4 กลยุทธ์ Heritage Marketing จาก Jim Thompson วิธีเล่าเรื่องอดีตให้มีความหมายและชนะใจผู้บริโภคยุคใหม่
ในยุคที่ผู้บริโภคเผชิญกับแบรนด์และกระแสใหม่แทบจะทุกวัน ความใหม่เพียงอย่างเดียวอาจไม่พอที่จะสร้างการจดจำในระยะยาวค่ะ หลายแบรนด์จึงเริ่มหันกลับไปมองสิ่งที่ตัวเองมีอยู่แล้ว นั่นก็คือคุณค่าบางอย่างที่สั่งสมมาตลอดทาง ซึ่งเป็นเหตุผลที่ Heritage Marketing กลายเป็น กลยุทธ์ ที่น่าจับตามองค่ะ เพราะมันไม่ใช่แค่การพาแบรนด์ย้อนกลับไปหาอดีต แต่เป็นการหยิบ “เรื่องราวของแบรนด์” มาตีความใหม่ให้ตอบโจทย์และมีความหมายกับผู้บริโภคยุคปัจจุบันค่ะ ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่มีอายุยาวนาน คือการต่อสู้กับ “ความเก่าแก่” ที่มักมาพร้อมกับภาพลักษณ์ที่ล้าสมัย แต่สำหรับ Jim Thompson ในปีที่ 75 แบรนด์กลับเลือกที่จะพลิกมุมมองและนำแนวคิด Heritage Marketing มาเป็นอาวุธสำคัญในการเปลี่ยนภาพจำจากแบรนด์ “ผ้าไหมไทย” สู่การเป็น “Global Lifestyle Brand” ที่ร่วมสมัยได้อย่างสมบูรณ์แบบค่ะ เบื้องหลัง Jim Thompson แบรนด์ที่ไม่ได้มีแค่สินค้า แต่มีเรื่องราวให้ต่อยอด ถ้าใครเคยเดินผ่านร้าน Jim Thompson อาจจำภาพของแบรนด์นี้ได้จากผ้าไหมที่มีลวดลายความเป็นไทย หรือสินค้าที่ดูพรีเมียมในสายตานักท่องเที่ยวและคนรักงานดีไซน์ใช่มั้ยคะ แต่เบื้องหลังแบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่สินค้าแฟชั่นหรือของตกแต่งบ้านเพียงเท่านั้นค่ะ เพราะ Jim Thompson เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีเรื่องราวผูกอยู่กับวัฒนธรรมที่สวยงาม และประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่มีมาอย่างยาวนานค่ะ จุดเริ่มต้นของแบรนด์มาจากคุณ James H.W. Thompson ชาวอเมริกันที่เข้ามาอยู่ในประเทศไทยหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 […]
