Kidult Economy เมื่อ “ของเล่น” ไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ แต่คือ “โอกาส” ที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม
เคยสังเกตไหมครับ? ในยุคนี้ภาพของผู้บริหารใส่สูทผูกไทเดินเข้าห้องประชุมพร้อมกับตุ๊กตา Labubu ห้อยกระเป๋า หรือภาพฝูงชนที่ยอมไปต่อแถวหน้าห้างสรรพสินค้าตั้งแต่ตี 4 ไม่ใช่เพื่อรอซื้อ iPhone รุ่นใหม่ แต่เพื่อรอจุ่ม “Art Toy” คอลเลกชันล่าสุด กลายเป็นภาพที่เราเห็นจนชินตา สิ่งที่เกิดขึ้นนี้มันคือนัยสำคัญที่บอกเราว่า New Normal ของโลกการตลาดได้เปลี่ยนไปแล้ว เส้นแบ่งระหว่าง “ของเล่นเด็ก” และ “ของสะสมผู้ใหญ่” ได้จางหายไปอย่างสมบูรณ์ เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคของ Kidults (Kid + Adult) กลุ่มผู้ใหญ่หัวใจเด็กที่ไม่ได้มองว่าของเล่นเป็นเพียงสินค้าฟุ่มเฟือย แต่มันคือ “ปัจจัยที่ 5” ทางจิตใจ และกำลังกลายเป็นฟันเฟืองในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจตัวใหม่ที่น่าจับตามองที่สุดในพ.ศ. นี้ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปถอดรหัสเบื้องหลังพฤติกรรมนี้ ว่าทำไมผู้ใหญ่ถึงยอมควักกระเป๋าจ่ายเงินหลักหมื่นให้กับพลาสติกหรือตุ๊กตาผ้า และแบรนด์จะคว้าโอกาสจากเค้กก้อนโตนี้ได้อย่างไร? เจาะลึก Insight เมื่อ “ความเครียด” ผลักดันให้เราซื้อ “ความสุข” คำถามที่น่าสนใจคือ ทำไมผู้ใหญ่ที่มีภาระหน้าที่มากมาย ถึงยอมจ่ายเงินให้กับสิ่งที่ดูเหมือน “ของเล่น”? คำตอบไม่ได้อยู่ที่ฟังก์ชันของสินค้าครับ แต่อยู่ที่ “สภาวะทางจิตวิทยา” ลึก ๆ ที่ต้องการพื้นที่หลบภัยจากโลกความจริงอันโหดร้าย โดยเราสามารถสรุปปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญได้ […]
