กลยุทธ์ ERB x Cruise Control Run Club เมื่อแบรนด์ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่สร้าง ‘Vibe’ ที่ทำให้คนอยากมีส่วนร่วม
เคยสงสัยไหมครับว่า ทำไมแบรนด์บางแบรนด์ถึงทำให้เรารู้สึกผูกพันและอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโลกของเขาได้ ทั้งที่ในยุคนี้ตัวเลือกสินค้าก็มีอยู่เต็มไปหมด? ผมเชื่อว่าคำตอบไม่ได้อยู่ที่คุณสมบัติของสินค้าเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่มันคือสิ่งที่เรียกว่า ‘Vibe’ หรือบรรยากาศและความรู้สึกพิเศษที่แบรนด์สร้างขึ้นมาต่างหากครับ บทความนี้ผมจะพาไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ ERB แบรนด์เครื่องหอมและสกินแคร์ไทยที่สร้าง ‘Vibe’ ให้กลายเป็นหัวใจสำคัญในการเข้าไปนั่งในใจของผู้บริโภคยุคใหม่ จาก Vibe สู่ Vibe Marketing เมื่อบรรยากาศ โมเมนต์ และอารมณ์ ถูกหลอมรวมกัน ถ้าจะให้ผมนิยามสั้น ๆ Vibe ก็คือ บรรยากาศ + โมเมนต์ + อารมณ์ร่วม ที่คนอยากสัมผัสและอยากเล่าต่อ ซึ่งมันมีความลึกซึ้งมากกว่าแค่คำว่า ‘Lifestyle’ ที่มักจะหมายถึงรูปแบบการใช้ชีวิตทั่ว ๆ ไป เช่น การกินคลีน, การออกกำลังกาย หรือการนั่งทำงานในคาเฟ่ แต่ Vibe จะลงลึกไปถึง “โมเมนต์” และ “ความรู้สึก ณ ขณะนั้น” ลองนึกภาพตามนะครับ เช้าวันอาทิตย์ที่แดดอ่อน ๆ เรากำลังวิ่งไปกับกลุ่มเพื่อน มีเสียงเพลงเบา ๆ […]
