ESG

Green Marketing หุ่นยนต์ตัดหญ้าที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมด Husqvarna

Green Marketing จาก Husqvarna แบรนด์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ‘Rewilding Mode’ หุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติที่ตั้งใจเว้นพื้นที่ 10% ในสวนเอาไว้ให้เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับให้แมลงได้มีที่อยู่อาศัยและเจริญเติบโตในเมืองได้ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Rewilding Mode แน่นอนว่าสำหรับใครที่ชอบทำสวนหรือตกแต่งต้นไม้ในพื้นที่บ้านก็จะต้องทำการตัดหญ้าแต่งไม้กันอยู่บ่อย ๆ แต่รู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วการตัดหญ้ามากเกินไปก็เป็นการไปรบกวนหรือทำลายแหล่งที่อยู่อาศัยของเหล่าแมลงเหมือนกัน อย่างเช่น ผึ้ง ผีเสื้อ ที่มาผสมเกสร ดังนั้นเรื่องของการตัดหญ้ามากเกินจำเป็นก็เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้สิ่งมีชีวิตเหล่านี้มีจำนวนลดลง เพราะก็ไม่ใช่แค่บ้านเราหลังเดียว แต่หากทุก ๆ คนทั้งชุมชน ทั้งเมือง หรือทั้งประเทศทำเหมือนกันหมด ก็จะยิ่งส่งผลกระทบต่อสัตว์เหล่านี้เช่นกัน อีกทั้งในยุโรปก็คือมีพื้นที่สีเขียวค่อนข้างเยอะ รวมถึงในพื้นที่สวนส่วนตัวก็มีส่วนสำคัญนับเป็น 20-30% ของพื้นที่สีเขียวในเมืองของยุโรป สนามหญ้าหรือสวนในบริเวณบ้านก็เป็นจุดสำคัญให้เหล่าแมลงคอยอาศัยและเจริญเติบโตได้แม้อยู่ในเมือง เมื่อมองกลับมาที่แบรนด์ Husqvarna หุ่นยนต์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติจึงมีไอเดียความคิดที่ว่าแบรนด์ตัวเองก็มีส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนี้อยู่เหมือนกันนั่นเอง แบรนด์จึงได้เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า ‘Rewilding Mode’ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งที่จะได้ร่วมแก้ไขและป้องกันปัญหานี้ไปด้วยกันกับทุก ๆ คน โดยตัวนวัตกรรมฟีเจอร์ Rewilding Mode สร้างขึ้นร่วมกับ Prime Weber Shandwick เป็นการตั้งโปรแกรมให้กับเครื่องตัดหญ้าที่จะเว้นพื้นที่สวนของผู้ใช้งานเอาไว้ 10% […]

การตลาดวันละตอน
Read more
Sustainable Marketing แคมเปญการตลาดรักษ์โลกที่ยอดขายก็ได้ IKEA #BuyBackFriday รับซื้อเฟอร์นิเจอร์คืนให้ราคาดี สวนกระแสทุกแบรนด์แห่ลดราคา

IKEA #BuyBackFriday กลยุทธ์การตลาดรักษ์โลก ที่ทำให้ธุรกิจโตด้วย

การตลาดแบบรักษ์โลก หรือ​ Green Marketing ในวันนี้กำลังเข้มข้นมากขึ้นทุกที ท่ามกลางกระแสวิกฤตโลกต่างๆ นาๆ ทั้งขยะล้นพ้นเกินไปจนถึงภาวะโลกร้อน ทำให้คนรุ่นใหม่ที่เริ่มมีกำลังซื้อมากขึ้นมองหาแบรนด์ที่ใส่ใจเรื่อง Sustainability อย่างจริงจังจนทำให้ IKEA ไม่มองผ่าน เพราะเขาทำแคมเปญการตลาด #BuyBackFriday ที่ล้อกับเทศกาล Black Friday ที่คนบ้าช้อปของใหม่กันมาอย่างยาวนาน (อารมณ์คล้ายๆ 10.10 และ 11.11) ด้วยการที่ช่วยให้ลูกค้าเดิมได้ขายของเก่าออกไป ด้วยการที่ IKEA ยินดีรับซื้อคืนในราคาดีด้วยตัวเอง Black Friday เทศกาลช้อปบ้าคลั่งส่งท้ายปีที่กระตุ้นให้โลกร้อนขึ้นทุกปีเหมือนกัน เทศกาล Black Friday นับว่าเป็นเทศกาลการช้อปปิ้งส่งท้ายปีแบบลดกระหน่ำซัมเมอร์เซลล์ในบ้านเรากลายเป็นฝุ่นไปเลย ในประเทศโลกตะวันตกนั้นพวกเขามีเทศกาลนี้มานานแสนนาน นานก่อนจะเกิดเทศกาลช้อปวันคนโสดของ Alibaba อย่าง 11.11 แล้วจากนั้นก็จัดมันทุกเดือนเรียกได้ว่าลดมันทั้งปีทั้งชาติ เดือนไหนไม่มีแคมเปญลดราคาคงจะเป็นอะไรที่ผิดแปลกไปมากของธุรกิจ E-Commerce ครับ แต่ท่ามกลางภาวะโลกใบน้อยของเราที่เต็มไปด้วยปัญหา ไม่ว่าจะขยะพลาสติกเริ่มล้นโลก ภาวะโลกร้อน น้ำแข็งขั้วโลกละลายมากขึ้นทุกปี จนอาจจะส่งผลต่อระดับน้ำทะเลที่สูงขึ้นจนกระทบต่อไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของเรา คนรุ่นเก่าอาจยังไม่เข้าใจเพราะคุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงทีละนิดๆ แต่กับคนรุ่นใหม่คือเกิดมาก็เจอกับโลกใบนี้ที่แย่ตั้งแต่เกิดแล้ว และนั่นก็เลยทำให้พวกเขารู้สึกว่าธุรกิจที่ดีต้องไม่เบียดเบียนโลก คุณสามารถทำกำไรได้อย่างที่ควรจะเป็น แต่ต้องไม่ใช่ไปทำให้ธรรมชาติเดือดร้อนก็ว่าได้ ดังนั้นคนรุ่นใหม่จึงเลือกที่จะสนับสนุนแบรนด์ที่ดีต่อโลกในแบบที่ไม่จำเป็นต้องปลูกป่ารักษาต้นน้ำแบบ CSR […]

Nattapon Muangtum
Read more

การตลาด Freitag งดขาย Black Friday โชว์จุดยืน Sustainability

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูหนึ่งในแบรนด์ที่มีจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมมาโดยตลอดกับ การตลาด Freitag แบรนด์กระเป๋าจากผ้าใบรถบรรทุกที่หลาย ๆ คนน่าจะคุ้นเคยและรู้จักกันเป็นอย่างดี ในแคมเปญนี้มาใน Concept งดขายของในวัน Black Friday เพื่อเป็นการแสดงจุดยืนด้าน Sustainability ที่มาที่ไปของแคมเปญ Say No To Black Friday จากการวิจัยของ Greenmatch ในปี 2024 พบว่าสินค้าที่คนซื้อในวัน Black Friday หรือวันศุกร์สุดท้ายของเดือนพฤศจิกายน ถูกทิ้งหลังจากใช้งานไปเพียงไม่กี่ครั้ง ในสัดส่วนถึง 80% เลยทีเดียว ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูงมาก Freitag แบรนด์กระเป๋าระดับพรีเมียมจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ทุกคนน่าจะรู้จักกันดี เพราะเป็นแบรนด์ที่มีความ Sustain อยู่แล้วตั้งแต่วัสดุที่นำมาใช้ผลิตกระเป๋าก็ทำมาจากผ้าใบรถบรรทุกเก่า ดังนั้นเดินทางมาจนใกล้จะถึง Black Friday ในปีนี้ Freitag จึงได้ทำการปิดร้านค้าทั้ง 30 สาขาทั่วโลก รวมถึงในช่องทางออนไลน์ด้วย เป็นการรณรงค์ Say No To Black Friday เพื่อต่อต้านประเด็นของ Overconsumption หรือที่คนบริโภคกันมากเกินจำเป็น […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด IKEA ScrapsBook ชูตำรา(เศษ)อาหาร แก้ปัญหา Food Waste

ร้านเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนที่ทุกวันนี้หากเอ่ยชื่อ IKEA คงไม่มีใครไม่รู้จัก ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด IKEA กัน สำหรับนักการตลาดคนไหนที่นอกจากจะชอบเรื่องการตลาดแล้ว ยังชอบเรื่องกินและการทำอาหาร เซฟเก็บไว้รอได้เลยค่ะ  เพราะบทความนี้นอกจากจะได้ความรู้แล้ว จะแถมตำราสูตรอาหารไปด้วย! แต่เป็นตําราอาหารจาก ‘เศษอาหาร’ นะคะ อ่าว..ทีนี้มันจะยังคงมีความน่ากินหรือไม่ มีประโยชน์ยังไง แล้ว IKEA ทำสิ่งนี้ไปทำไม ตามมาดูกันต่อค่ะ A cookbook for the food you leave behind ตําราสูตรอาหารจากของที่คนมักนำไป ‘ทิ้ง’ เรื่องราวเกิดขึ้นในประเทศ Canada เมื่อร้านเฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA ได้เปิดตัว ‘IKEA ScrapsBook’ หรือตําราสูตรอาหาร ที่ใช้วัตถุดิบจากส่วนผสมที่คนมักจะ ‘นำไปทิ้ง’ ระหว่างขั้นตอนการทําอาหาร เช่น แกนแอปเปิ้ล เปลือกกล้วย ส่วนของขิงที่เหลือ เป็นต้นค่ะ ภายในเล่มจะมีด้วยกันทั้งหมดถึง 50 สูตร หรือ 214 หน้าเลยทีเดียว โดย IKEA […]

Fern Panassaya
Read more
การตลาด Renault

การตลาด Renault ออกแคมเปญให้บริการรถเพื่อลดความเหลื่อมล้ำ

เมื่อเกิดปัญหาที่เกี่ยวกับความเป็นอยู่ของประชาชนในประเทศ ที่นำไปสู่การประท้วงครั้งใหญ่ ถ้าเป็นธุรกิจของคุณจะทำอย่างไร? สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาเปิดมุมมองการพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส จากปัญหาระดับประเทศ สู่โอกาสที่ใหญ่กว่านั้นกับ การตลาด Renault ที่ออกแคมเปญเพื่อช่วยลดความเหลื่อมล้ำที่เกิดจากสถานการณ์ Mobility Desert จะเป็นอย่างไรติดตามได้ในบทความเลยครับ Mobility Desert ปัญหาที่มาพร้อมโอกาส จากรายงานของรัฐบาลฝรั่งเศสเมื่อปี 2021 เปิดเผยว่าประมาณ 20% ของประชากรวัยทำงานในฝรั่งเศสต้องเผชิญปัญหาด้านการขนส่งที่จำกัด ทั้งในด้านความครอบคลุมของพื้นที่บริการ และ ด้านระยะเวลาทำการที่จำกัด ส่งผลให้ผู้คนวัยทำงานกว่า 28% เลือกที่จะออกจากงานหรือตัดสินใจไม่เข้าร่วมการฝึกอบรมต่าง ๆ เกี่ยวกับการทำงาน โดยรัฐบาลฝรั่งเศสเรียกปัญหานี้ว่า “Mobility Desert” ครับ อ้างอิงจาก National Academies ได้จำกัดคำนิยมของ Mobility Desert ว่าเป็น ”สถานการณ์ที่ประชาชนในครัวเรือนต้องเผชิญกับการเข้าถึงการขนส่งที่จำกัด โดยทั่วไปแล้ว ประชาชนเหล่านี้มักไม่มียานพาหนะที่สามารถใช้ได้ตลอดเวลาตามที่ต้องการ และมักจะอยู่ห่างไกลจากเส้นทางรถบัส และมีข้อจำกัดทางการเงินที่จะจ่ายค่าบริการแท็กซี่หรือรถรับส่งส่วนบุคคล” Mobility Desert ส่งผลกระทบต่อการทำงานของประชาชนฝรั่งเศสเป็นอย่างมากเลยล่ะครับ และนำไปสู่ปัญหาใหญ่กว่าเดิม นั่นคือ ความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจและสังคม ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เกิดเหตุการณ์ประท้วง Gilets […]

Kittipong Napontun
Read more
แนวคิด ESG คืออะไร บริษัทไหนทำ ESG อะไรกันบ้าง

แนวคิด ESG คืออะไร บริษัทไหนทำ ESG อะไรกันบ้าง

ปัจจุบัน “แนวคิดการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน” (Environmental, Social, Governance หรือ ESG) ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางทั้งจากบริษัทจดทะเบียนและนักลงทุนทั่วโลก โดยมีหลักการอย่างง่าย คือ ธุรกิจควรให้ความสำคัญ กับ การเติบโตทางเศรษฐกิจ มีระบบการกำกับดูแลกิจการที่ดี และการบริหารความเสี่ยงอย่างมีประสิทธิภาพ ควบคู่กับการดำเนินงานอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคม และสิ่งแวดล้อม เปรียบเสมือนเป็นส่วนหนึ่งในกระบวนการดำเนินธุรกิจโดยปกติ หากถามว่า ESG มีประโยชน์ต่อการทำธุรกิจอย่างไร คำตอบคือเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของผู้ลงทุนที่ต้องการลงทุนอย่างมีความรับผิดชอบ และแสวงหาผลตอบแทนที่ไม่ใช่อยู่ในรูปของผลกำไรเพียงอย่างเดียว แต่ยังคำนึงถึงปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาลของกิจการด้วย ESG คืออะไร ESG เป็นแนวคิดเกี่ยวกับการพัฒนาขององค์กรอย่างยั่งยืน โดยย่อมาจาก Environment, Social, และ Governance ปัจจุบัน ESG ได้รับความนิยมจากนักลงทุนทั่วโลกในปัจจุบัน เนื่องจากเป็นแนวคิดที่นักลงทุนใช้ประกอบการพิจารณาลงทุน โดยจะให้ความสำคัญกับการทำธุรกิจ ที่คำนึงถึงความรับผิดชอบ 3 ด้านหลัก คือ สิ่งแวดล้อม สังคม การกำกับดูแล แสดงให้เห็นว่าธุรกิจที่มี ESG ที่ดีจะสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันและศักยภาพของการเติบโตในระยะยาว “E” Environmental สิ่งแวดล้อม ด้านสิ่งแวดล้อม เป็นผลมาจากการดำเนินธุรกิจ […]

Brainbruch
Read more

Vattenfall สเปรย์ฉีดหน้า จากน้ำเสียโรงงาน พิสูจน์พลังงานไฮโดรเจนสะอาดจริง

Vattenfall สเปรย์ฉีดหน้า จากน้ำเสียโรงงาน พิสูจน์พลังงานไฮโดรเจนสะอาดจริง วันนี้เฟิร์นได้มีโอกาสได้ไปอ่านแคมเปญการตลาดเรื่องนึงมาค่ะ เลยอยากจะนำมาแชร์ให้ทุกคนได้อ่านกันด้วยยย นั่นก็คือแคมเปญของแบรนด์ Vattenfall บริษัทด้านพลังงานที่ทำสเปรย์ฉีดหน้าจากน้ำเสียโรงงานที่ใช้พลังงานไฮโดรเจน เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกันไปเลยว่าพลังงานไฮโดนเจนมีความสะอาดบริสุทธิ์มากซะจนทุกคนสามารถนำมาฉีดหน้าได้เลยค่า Vattenfall เป็นบริษัทด้านพลังงานของสวีเดน โดยในแคมเปญนี้ Vattenfall ได้ร่วมมือกับบริษัทพลังงาน SSAB ผู้ผลิตเหล็กและบริษัทเหมืองแร่ LKAB เพื่อรวบรวมน้ำเสียจากโรงงาน HYBRIT ของสวีเดน และยังร่วมกับ Nord DDB ในสตอกโฮล์ม และสเปรย์ฉีดหน้าที่ผลิตโดยบริษัทความงาม C/o Gerd ของสวีเดน ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์ความงามที่ยั่งยืน รวมไปถึงร่วมมือกับนางแบบและนักแสดงชื่อดังระดับโลกอย่าง Cara Delevingne จนออกมาเป็นผลิตภัณฑ์สเปรย์ฉีดหน้าที่ทำมาจากน้ำเสียโรงงาน แต่ตัวผลิตภัณฑ์ไม่ได้มีการวางขายจริง แค่นำมาทำแคมเปญเท่านั้น และขวดก็ผลิตขึ้นในจำนวนจำกัดด้วยค่ะ ส่งเสริมพลังงานที่ยั่งยืน ด้วย “การเล่าเรื่องแบบใหม่” ร่วมกับการใช้ “Influencer Marketing” ทุกคนอาจจะสงสัยกันว่า อ้าว Vattenfall เป็นบริษัทด้านพลังงาน แล้วเกี่ยวอะไรกับสเปรย์ฉีดหน้า ที่เป็นผลิตภัณฑ์ด้านความสวยความงาม? ตอนแรกเฟิร์นก็งงเหมือนกันค่ะ ยิ่งเห็นคำว่าเป็นสเปรย์ฉีดหน้า “จากน้ำเสีย” ยิ่งร้องห๊ะ แต่พออ่านไปถึงเข้าใจว่าน้ำเสียในที่นี้ จริง […]

Fern Panassaya
Read more