Gatorade Archives

Zero Sugar Trend ถอดรหัสการตลาดเครื่องดื่มยุค Better-for-you ผ่านเคส Gatorade Zero

21/05/2026

ลองเดินเข้า 7-Eleven แถวบ้านในอาทิตย์นี้ดูครับ แล้วลองสำรวจชั้นเครื่องดื่มที่เคยซื้อบ่อยๆ ผมรับรองว่าเพื่อนๆ จะเห็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง คือเครื่องดื่มแทบทุกแบรนด์จะมีสินค้า Zero Sugar วางคู่กับรุ่น Original เกือบทั้งหมดตั้งแต่ Coke Zero, Pepsi Zero Sugar, Sprite Zero, Red Bull Zero ไปจนถึงเครื่องดื่มเกลือแร่ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Gatorade สูตรไม่มีน้ำตาล กลิ่นส้มซิตรัส ที่เพิ่งวางขายในราคา 25 บาท สิ่งที่น่าสนใจคือเมื่อ 5-7 ปีก่อน Zero Sugar ยังเป็นแค่ทางเลือก Niche ของคนกลุ่มเล็กๆ ที่กังวลเรื่องน้ำตาล แต่วันนี้กลายเป็น Default Option หรือทางเลือกพื้นฐานที่ทุกแบรนด์ต้องมี ถ้าไม่มีถือว่า Portfolio ไม่ครบ และเสี่ยงเสียลูกค้าให้คู่แข่งครับ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดไปถอดรหัสว่าทำไม Zero Sugar ถึงกลายเป็น New Default ของเครื่องดื่มยุคนี้ ทำไมแบรนด์ระดับโลกอย่าง […]

Nattapon Muangtum

การตลาด Sports Drink ใช้ Contextual Marketing เปลี่ยนห้องน้ำ ให้เป็น Station วัดผลร่างกาย

03/01/2026

วันนี้ผมจะพามาดูหนึ่งในเคส การตลาด Sports Drink ที่ใช้ Contextual Marketing ได้แบบถูกที่ ถูกเวลา และถูกจุดที่สุดจากแบรนด์ Gatorade ครับ ปกติแล้วพื้นที่โฆษณาที่แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะเบือนหน้าหนีคงหนีไม่พ้นห้องสุขา ที่ทั้งแคบและดูไม่น่าอภิรมย์ แต่ Gatorade กลับมองเห็นโอกาสทองในพื้นที่นี้ ด้วยการเปลี่ยนห้องน้ำธรรมดาในงานมาราธอน ให้กลายเป็นจุดเช็คสุขภาพที่นักวิ่งทุกคนต้องหยุดมองครับ ไอเดียการเปลี่ยนเรื่องขับถ่ายให้กลายเป็นกลยุทธ์การขายที่ทรงพลังนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร และทำไมการเล่นกับความรู้สึกขยะแขยง ถึงกลายเป็นท่าไม้ตายที่สร้างการจดจำได้ดีที่สุด เรามาแกะรอยวิธีคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้ไปพร้อมกันครับ เรามักได้ยินคำว่า ถูกที่ ถูกเวลา อยู่บ่อยครั้งในวงการการตลาด แต่ในทางปฏิบัติการจะพาแบรนด์ไปอยู่ในจุดที่ผู้บริโภคต้องการเราจริง ๆ โดยที่ไม่ดูเป็นการยัดเยียดนั้นทำได้ยากมาก โดยเฉพาะกับสินค้ากลุ่ม Sports Drink ที่การแข่งขันดุเดือด ทุกแบรนด์ต่างแย่งกันปักป้ายโฆษณาตามรั้วข้างทางวิ่ง หรือแจกน้ำที่จุด Finish Line ซึ่งเป็น Red Ocean ที่ใคร ๆ ก็ทำกันครับ แต่สำหรับ Gatorade ที่งาน Buenos Aires Marathon ปี 2025 พวกเค้าเลือกที่จะมองข้ามพื้นที่โฆษณาเหล่านั้นไป แล้วเดินเข้าไปหาพื้นที่ที่สกปรกที่สุด เหม็นที่สุด […]

Kittipong Napontun