอบ มิฉะนั้นแบรนด์ของเราอาจเรียกได้ว่าเป็น Greenwashing แบบไม่รู้ตัวนะคะ Sustainable Marketing คือ คือ การตลาดแบบยั่งยืน เป็นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ แนวปฏิบัติ และคุณค่าของแบรนด์ที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม โดยการตลาดเพื่อความยั่งยืนเนื้ยถือเป็นลักษณะหนึ่งของการเลือกวาง Positioning ของแบรนด์ ที่สามารถสร้างความแตกต่างจากแบรนด์ใกล้เคียงได้ ซึ่งมีหลายแนวทางที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อสร้างความยั่งยืนมากขึ้น เช่น 1. บริจาคผลกำไรเพื่อสาเหตุที่ยั่งยืน 2. การจัดหาวัสดุ หรือบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน และ 3. สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เอื้อต่อการดำรงชีวิตอย่างยั่งยืน เป็นต้นค่ะ ตัวอย่างแบรนด์ที่บริจาคผลกำไรเพื่อสาเหตุที่ยั่งยืน Patagonia ได้ให้คำมั่นสัญญา 1% […]

Yoswimol
Read more

Case Study การใช้ Twitter โดย LEGO เพื่อเข้าถึงตลาดผู้ใหญ่มากขึ้น

มีใครไม่รู้จักของเล่นอย่างตัวต่อ LEGO บ้าง? เชื่อว่าไม่มีใช่ไหมคะ? ปลื้มเองก็เคยเล่นตอนเด็ก แต่พอโตมาก็ไม่ได้สนใจแล้ว เพราะเริ่มทำงาน ความสนใจเราก็เริ่มเปลี่ยน ว่างทีก็เสพโซเชียล กิน นอน ไม่มีเวลาให้ย้อนกลับมาเล่น ถึงงั้นก็อย่าว่าแต่ LEGO เลยค่ะ เพราะพอทำงานก็เลิกคิดถึงของเล่นทุกอย่างไปนานแล้ว แต่ล่าสุด LEGO ทำแคมเปญเพื่อดึงลูกค้าผู้ใหญ่ ได้น่าสนใจมาก ปลื้มเลยอยากเอา การใช้ Twitter โดย LEGO มาแชร์เป็นไอเดียให้ฟังกันค่ะ จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ถือว่าเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับทุกคน เพราะจะช่วยให้เราสร้างสิ่งใหม่ๆ หรือเกิดแนวคิดใหม่ๆ  อาจจะเกิดจากประสบการณ์ ความชอบ หรือความฝันในวัยเด็ก แต่เมื่อเราโตขึ้นกลับโลกในความเป็นจริง และอยู่ในกรอบมากกว่า ทำให้ LEGO เห็นถึงปัญหาที่เกิดขึ้นว่า “ผู้ใหญ่ยิ่งโตขึ้น Skills เรื่อง Creativity ก็ยิ่งหายไป ไม่เหมือนกับในวัยเด็ก” จึงรีบเข้ามาแก้ปัญหาตรงนี้  นี่แหละค่ะจึงเป็นที่มาของแคมเปญ #RebuildTheWorld ถ้าแปลตรงตัวก็คือ การสร้างโลกในจินตนาการแบบเด็กอีกครั้ง  LEGO เกิดขึ้นมาเพื่อสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ของคนอยู่แล้วโดยไม่จำกัดช่วงวัย แต่ปัจจุบันยอดขายส่วนใหญ่มาจากความต้องการของเด็กเท่านั้น เมื่อ LEGO ทราบถึงปัญหาที่เกิดขึ้น สิ่งที่แบรนด์ทำคือการทำแคมเปญเพื่อดึงลูกค้าผู้ใหญ่ให้กลับมาเล่น […]

Yoswimol
Read more
Lego

Lego ใช้ Data เพิ่มยอดขายได้ถึง 4 เท่า ในช่วงเวลาแค่ 3 เดือน

Lego ตัวต่อของเล่นที่ใครๆก็รู้จัก ที่คุณสมบัติคือสามารถต่อเป็นอะไรก็ได้อย่างไม่มีข้อจำกัด ตามแต่จินตนาการที่มีและชิ้น Lego ที่มีด้วย แต่เมื่อวันนี้ Lego ไม่ใช่ของเล่นที่เด็กๆทุกวันนี้นึกถึงในช่วงเทศกาลของขวัญอย่างคริสต์มาสเหมือนเด็กรุ่นก่อนอีกต่อไป เพราะเด็กสมัยนี้กลับอยากได้ของเล่นที่กำลังฮิต หรือของเล่นที่เป็นเทคโนโลยีใหม่ๆ มากกว่าของเล่นส…ุดคลาสสิคที่ต้องใช้จินตนาการอย่าง Lego Lego เลยไม่ยอมอยู่นิ่ง และร่วมมือกับเอเจนซี่อย่าง CHE Proximity ที่ประเทศออสเตเลีย ในการคิดหาทางทำให้เด็กๆหรือพ่อแม่ผู้ซื้อของเล่น หันกลับมาคิดถึงการซื้อเลโก้เป็นของขวัญในช่วงสิ้นปีอีกครั้ง Data Markteing คือหัวใจของแคมเปญใหม่จากเลโก้ที่มีชื่อว่า Making The List โดยใจความสำคัญของไอเดียนี้คือ คุณทำรายการของเล่นที่คุณจะซื้อไป แต่เราก็จะทำรายการที่เราจะขายให้คุณเหมือนกัน ฟังดูอาจจะงง แต่ความจริงแล้วมันง่ายมากเลยครับ เพราะ Lego ใช้เครื่องมือฟรีอย่าง Google Trends หรือ Trend บน Twitter ในการจับกระแสดูว่าคนกำลังสนใจในของเล่นชิ้นไหน จากนั้นเลโก้ก็จะทำโฆษณาขึ้นมาว่าเลโก้เองก็สามารถต่อเป็นของเล่นชิ้นนั้นได้นะ แถมยังราคาถูกกว่าเยอะด้วย เมื่อพ่อแม่คือเป้าหมาย และพฤติกรรมการช้อปส่วนใหญ่ก็อยู่จะหาข้อมูลบนออนไลน์ก่อนเสมอ เลโก้เข้าใจตรงนี้เลยเอาข้อมูลตรงนี้เลือกทำโฆษณาว่าควรนำเสนอการต่อเลโก้ในรูปแบบไหนที่คนกำลังต้องการหาซื้ออยู่ ผลคือพ่อแม่เองก็ต้องการของเล่นที่ช่วยเสริมจินตนาการให้ลูก และก็ต้องการของเล่นที่สามารถนำกลับมาเล่นใหม่ได้เรื่อยๆ ไม่ใช่พวกของเล่นที่มาเร็วไปเร็ว ซื้อปีนี้ปีหน้าก็ต้องซื้อใหม่ แต่กับเลโก้นั้นไม่ใช่ เพราะสามารถต่อเป็นรูปทรงใหม่ๆได้เรื่อยๆ ผลจากการใช้ Data […]

Nattapon Muangtum
Read more