Lay's

การตลาด ขนมขบเคี้ยว Wavy ใช้ กลยุทธ์ FOMO ที่พลาดแล้วอาจจะ OUT คุยกับใครก็ไม่รู้เรื่อง

10/01/2026

แน่นอนเลยค่ะว่า การตลาด ในปัจจุบันนี้ไม่ใช่แค่การดึงดูดลูกค้าผ่านโฆษณาหรือโปรโมชั่นที่น่าสนใจอีกต่อไป แต่ การตลาดยุคใหม่ ต้องมุ่งไปที่การสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) และ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม (Behavior change) ที่ยั่งยืนแบบที่ได้ผลลัพธ์ที่จริง ๆ Case study ที่น่าสนใจในวันนี้เป็นแคมเปญ Any Time is Wavy Time จาก LAY’S อีกหนึ่ง case ตัวอย่างที่น่าสนใจใน การทำการตลาด ที่สร้างการมีส่วนร่วม ที่ยั่งยืนผ่านขนมขบเคี้ยวอย่าง Wavy ให้กลายเป็นขนมที่เหมาะสำหรับทุกช่วงเวลากับ การตลาด ขนมขบเคี้ยว Wavy ใช้ กลยุทธ์ FOMO ที่พลาดแล้วอาจจะ OUT คุยกับใครก็ไม่รู้เรื่อง ชวนรู้จักกับ LAY’S LAY’S มีประวัติที่ยาวนานในวงการขนมขบเคี้ยวทั่วโลกก่อตั้งตั้งแต่ปี 1932 โดยคุณ Elmer Doolin ที่สหรัฐอเมริกาได้รับความนิยมอย่างมากในหลายประเทศ ภาพลักษณ์ส่วนมากที่ผู้คนรู้จักแบรนด์เจ้าขนท LAY’S คือเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้ด้านของขนมขบเคี้ยวที่มีรสชาติหลากหลาย คุณภาพสูง ฯลฯ เมื่อการทานขนมไม่จำเป็นต้องตรงตารางเวลา […]

Kanokon Arunpong

https://www.everydaymarketing.co/business-and-marketing-case-study/food/marketing-lays-china-campaign/?preview_id=49740&preview_nonce=50408b15fe&preview=true&_thumbnail_id=49873

Localized Marketing การตลาด Lay’s จีบคนจีนด้วย Local Food

10/10/2023

สวัสดีค่ะเพื่อน ๆ ชาว Marketer ทุกคนในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ ถือเป็นช่วงที่พวกเรา ชาวการตลาดต้องทำการบ้านกันอย่างหนัก และบวกกับรีบทำการตลาดเพื่อปิดยอดขายให้ทันในเดือนสุดท้ายของไตรมาสกันนะคะ ไม่ว่าใครทำธุรกิจไหนก็ต้องเร่งกันทำยอดสุด ๆ วันนี้ผู้เขียนมีไอเดียการทำการตลาดที่ใช้ Local Food ความเป็นวัฒนธรรมท้องถิ่นของจีน มาทำ การตลาด Localized Marketing ของ Lay’S มันฝรั่งทอดกรอบเรามันหยิบใส่ตะกร้าเวลาเข้าซุปเปอร์มาร์เกตมาฝากค่ะ ว่าเค้าใช้กลยุทธ์นี้จีบคนจีนให้ติดงอมแงมอย่างไร ไปอ่านกันได้ในบทความนี้เลยค่ะ การตลาด Lay’s จับความ Local เอาใจความเป็นชาตินิยมของคนจีน จีนตลาดใหญ่ให้ที่ใคร ๆ ทั่วโลกก็อยากหวังส่วนแบ่งการตลาดกันทั้งนั้น และ Lay’s ก็เป็นหนึ่งแบรนด์ที่อยากตีตลาดจีนให้แตก แต่โจทย์งานยาก งานหิน ของการทำการตลาดในประเทศจีนนั่นก็คือ การเป็นชาตินิยมที่ฝังลึกอยู่ใน DNA ของผู้บริโภคกลุ่มนี้ค่ะ คนจีนมักจะเลือกซื้อสินค้าที่ผลิตภายในประเทศ และเป็นบริษัทของคนจีนที่ผลิตขาย รวมทั้งอีกปัญหาหนึ่งคือ Lay’s มีราคาสูงกว่าเมื่อเทียบกันขนมขบเคี้ยวในประเภทเดียวกัน นี่จึงเป็นโจทย์ที่ Lay’s ต้องนำมาแก้ค่ะ และจากโจทย์ทั้งหมดนี้ ก็ได้ Insight มาหนึ่งอย่างที่สามารถ ลิงก์กับ Lay’s ได้นั่นก็คือ […]

Chulee.

เลย์ Fortune Telling Chips ใช้ Emotional Marketing จับใจ Gen Z ด้วยแคมเปญทำนายดวงจากขนม

16/08/2023

เลย์ Fortune Telling Chips ตัวอย่าง Emotional Marketing จับใจ Gen Z ด้วยแคมเปญทำนายดวงจากขนม สวัสดีค่าทุกคน วันนี้จะพามาดู ตัวอย่าง Emotional Marketing แคมเปญที่สายมูน่าจะชอบกัน ปกติเวลาคนเราเกิดอยากรู้อนาคตตัวเองขึ้นมา หลาย ๆ คนคงนึกถึงการไปเสี่ยงเซียมซีเอย หรือจองดูดวงกับแม่หมอเอย ใช่มั้ยล่ะคะ แต่ในแคมเปญนี้ เลย์ในไต้หวันในช่วงเทศกาลตรุษจีน ได้สร้างรูปแบบการทำนายอนาคตแบบใหม่แบบสับ ทำแคมเปญสนุก ๆ สร้างประสบการณ์ร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z โดยใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่แปลกใหม่ผสานเข้ากับเทคโนโลยี ให้คนได้ทำนายดวงของตัวเองผ่านชิ้นขนมเลย์แทน?! แต่จะมีวิธีเล่นและมีความน่าสนใจยังไงนั้นต้องตามมาอ่านกันค่าาา เลย์ Fortune Telling Chips แคมเปญดิจิทัลที่รวมความคิดสร้างสรรค์เข้ากับเทคโนโลยี จับใจชาว Gen Z แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดยบริษัทเอเจนซี่ Leo Burnett ในไต้หวัน ไทเป โดยการอ่านโชคชะตาของผู้คนในปีขาล (1 กุมภาพันธ์ 2565 – 21 มกราคม 2566) […]

Fern Panassaya

Lay’s Smart Farm เทคโนโลยีการเกษตรที่ขับเคลื่อนด้วย Data และ AI

23/07/2023

Lay’s Smart Farm เทคโนโลยีการเกษตร ที่ขับเคลื่อนด้วย Data และ AI ในบทความนี้เตยจะพามาเปิดโลกกับ เทคโนโลยีการเกษตร (Agricultural Technology) สุดเจ๋งจากประเทศอินเดียกับแคมเปญของ Lay’s —Lay’s Smart Farm แบรนด์ที่คนมักรู้จักกันดีในรูปแบบของขนมมันฝรั่งทอดคบเคี้ยว ที่นำร่องใช้เทคโนโลยีมาปรับใช้ทำการเกษตร ช่วยเหลือเกษตรจากปัญหาทางการเกษตรต่าง ๆ ซึ่งความเจ๋งของแคมเปญนี้อยู่ที่การปรับใช้เทคโนโลยีที่ก้าวข้ามไปอีกขั้น เพราะเป็นการนำ Data และ AI มาผสมผสานเข้าด้วยกันจนออกมาเป็นโซลูชันทางการเกษตรที่ทำได้จริง ช่วยเหลือชาวสวนได้จริง สุดปังถึงขั้นที่ว่าสามารถคว้ารางวัล Silver ในสาขา Creative Data จาก Cannes International Festival of Creativity ในปี 2023 กันเลยทีเดียว! Lay’s Smart Farm แคมเปญการเกษตรนี้เจ๋งยังไงถึงคว้ารางวัลจาก Cannes มาได้ ติดตามอ่านได้ในบทความนี้ได้เลยค่ะ แนวคิดของแคมเปญ: สูญเสียผลผลิตเนื่องจากสภาพภูมิอากาศที่คาดเดาไม่ได้ ธรรมชาติยากที่จะเข้าใจ เตยว่าคนที่ทำการเกษตรคงจะเข้าใจกันดีกับประโยคนี้ ไหนจะฝนตก ลมพายุเข้า […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาดสินค้า FMCG แบรนด์ดังที่ใช้ได้แบบ Timeless

25/06/2023

สวัสดีค่ะเพื่อนๆ บทความนี้นิกมีตัวอย่างของการทำแคมเปญการตลาดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค FMCG ที่น่าสนใจ และสามารถใช้ได้ไม่ตกยุค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคของ Digital Marketing ที่มีการเปลี่ยนแปลงของการตลาดค่อนข้างรวดเร็วค่ะ โดย FMCG หรือ Fast-moving consumer goods คือสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการซื้อขายง่ายและรวดเร็ว ซึ่งมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ ราคาขายไม่สูงมาก ที่เรามักใช้งานในชีวิตประจำวัน เช่น อาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ในห้องน้ำ หรือสินค้าจำพวกผลิตภัณฑ์ ในครัวเรือน และถือเป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่ และมีการแข่งขันที่สูงมากๆ (หลายบทความกล่าวว่าเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก) ที่แบรนด์ใหญ่ต่างๆ พยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ความสนใจของลูกค้า ตลอดจนสร้าง Brand Royalty ให้เกิดขึ้นค่ะ โดยในบทความนี้นิกจะพาเพื่อนๆ ไปดูตัวอย่างของแคมเปญการตลาดที่ถูกกล่าวถึงว่าใช้ได้ทุกยุคสมัยตลอดกาล 5 แคมเปญจ์ จากแบรนด์สินค้าที่เมื่อพูดถึงแล้วทุกคนต้องร้อง อ๋ออออ,,,, แน่นอนค่ะ^^ ว่าแล้วก็มาเริ่มกันที่แบรนด์ Coca-Cola ที่ออกแคมเปญ “Share a Coke” #1 Share a Coke จาก FMCG ที่ทุกคนรู้จักอย่าง […]

Panaya Sudta, PhD

เลย์ทำการตลาดแบบ Nostalgia Marketing ด้วยคอนเซ็ปต์รสชาติของบ้านเกิด

31/01/2022

ถ้าพูดถึงมันฝรั่งทอดกรอบอย่างเลย์ เพื่อนๆ ชอบทานรสไหน หรือมีรสชาติในดวงใจบ้างไหมคะ? ปกติแล้วทุกฤดูร้อนเลย์จะปล่อยรสชาติใหม่ออกมาเพื่อเพิ่มยอดขายและสร้างการรับรู้ของแบรนด์ ซึ่งสำหรับการเปิดตัวรสชาติใหม่ในปี 2564 ดูเหมือนว่ารสชาติที่ออกใหม่ในประเทศจีนนั้นค่อยข้างจะโดดเด่นเลยทีเดียว เนื่องจากเลย์นั้นคัดเลือกรสชาติใหม่ที่ออกแบบมาโดยได้แรงบันดาลใจจาก อาหารที่ทำให้เกิดความทรงจำ และชวนให้นึกถึงรสชาติท้องถิ่นที่พบในภูมิภาคต่างๆ ของประเทศ แต่จะมีรสชาติอะไรบ้าง และได้รับความนิยมขนาดไหน ลองมาดูกันค่ะ ดึงดูดความสนใจด้วยรสชาติแห่งความทรงจำ เลย์ได้สร้างกลยุทธ์ในการออกรสชาติใหม่ที่ดึงดูดใจวัยรุ่นชาวจีนที่ต้องอยู่ไกลบ้านกว่า 200 ล้านคน ด้วยการตลาดแบบ Nostalgia เป็นการตลาดแบบย้อนยุค ย้อนวัย ที่หยิบจับเอาความคลาสสิกเหนือกาลเวลา หรือความรู้สึกรำลึกถึงอดีตมาเป็นจุดขาย โดยในครั้งนี้ทางแบรนด์เลือกหยิบเอารสชาติที่แค่เพียงได้กลิ่นหรือได้ชิมก็ทำให้นึกถึงบ้านเกิดได้ในทันที เช่น รสเป็ดปักกิ่ง รสคอเป็ดหมัก รสบ๊ะจ่าง และที่แปลกที่สุดก็คือรสลูกอมกระต่ายขาว ซึ่งแต่ละรสชาติก็ได้รับแรงบันดาลใจมาจากอาหารที่พบ จาก 6 จังหวัดในประเทศ บอกเลยว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เลย์ใช้ความภาคภูมิใจของชาติต่างไ เพื่อเพิ่มความสนใจในแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 ทางแบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญ Tastes of America ซึ่งรวมถึงรสชาติที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภูมิภาคถึง 8 รสชาติซึ่งเป็นตัวแทนของรัฐต่างๆ ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งของไทยเองก็มีให้เห็นอยู่หลายรส เช่น รสเมี่ยงคำ รสต้มยำกุ้ง รสแกงเขียวหวาน หรือรสปูผัดผงกะหรี่ เป็นต้น […]

Bambinun*