Doritos

No Choice Chips การตลาด Doritos ที่ชวนไป เลือกตั้ง กัน

26/04/2025

แบรนด์ขนมขบเคี้ยวสุดฮิตอย่าง Doritos ออกแคมเปญ No Choice Chips กระตุ้นให้ผู้บริโภคตระหนักถึงความสำคัญของการเลือก ผ่านใช้กลยุทธ์การตลาดที่สะท้อนความจริงในชีวิตว่า ‘if you don’t make a choice, you don’t get a choice’ (ถ้าคุณไม่เลือก คุณก็ไม่ได้เลือก) ผ่านสินค้าที่ดูเหมือนจะไร้รสชาติอย่างเจ้า No Choice Chips ที่ทำจากแผ่นกระดาษแข็งแทนการใช้ขนมขบเคี้ยวจริง ๆ เพื่อสะท้อนให้ผู้บริโภคเข้าใจถึง ผลกระทบจากการไม่ลงมือทำ หรือการไม่ตัดสินใจในเรื่องสำคัญของชีวิตนั้นจะเกิดอะไรได้บ้าง กับ No Choice Chips การตลาด Doritos กระตุ้นการตัดสินใจ และการเลือกในชีวิต โลกที่เต็มไปด้วยตัวเลือกมากมายเรียกได้ว่า การตัดสินใจ นั้นกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่ผู้คนต้องเผชิญทุกวัน ตั้งแต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการเลือกซื้อขนมที่ชอบ ไปจนถึงการตัดสินใจที่มีผลกระทบในระยะยาวในระยะยาว เช่น การเลือก(ตั้ง) การตัดสินใจที่สำคัญที่สุดในชีวิต หลายคนก็อาจจะมองไม่ตัดสินใจ ในเรื่องเหล่านี้ Doritos ขนมขบเคี้ยวกับ perception ด้านการสร้างสรรค์และความสนุกสนาน Doritos […]

Kanokon Arunpong

การตลาด Doritos Silent ตัดเสียงเคี้ยวขนมตอนเล่นเกม สร้าง Customer Experience

12/06/2024

บทความนี้จะชวนทุกคนมาดูแบรนด์ขนมกรุบกรอบ หน้าตาสามเหลี่ยมแบบที่หลาย ๆ คนน่าจะคุ้นเคยกันค่ะกับ การตลาด Doritos Silent ที่สร้างซอร์ฟแวร์ขึ้นมาเพื่อตัดเสียงเคี้ยวขนมขบเคี้ยวกรุบ ๆ กรอบ ๆ ที่แสนจะน่ารำคาญและเสียงดังรบกวนผู้เล่นหลาย ๆ คนในระหว่างที่กำลังเล่นเกม เพื่อสร้าง Customer Experience ที่ดี แต่จะมีรายละเอียดที่น่าสนใจยังไงบ้าง ต้องตามมาดูกันต่อค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ การตลาด Doritos Silent จากการวิจัยของ Pepsico พบว่า 86% ของเกมเมอร์ ชอบกินอาหารว่างระหว่างเล่นเกม แต่ทั้งนี้แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะชอบได้ยินเสียงการกินการเคี้ยว โดย 2 ใน 3 จัดให้เสียงที่ดังจากการกินขนมขบเคี้ยวเป็นเสียงที่น่ารำคาญที่สุดเลยทีเดียว ดังนั้นมันก็กลายมาเป็น Pain Point ที่ว่าเมื่อเสียงกินขนมสะท้อนหูฟังเกมเมอร์ มันเลยไม่ใช่แค่ว่าเป็นการรบกวนคนที่อยู่ปลายสายเท่านั้น แต่ยังทำให้คนกินเกิดความรู้สึกผิด จนทำให้ต้องเลี่ยงที่จะกินสิ่งที่อยากกินไปด้วย ทั้ง ๆ ที่เกมเมอร์ชอบกินขนม อาหารว่าง ระหว่างที่เล่นเกม ดังนั้น Doritos จึงได้ร่วมมือกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ชั้นนำอย่าง Smooth Technology สร้างซอฟต์แวร์ที่ใช้ AI […]

Fern Panassaya

แคมเปญการตลาด ใช้ TikTok สร้างภาพจำ ลูกค้านึกถึงแบรนด์เข้าขั้นหลอน

25/05/2023

แคมเปญการตลาด Creative Memorable ลูกค้าเห็นแล้วนึกถึงเรา เข้าขั้นหลอน โดยใช้ TikTok เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างภาพจำ ภาพจำสำคัญแค่ไหน? นุ่นเชื่อว่าคนทำแบรนด์และนั่งอยู่ตำแหน่งการตลาดเข้าใจเป็นอย่างดีเลยใช่ไหมล่ะคะ นอกจากจะทำให้เราเข้าไปอยู่ในใจลูกค้าแล้ว ยังสามารถเข้าไปอยู่ในหัวได้อีกด้วย~ แคมเปญนี้จะใช้คำว่าหลอนก็คงไม่เกินจริงค่ะ เพราะเป็นหลอนในแง่ดีนี่หน่า ถ้าพร้อมแล้วมาดูเคสวันนี้พร้อมกันเลยค่ะ แบรนด์ขนมสุดฮิต Doritos ได้เปิดตัว “Triangle Tracker” ในเดือนสิงหาคม 2022 ซึ่งเป็นแคมเปญที่จะชวนลูกค้า และ TikToker ไปล่าทุกสิ่งที่มีรูปร่างสามเหลี่ยมทั่วประเทศสหรัฐอเมริกา แต่ไม่ได้ให้ล่าธรรมดานะ ลูกค้าจะต้องตามหาสามเหลี่ยมเพื่อ unlock exclusive rewards และรางวัลอื่น ๆ มากมายค่ะ “Triangle Tracker” ตามแทร็คสามเหลี่ยม สามใจ!~ หลอนในแง่ดี เห็นสามเหลี่ยมก็นึกถึงขนม Doritos จำกว่า หลอนกว่า ต่อยอดสินค้าสามเหลี่ยมใน Brand Identity สู่ Brand iconic ได้เลย จากวิดีโอโฆษณาทุกคนจะเห็นว่าเค้าเปิดตัวด้วยความอลังการเปลี่ยนอาคารรูปสามเหลี่ยมอันโด่งดัง West 57th Street ในนิวยอร์ค, […]

Noon Inch

Bold Brand Ambassador ที่ทำหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวของ Doritos

15/06/2018

Doritos ขนมขบเคี้ยวที่ดังในต่างประเทศ แต่ไม่ค่อยดังในบ้านเรา เพราะยังไม่มีการผลิตและขายโดยตรง ต้องซื้อแบบนำเข้าซึ่งราคาก็แพงเสียเหลือเกิน ได้สร้างแคมเปญรับสมัครงานผู้ที่จะมาเป็นตัวแทนตัวจริงของแบรนด์ตลอดชีพ โดยมีเงินตอบแทนค่าตำแหน่งให้สูงถึง 18,00…0 ปอนด์ และได้ขนมไปกินไม่อั้นตลอดหนึ่งปีเต็ม โอ้โห ฟังแค่นี้ถ้าผมเป็นแฟนขนมโดริโทส หรือซื้อกินเองเป็นประจำนี่ต้องลงสมัครแน่ๆ โดยการสมัครและคัดเลือกก็ไม่ได้ทำกันเล่นๆแบบโฆษณาเพื่อสร้างกิมมิก แต่เป็นการรับสมัครแบบจริงๆ ไปลงประกาศตามเวปหางานยอดนิยมในประเทศอังกฤษ โพสลงใน Linkedin หรือแม้กระทั่งถ้าเสริชคำที่เกี่ยวกับ “หางาน” ก็จะพบกับโฆษณาการรับสมัครงาน bold brand ambassador ของ Doritos รอให้มาสมัครอยู่ แถมยังไปลงตามนิตยสารยอดนิยมที่อังกฤษอย่าง Cosmopolitant และอื่นๆอีกด้วย โดยขั้นตอนการสมัครก็จริงจังไม่ใช่เล่นๆนะครับ โดยให้กรอกใบสมัครทางออนไลน์ จากนั้นก็ต้องตอบคำถามเกี่ยวกับแบรนด์ให้ผ่าน แล้วก็ต้องนำเสนอไอเดียรสชาติใหม่ของ Doritos ที่น่าจะทำขึ้นมาขาย และไอเดียที่นำเสนอนี้จะฟุ้งๆลอยๆไม่ได้ แต่ต้องมาพร้อมกับ marketing plan หรือแผนการตลาดที่จับต้องได้ด้วย เห็นมั้ยครับว่าเค้าเล่นแบบจริงจัง ไม่ได้รับสมัครเป็นแค่กิมมิกเฉยๆ ในรอบแรกมีผู้สมัครหลายพันคน ย้ำว่าสมัครหลายพันคนนะครับที่ทำตามขั้นตอนครบถ้วน แล้วทางแบรนด์ก็จะคัดเหลือ 30 คนเพื่อรับการสัมภาษณ์ทางโทรศํพท์ในรอบสอง จนสุดท้ายเหลือผู้สมัครที่เข้ารอบแค่ 3 คน ทาง Doritos ก็จะเชิญให้เข้ามาทำการสัมภาษณ์และทดสอบด้านอื่นๆกับพิธีกรดาราตลกชื่อดังที่อังกฤษอย่าง Katherine […]

Nattapon Muangtum