ถ้าพูดถึงกระแสการแข่งขันที่ไวรัลในไทยตอนนี้ “HYROX” จะต้องเป็นชื่อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปสอดส่องกับ Insight ของการแข่งขันสุดโหดที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตรางวัลเพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight HYROX เลยครับ
โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับและ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ
STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการเก็บและดึงข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่ดึงโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าสิ่งที่พวกเขาโพส์หรือกล่าวถึงนั้น ต้องพิมพ์คีย์เวิร์ดอะไรเมื่อจะกล่าวถึงสิ่งที่เราต้องการเก็บ รวมไปถึงสะกดแบบไหนได้บ้าง Project นี้จะโฟกัสเกี่ยวกับการแข่งขัน HYROX ครับ ผมจึงโฟกัสแค่สิ่งที่คนพูดถึง HYROX เป็นหลัก โดยใช้คำคีย์เวิร์ดที่ผมใช้
คือ “HYROX” , “ไฮรอค”, “ไฮร็อก”, “ไฮร็อกซ์” และ ”ไฮรอค”
โดยทำการ Collecting Data ดึงข้อมูลย้อนหลังตั้งแต่ 06/04/2025 – 06/04/2026 จริง ๆ แล้วมีข้อมูลทั้งหมดประมาณ 7,000 Mentions+ แต่ภาพที่ปรากฏคือข้อมูลหลังคลีนแล้วจึงเหลือเท่าที่ทุกคนเห็นครับ นั่นคือ 5,062 Mentions บนช่องทาง Facebook Twitter Instagram Youtube และ TikTok ข้อมูลที่ได้จะเป็นโพสต์สาธารณะ ภายใต้นโยบาย Policy ของแพลตฟอร์มนั้น ๆ ครับ
Step 3 Cleansing Data ในการดึงข้อมูลเข้ามาเราอาจเจอทั้งโพสต์ที่เกี่ยวข้อง และโพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้องอีกมากมาย เลยเกิดขั้นตอน Cleansing Data เพื่อลบสิ่งที่เราไม่ต้องการใช้ในการวิเคราะห์ออกไปครับ
อย่างไรก็ตามสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการ Cleansing Data อย่างละเอียด เพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีคุณภาพมากที่สุดมาวิเคราะห์ Trend & Insight ได้ที่บทความนี้เลยครับ > https://everydaymarketing.co/trend-insight/top10-influencers-investment-money-2023-on-tiktok/
Step 4 Conversation Analysis อย่างที่เห็นใน STEP 3 ในระหว่างที่เราคลีนข้อมูล เราจะได้อ่าน Social Data ที่หลั่งไหลเข้ามาจาก Keyword จนทำให้พอที่จะเหลือเฉพาะโพสต์ที่เราต้องการ อ่านและวิเคราะห์ข้อมูลต่อเพื่อหาว่ามีการพูดถึง Insight แบบไหนบ้าง ที่จะนำมาเล่าต่อในรีพอร์ตเล่มนี้ครับ ซึ่งตอนนี้โซเชียลมีข้อมูลดังกล่าวกระจัดกระจายอยู่มาก ไม่เป็นกลุ่มก้อนทำให้เรายังใช้มาวิเคราะห์ Insight อะไรไม่ได้ลึกนัก ณ ตอนนี้ครับ
ตอนนี้เราทำได้แค่อ่านข้อมูลพื้นฐานที่เป็นภาพใหญ่ ซึ่งในการอ่านข้อมูล เรามักจะเริ่มจากฟีเจอร์พื้นฐานในหน้า Dashboard แรกไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์ม Top post เพื่อรู้ภาพรวมข้อมูลที่ได้รับความนิยมครับ
Overview Social Data stats
สัดส่วนการพูดถึง (Mentions) – สำหรับสัดส่วนการพูดถึง จะอยู่บนเพจ Facebook เป็นสัดส่วนมากที่สุดถึง 31.7% ตามมาด้วย Instagram 27.5% Tiktok 23.8% Youtube 10.7% และสุดท้าย X 6.3% ครับ โดยโพสต์ที่มีการกล่าวถึงส่วนใหญ่ใน Facebook จะเป็นเพจสื่อและข่าวครับพูดถึงเกี่ยวกับคนดังที่ร่วมลงแข่งครับ
การมีส่วนร่วม (Engagement) – ยอดวิวบน YouTube ส่งผลให้สัดส่วน Engagament มีสัดส่วนมากถึง 80.4% และส่วนใหญ่มาจาก Shorts นั่นเองครับ
การมีส่วนร่วม ลบยอดวิวยูทูป (Engagement ignore view) – เราจะเห็นศักยภาพในแง่ของ Engagement ของแพลตฟอร์มอื่น ๆ เมื่อ ignore view จะพบว่า Engagement ที่เยอะที่สุดเป็น Instagram ครับผมและส่วนใหญ่จะเป็นโพสต์ที่เหล่าคนดังออกมาพูดถึงการแข่งขันหรือเหล่าผู้ที่ลงแข่งออกมาโพสภาพของตัวเองตอนลงแข่งตอนซ้อมกันครับผม
Social Data by Hashtag & Word เมื่อเจาะดู Word Cloud จะพบว่า “HYROX” ถูกห้อมล้อมด้วยคำว่า “แข่ง”, “เชียร์”, “ซ้อม”, “สนุก” และการเอ่ยถึงคู่ดาราอย่าง “ณเดชน์”, “ ชมพู่ ”, “ เจมส์จิ ” รวมไปถึงคนที่ไม่ได้แข่งอย่าง “ แอบิเกล ” ลูกสาวของคุณชมพู่นี่คือสิ่งยืนยันว่า นอกจากผู้เข้าแข่งขันแล้วยังมีผู้ที่เข้าร่วมงานอีกมากมายที่เข้าไปเพื่อเชียร์ “เพื่อน”, “คนรัก” โดยเฉพาะ “ดารา” ที่เป็นตัวแปรสำคัญที่ดึงคนเข้าร่วมงาน ไม่ว่าจะเป็นฐานแฟนคลับไปเป็นผู้เชียร์ หรือคนที่ลงแข่งเพราะมองว่าเป็นกิจกรรมที่ดาราเลือก
Timeline Social Data Stat ในส่วนของไทม์ไลน์นะครับ จะเห็นได้ว่ามีการพูดถึง HYROX ที่สูงจนเห็นได้ชัดเจนครับคือช่วงเดือน 5 ปี 2025 และ เดือน 3 ปี 2026 ครับ ในส่วนถัดไปเราจะมาเจาะเข้าไปดูในแต่ละ Spike กันต่อในส่วนถัดไปครับ
จาก Infographic ด้านบนจะพบว่า Data time frame ที่เราดึงมาใน Spike แรกเราพบว่าในเดือนที่ 5 ของปีที่แล้ว มีการกล่าวถึง HYROX เป็นจำนวนมากครับ เมื่อเราเจาะเข้าไปดูจะพบว่าเป็นคอนเทนต์เกี่ยวกับการแข่งของ HYROX Thailand 2025 ครับโดยจะเป็นคอนเทนต์มาจากดาราหรือ Influencer รวมไปถึงการที่คนไทยได้ที่ 1 ของการแข่ง HYROX Double woman ครับ
ในส่วนถัดมาที่เป็น Spike ของปีนี้กันบ้างนะครับคือช่วงเดือน 3 ครับ จะสังเกตเห็นว่า
มี Mention ที่สูงกว่าปีที่แล้วแบบเห็นได้ชัดครับและเมื่อเราเจาะเข้าไปดูจะพบว่า มีการ Mention ถึงเหล่าคนดังที่ร่วมลงแข่ง การเตรียมตัว บรรยากาศการแข่งขันรวมไปถึงคอนเทนต์มีมต่าง ๆ เช่นเมื่อหมอแข่ง HYROX เป็นต้นครับ
STEP 5 Categorize Data การทำ Categorize Data เป็นการจับกลุ่มข้อมูลเพื่อให้ง่ายต่อการวิเคราะห์ เห็นตัวเลขสัดส่วนชัดเจนที่ช่วยให้เราเห็นประเด็นต่าง ๆ ได้ชัดเจนขึ้นครับ โจทย์หลักในการ Categorize Data ควรจะตั้งมาจาก Social Data ที่มี ซึ่งเราจะได้อ่านมันเป็นจำนวนมากอยู่แล้วตั้งแต่ขั้นตอนการคลีนข้อมูลครับ ส่วนอีกทางคือโจทย์จากสิ่งที่เราต้องรู้ สิ่งที่จะมีประโยชน์กับธุรกิจ หลังจากนั้นเราจะใช้ฟีเจอร์ Tag บนเครื่องมือ Social Listening เพื่อเป็นการ Tag ว่าข้อมูลนั้นอยู่ใน Category ไหนครับ
STEP 6 Data Visualization เนื่องจากข้อมูลที่มีจำนวนมาก ผมแนะนำว่าควรจัดเรียงข้อมูลต่าง ๆ เพื่อให้อ่านง่ายขึ้นและเข้าใจได้ง่ายขึ้นครับ โดยสามารถทำในโปรแกรมหรือเว็บไซต์ที่ตนเองถนัดได้เลยครับ
สำหรับ Catagory การกล่าวถึงของ Data Research Insight HYROX สามารถแบ่งได้ 4 กลุ่มตามภาพด้านบนเลยครับ
คนดังที่ถูกพูดถึง 44%
ความรู้สึก 20.9%
ฐานที่ถูกพูดถึง 18.3%
การเตรียมตัว 16.9%
ต่อไปผมจะพามาเจาะลึกแบบละเอียดกับข้อมูลแต่ละกลุ่มกันนะครับ ว่าจะเจอข้อมูลแบบไหนบ้าง
Top 11 คนดังที่ถูกพูดถึง อย่างที่ทุกคนรู้กันดีว่า HYROX นั้นไม่ใช่แค่การแข่งขันธรรมดา แต่ยังเป็นการบ่งบอกถึง Performance & Lifestyle ได้อีกด้วย การที่เหล่าคนดังออกมาร่วมแข่งขัน หรือการ Mention เกี่ยวกับ HYROX ย่อมดึงดูดความสนใจมาได้เป็นจำนวนมากครับ
จากกราฟด้านบนนี้เราก็จะเห็นได้อย่างชัดเจนครับว่าการแข่งขัน HYROX นี้เหล่าคนดังคนไหนในไทยที่มีการกล่าวถึงมากที่สุดครับ จากรายชื่อด้านบนผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนก็คงจะรู้จักหรือเคยได้ยินอย่างน้อยซักคนครับจึงไม่ใช่เรื่องแปลกใจหากเหล่าคนดังมาพูดถึงแล้วจะเกิด Mention จำนวนมากครับ
ข้อมูลชุดนี้จะเห็นได้ชัดว่าเหล่าคนดังที่เข้ามามีบทบาทสำคัญไม่ใช่ Influencer หรือ เทรนเนอร์ชื่อดัง
แต่กลับเป็นเหล่าดารานักแสดงที่ผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนคงเคยได้ยินหรือรู้จักครับ ส่งผลให้ฐานแฟนคลับที่ติดตามอยู่แล้วรู้จัก HYROX จากสื่อต่าง ๆ ที่เข้ามาทำข่าวเกี่ยวกับดาราเหล่านี้นั่นเองครับ
Top 10 ความรู้สึก ความ “สนุก” คือสิ่งที่ผู้คน Mention มากที่สุดครับรองลงมาคือคำว่า “เป็นกำลังใจ“ ไม่ว่าจะเป็นการขอกำลังใจหรือให้กำลังใจแก่ผู้ที่ครับ และความรู้สึกที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผมคือความรู้สึก “ขอบคุณ“ ไม่ว่าจะเป็นขอบคุณเพื่อน ขอบคุณคนที่มาเชียร์ หรือ ขอบคุณโค้ช ขอบคุณบัดดี้ จะเห็นได้ว่าการแข่งขัน HYROX นอกจากร่างกายที่ต้องมีความพร้อมแล้ว สภาพจิตใจและกำลังใจย่อมเป็นสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันครับ
จะเห็นได้ว่าความรู้สึกส่วนใหญ่เป็นเชิงบวกครับแม้ว่าหลาย ๆ คนจะบอกว่าเหนื่อยหรือโหดแต่ทุกคนล้วนบอกว่าสนุกครับ ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่ลงแข่งหรือผู้ที่คอยเป็นกำลังใจอยู่ข้าง ๆ ก็สามารถเข้าใจและสนุกไปกับกีฬา HYROX ได้ครับ
Top 8 ฐานที่ถูกพูดถึง ถัดมาเป็นภายในงานกันบ้างครับ ฐานที่ถูกพูดถึง มากที่สุดคือ Sled Push 16.7% เช่น พื้นฝืดหรือน้ำหนักที่ใช้เป็นของผู้ชายครับแม้ว่าผู้หญิงจะเป็นคนลงแข่งก็ตาม ถัดมาจะเป็น Wall Ball 16.5% ที่หลาย ๆ คนโยนไม่ถึงทำให้คะแนนไม่ถูกนับครับ
Sled Push
Wallball https://www.instagram.com/reel/DPliea2EmZ4/?utm_source=ig_embed&ig_rid=72bfb914-6616-4c4b-912e-e10d941d45f8
Burpee
Top 9 การเตรียมความพร้อม
มาในหัวข้อสุดท้ายกับการเตรียมตัวก่อนแข่งและหลังแข่งกันครับ 36.8% เลือกที่จะจัดโปรแกรมซ้อมตามตารางแข่งด้วยตนเองครับ รองลงมา 20.4% จะเป็นการซ้อมวิ่งครับ เนื่องจากการแข่งจริงในปีที่แล้วหลาย ๆ คนได้พลาดไปกับจุดนี้ทำให้เป็นตะคริวหรือเสียเวลาไปพอสมควรครับ
เราจะเห็นผู้ที่ลงแข่งเตรียมตัวกันหลากหลายวิธีการครับ และส่วนใหญ่จะเป็นการจัดโปรแกรมซ้อมโดยอิงจากท่าที่ใช้แข่งจริงนำมาประยุกต์กับอุปกรณ์ที่มีและจัดเป็นตารางซ้อมเป็นของตัวเองครับ ในส่วนนี้ฟิตเนสหลากหลายพื้นที่ก็ได้มีการปรับตัวโดยการปรับพื้นที่ เพิ่มอุปกรณ์ใหม่และขายคอร์สสำหรับแข่ง HYROX โดยเฉพาะครับ และที่น่าสนใจจะเป็นเรื่องโภชนาการครับเพราะมีการพูดถึงเรื่องอาหารที่กินว่าควรกินอะไรตั้งแต่ตอนซ้อมไปจนถึงก่อนแข่งครับ
ตัวอย่างแบรนด์ที่ร่วมลงสนาม AIRASIA : จัดบูธกิจกรรมพืเศษพร้อมทั้งแจกของรางวัลมากมายภายในงานKiehl’s : ใช้ Omni Chanel ในการแจกส่วนลดและยังสามารถนำใบเสร็จการแข่งมาแลกรับส่วนลดได้อีกSingha : เปิดตัวสินค้าใหม่ภายในงานอย่าง Singha sparking water ที่เป็นน้ำโซดา 0 แคลอรีครับTop Chanel by Engagement
Summary & Recommend
สิ่งที่ทำให้ HYROX ถูกพูดถึงจำนวนมาก อาจไม่ใช่แค่ตัวการแข่งขัน แต่เป็นการที่ HYROX ทำให้คนรู้สึกว่า “อยากเข้าไปอยู่ตรงนั้น” ไม่ว่าจะเพื่อแข่ง เพื่อเชียร์ เพื่อถ่ายรูป หรือแม้แต่การติดตามบนโซเชียลสำหรับผมมองว่าประเด็นนี้น่าสนใจที่คนไม่ได้มองการแข่งขันเพียงเพื่อการพิสูจน์ตัวตนหรือการชิงรางวัลแต่กลับเป็นการเก็บ Moment & Experience ระหว่างทางตั้งแต่ตอนซ้อมจนไปถึงตอนที่แข่งจบครับ
สำหรับผมมองว่านี่อาจเป็นโอกาศในการเข้าถึงลูกค้าในรูปแบบใหม่ครับตัวอย่างเช่น แข่งเสร็จแล้วมีส่วนลด Ice Bath ฟื้นฟูร่างกายแบบเป็นคอร์สหรือจะเป็นการนำเสนออาหารที่ช่วยเพิ่มพลังงานและลดตะคริวก่อนการแข่งขันครับ จากข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้ผมมองว่าสามารถนำไปปรับใช้กับการแข่งขัน HYROX หรือ Fitness Race ในรอบถัดไปได้ครับ
