วิเคราะห์แคมเปญการตลาด HAPPY SUNDAY X Sanrio เมื่อ Lazada ใช้ Exclusive Collaboration สร้างเหตุผลให้คนต้องเข้าแอป
สมรภูมิ E-commerce ปัจจุบันนอกจากการแข่งกันเรื่องราคาแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่แข่งกันดุเดือดมากคือ “ใครจะทำให้ผู้บริโภคอยากเปิดแอปมากกว่ากัน” ครับ เพราะในวันที่ทุกแพลตฟอร์มมีโปรโมชันใกล้เคียงกัน การสร้างเหตุผลใหม่ให้คนเข้ามา Engage กับแพลตฟอร์มจึงกลายเป็นเกมสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ครับ บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด Lazada อีกหนึ่งตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้พลัง Character IP, Pop Culture และความ Exclusive มาผสานเข้ากับกลยุทธ์ E-commerce เพื่อดึงคนรุ่นใหม่เข้าสู่ Ecosystem ของแพลตฟอร์ม พร้อมทั้ง Refream ภาพจำของ Lazada ให้ดูใกล้ชิดกับ Gen Z มากขึ้นครับ หากมองภาพรวมของสมรภูมิ E-commerce ในปัจจุบัน เป็นที่รู้กันดีครับว่า ภาพจำของ Shopee มักจะมีความเป็นมิตรและดึงดูดกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น หรือกลุ่ม Gen Z ได้มากกว่า ไม่ว่าจะเป็นด้วยกลยุทธ์ Gamification, Interface หรือแคมเปญที่ล้อไปกับกระแสวัยรุ่นครับ ในขณะที่ Lazada มักถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีความน่าเชื่อถือสูง มีแบรนด์ Official […]
