สรุปการตลาดวันละคน Creative Evolution ทิศทางครีเอทีฟในยุค Gen AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่เต้ย ภารุจ ดาวราย อดีตผู้บริหารครีเอทีฟเอเจนซี่ระดับโลก และ Founder ของ Lateral ในหัวข้อ “Creative Evolution ทิศทางครีเอทีฟในยุค Generative AI (Gen AI)” เมื่อเอไอก็คิดงานใช้ได้ แถมยังคิดได้ตลอดแบบไม่เหนื่อย แล้วมนุษย์โฆษณาหรือนักการตลาดจะต้องคิดแบบไหนต่อ ลองไปอ่านกัน พี่เต้ยเคยทำที่ Ogilvy Leo Burnett และ Co-Chairman ของ PUBLICIS GROUPE โดยอยู่ในวงการโฆษณามาเกินกว่า 30 ปี ทั้งในไทยและที่อเมริกา ในอดีตนั้นต่างกันเล็กน้อย ในด้านของมาตรฐานไอเดียและการอนุมัติงาน โดยในไทยมีพื้นที่อิสระให้ Creative ได้คิดและสร้างสรรค์ ตอนนั้นไม่มีแผนก Mar Comm. ส่วนปัจจุบันมีความกดดันเยอะขึ้น มีหลายทีมเข้ามามีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้นในการตัดสินใจเป็นในแต่ละทอดที่มีผลต่อการทำงานในด้านการสื่อสาร เพราะถึงจุดหนึ่งงบสูงจึงต้องมีคนมาช่วยอนุมัติมากขึ้นให้ปลอดภัยขึ้น แต่ด้วยรูปแบบนี้จะทำให้ไม่ได้เรียนรู้จากการผิดพลาด เพราะกลัวที่จะได้ลอง Creativity ใหม่ๆ จึงเกิดยาก งานที่ดีนั้นแล้วเป็นงานที่ดีของใคร เปรียบเทียบกับหนังสติ๊กรัดอาหารได้หลายแบบ แต่จุดประสงค์จริงๆ […]
