ถอดรหัส Nostalgia Marketing LALIGA เมื่อทีมที่คุณเชียร์คือมรดกที่ถูกส่งต่อผ่านครอบครัว
โลกของฟุตบอลทุกวันนี้มันขับเคลื่อนด้วยระบบทุนนิยมครับ ไม่ว่าจะเป็นดีลสปอนเซอร์ระดับสิบล้าน หรือค่าตัวนักเตะที่สูงถึงร้อยล้าน แต่ถึงอย่างนั้นสิ่งที่ทำให้ฟุตบอลยังมีมนต์ขลังและผูกพันกับผู้คน กลับเป็นเรื่องที่เรียบง่ายอย่าง การเดินเข้าสนามในวันหยุดสุดสัปดาห์ การร้องเพลงเชียร์ท่อนเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า การนั่งเชียร์ทีมโปรดอยู่ที่บ้าน และที่สำคัญคือทีมเชียร์ที่ถูกส่งต่อกันมาจากรุ่นปู่ สู่รุ่นพ่อ และมาถึงรุ่นลูกครับ LaLiga ลีกฟุตบอลสูงสุดของประเทศสเปนก็ได้หยิบสิ่งพวกนี้มาสร้างเป็นแคมเปญในชื่อ “42 Legacies, 42 Ways to Win” แคมเปญนี้ลบเส้นแบ่งของคำว่าความสำเร็จที่วัดกันแค่จำนวนแชมป์ ด้วยการดึงเอาสโมสรฟุตบอลทั้ง 42 ทีม ครอบคลุมตั้งแต่ลีกสูงสุดและลีกรอง มาร่วมตอกย้ำแมสเสจที่ว่า “ทีมที่คุณเชียร์ไม่ใช่แค่สโมสรฟุตบอล แต่มันคือมรดกตกจากครอบครัว” แคมเปญที่หยิบเอาแพสชันของแฟนบอล มาแปรเปลี่ยนเป็นการสร้างแบรนดิ้ง (Brandformance) ที่แข็งแกร่งนี้ มีที่มาและกลยุทธ์เบื้องหลังอย่างไร? วันนี้เราจะพาไปถอดรหัสกันกับบทความ ถอดรหัส Nostalgia Marketing LALIGA ปล่อยแคมเปญ ’42 Legacies, 42 Ways to Win’ เมื่อทีมที่คุณเชียร์คือมรดกที่ถูกส่งต่อผ่านครอบครัว เมื่อทีมฟุตบอลที่เชียร์คือมรดกที่ส่งต่อรุ่นสู่รุ่น แคมเปญนี้มาจาก Insight ของแฟนบอลครับ เขาบอกว่าสำหรับแฟนบอลชาวสเปนการเลือกที่จะเชียร์ทีมไหนซักทีมไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันคือมรดกที่ถูกใน DNA และส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่นผ่านครอบครัวครับ ข้อมูลระบุว่าสำหรับพ่อแม่เกือบ 95% […]
