ถอดกลยุทธ์ Re-Launching กับแคมเปญ ขวดเดียว เพื่อบรรเทา จาก เซียงเพียว
ถ้าจะพูดถึงคำว่าแคมเปญการตลาดให้เห็นภาพชัด ๆ และเข้าใจง่ายที่สุด อยากให้ลองนึกถึงการที่แบรนด์ลุกขึ้นมาเล่าเรื่องอะไรบางอย่างอย่างมีชั้นเชิงค่ะ เพราะเป็นการวางแผนในการสื่อสารเพื่อความผูกพันจนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในที่สุด ซึ่งแคมเปญที่ประสบความสำเร็จจริง ๆ นั้นมีหัวใจสำคัญคือต้องมี Concept ที่แข็งแรงมีข้อความหรือ Message ที่เข้าไปนั่งในใจกลุ่มเป้าหมายได้ถูกที่ถูกเวลาและที่ขาดไม่ได้เลยคือการโผล่ไปทักทายผู้บริโภคในทุก ๆ Touchpoint หรือจุดที่พวกเขามีโอกาสจะเจอแบรนด์ให้ได้มากที่สุดค่ะ บทความนี้เราเลยอยากชวนทุกคนมา ถอดกลยุทธ์ Re-Launching จากแคมเปญ “ขวดเดียว เพื่อบรรเทา” ของ เซียงเพียว แบรนด์ยาหม่องน้ำระดับตำนานที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 67 ปี ภายใต้การดูแลของ บริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด มาดูกันค่ะว่าแบรนด์ที่เก๋าเกมขนาดนี้ เขามีวิธีปรับตัวและสื่อสารอย่างไรให้ยังคงความร่วมสมัยและครองใจผู้คนได้ทุกยุคทุกสมัยขนาดนี้ ทำไมเซียงเพียวต้อง Re-Launching ตอนนี้? หลายคนอาจจะสงสัยใช่ไหมคะว่า แบรนด์ระดับตำนานที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานถึง 67 ปีอย่าง “เซียงเพียว” ทำไมถึงยังต้องลุกขึ้นมาทำแคมเปญใหญ่หรือ Re-Launching ตัวเองกันอีก ในมุมมองการตลาดบอกเลยว่าประเด็นนี้น่าสนใจมากค่ะ เพราะต่อให้แบรนด์จะแข็งแกร่งแค่ไหนในอดีตก็ไม่ได้การันตีว่าจะอยู่รอดในอนาคตได้แบบอัตโนมัติถ้าเราไม่ปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนไปค่ะ เหตุผลแรกที่สำคัญมากคือเรื่องของการสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคยุคใหม่ค่ะ เพราะพฤติกรรมคนเราเปลี่ยนไปทุกวันโดยเฉพาะกลุ่ม New Gen ที่เติบโตมาพร้อมกับทางเลือกด้านสุขภาพที่หลากหลายมาก เซียงเพียวเลยต้องลุกขึ้นมาพิสูจน์ตัวเองว่าไม่ได้เป็นไอเทมแค่รุ่นอากงอาม่าแต่ยังเป็นของที่อินและจำเป็นในชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ได้เหมือนกัน การอัปเกรดผลิตภัณฑ์ครั้งนี้ เปิดตัวยาหม่องน้ำเซียงเพียวอิ๊วโฉมใหม่ ทั้งสูตร […]
