ถอดรหัสการตลาด Clinique กับกลยุทธ์ Experiential Marketing เปลี่ยนสกินแคร์รูทีนให้กลายเป็น Wellness Lifestyle
รู้มั้ยครับว่า 91% ของผู้บริโภคจะรู้สึกดีกับแบรนด์มากขึ้นหลังได้เข้าร่วมอีเวนต์หรือประสบการณ์ของแบรนด์ และ 61% มีแนวโน้มตัดสินใจซื้อมากขึ้นหลังจากนั้น นี่คือตัวเลขจากงานวิจัย EventTrack 2026 ที่อธิบายได้ดีว่าทำไมแบรนด์ทั่วโลกถึงเทงบจากการตะโกนสรรพคุณผ่านโฆษณา มาสู่การออกแบบประสบการณ์ให้ลูกค้าได้สัมผัสแบรนด์ด้วยตัวเอง และล่าสุดก็ถึงคิวของ Clinique ที่จัดกิจกรรม The Ocean Rituals Yoga on The Beach ร่วมกับ Jojai Wellness Club และ Bangkok Yoga Diary พาคนไปเล่นโยคะริมทะเลตั้งแต่พระอาทิตย์ขึ้นยันพระอาทิตย์ตก ซึ่งผมเองพอเห็นข่าวนี้ก็ไม่แปลกใจเท่าไหร่ เพราะ Feed ของผมช่วงหลังเต็มไปด้วยเพื่อนที่ตื่นเช้าไปเข้าคลาสโยคะ ไปวิ่งริมแม่น้ำ ไปเวิร์คช็อปหายใจ จนแอบคิดว่าหรือเราจะเป็นคนเดียวที่ยังชอบนอนตื่นสายอยู่ ฟังดูเหมือนเป็นแค่อีเวนต์โยคะริมทะเลอีกงานใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือเคสที่สะท้อนการขยับเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์สกินแคร์ทั้ง Category ที่กำลังย้ายการแข่งขันจากการขายสรรพคุณครีม ไปสู่การขายไลฟ์สไตล์ของลูกค้า บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Clinique ออกแบบกิจกรรมนี้อย่างไร ทำไมต้องเป็นตอนนี้ และเราจะเรียนรู้อะไรไปใช้กับแบรนด์ของเราได้บ้าง Why Now ทำไมสกินแคร์ต้องขยับสู่ Wellness ในวันที่ตลาดโตแตะ 6.8 […]
