แคมเปญการตลาด ลอตเตอรี่พลัส ใช้ OOH สุด Mass ด้วยคำว่า ความหวังของคนจะรวย
การตลาดวันละตอนวันนี้ชวนมาดูหนึ่งในแคมเปญ OOH ที่เรียกได้ว่า Mass แบบสุดทางกันครับ กับ แคมเปญการตลาด ลอตเตอรี่พลัส ที่มากับคำว่า “ลอตเตอรี่พลัส ความหวังของคนจะรวย” โดยความน่าสนใจของแคมเปญนี้ ไม่ใช่เป็นแค่การซื้อป้ายโฆษณาเยอะ ๆ เพื่อให้คนเห็น แต่เป็นการหยิบ Insight ของสังคมไทยขึ้นมาเล่นอย่างตรงไปตรงมา และแบรนด์ค่อย ๆ ออกแบบการสื่อสารผ่านสื่อ OOH ด้วยกลยุทธ์ Teaser Marketing แบบ 3 Phase เพื่อเลี้ยงกระแสและสร้างความสงสัย ก่อนจะเฉลยตัวตนแบรนด์ในช่วงท้ายเราลองมาดูครับว่าเบื้องหลังแคมเปญนี้มีแนวคิดและกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง ที่มาของแคมเปญ ถอดรหัส Insight “ความหวังของคนไทย” ผมมองว่าจุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้เกิดจากความเข้าใจ Insight คนไทยอย่างลึกซึ้งครับ ลอตเตอรี่พลัสมองเห็นว่าสิ่งที่ผู้คนกำลังซื้อจริง ๆ ไม่ใช่ลอตเตอรี่ แต่คนไทยกำลังซื้อ “ความหวัง” และ “จินตนาการ” ถึงชีวิตที่ดีกว่าเดิม เพราะที่ค่าครองชีพเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง แต่รายได้ของคนจำนวนมากยังเท่าเดิม ทำให้การทำงานหนักเพียงอย่างเดียวอาจไม่ทำให้ไปถึงอิสรภาพทางการเงินได้เร็วอย่างที่ฝันไว้ ดังนั้นลอตเตอรี่จึงทำหน้าที่เหมือน “ความหวัง” ของสังคม เป็นเหมือนทางลัดที่เปิดโอกาสให้คนทุกชนชั้น ไม่ว่าจะมีต้นทุนชีวิตแบบไหน ก็มีสิทธิ์ฝันถึงวันที่ชีวิตพลิกผัน ไม่ว่าจะเป็นการปลดหนี้ […]
