Marketing Campaign Case Study รวมเคสแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ดังทั่วโลก ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
Kettle การตลาดแบบจริงใจ - เมื่อแบรนด์ใช้ใจขาย ลูกค้าจึงแลกใจในการซื้อ
FacebookFacebookXXLINELineคุณรู้มั้ยว่าขนมที่กำลังกินอยู่มันมาจากไหน มีที่มาที่ไปยังไง คุณเคยรู้มั้ยว่ากำลังหยิบอะไรเข้าปากอยู่?แน่นอนครับว่าแม้แต่ผมเองก็ยังไม่รู้ และบางครั้งผมก็ไม่อยากรู้ด้วยซ้ำว่าของแสนอร่อยอย่างขนมกรุบกรอบนั้นมีที่มาที่ไปอย่างไร ถึงมาอยู่ในถุงขนมที่ผมเพิ่งซื้อ ความโปร่งใสของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ ที่มาที่ไปของอาหาร หรือความโปร่งใสของผู้ผลิตและแบรนด์ กำลังเป็นเรื่องที่คนทั้งโลกให้ความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะจากการสำรวจล่าสุดพบว่าคนส่วนใหญ่กว่า 74% มีความเชื่อมั่นหรือไว้วางใจในข้าวของ หรือสังคมรอบตัวเราน้อยลงมาก และก็จากการสำรวจอีกเหมือนกันก็พบว่า คนกว่า 70% ให้ยกเรื่องความเชื่อมั่นหรือไว้วางใจได้เป็นหนึ่งในสามองค์ประกอบสำคัญในการตัดสินใจจะซื้อหรือไม่ซื้ออะไร เรียกได้ว่าความโปร่งใสจนไว้วางใจได้ชี้เป็นชี้ตายแบรนด์ได้เลยนะครับ 39% ของคนพร้อมจะเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่นที่มีความโปร่งใสน่าเชื่อถือได้มากกว่าแบรนด์ที่ตัวเองใช้มาเป็นเวลานาน และ 56% ก็พร้อมจะผูกพันธ์กับแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือที่ตัวเองใช้อยู่แบบยาวๆ กันไป เห็นมั้ยครับว่าความโปร่งใส น่าเชื่อถือ ไม่ใช่แค่กระแสอีกต่อไป แต่กลายเป็นสิ่งที่แบรนด์ทุกแบรนด์ที่จะอยู่รอดต่อไปได้ต้องมี ยิ่งจริงใจลูกค้ายิ่งวางใจ ที่ปูมาทั้งมดนี้เพื่อจะบอกว่ามันฝรั่งยี่ห้อหนึ่งในสหรัฐอเมริกาที่ชื่อว่า Kettle นั้นเลือกที่จะเปิดเผยให้ลูกค้าของตัวเองรู้ว่ามันฝรั่งที่กำลังกินอยู่นั้นมีที่มาที่ไปยังไง ตั้งแต่ใครเป็นคนปลูก ปลูกยังไง เก็บเกี่ยวออกมายังไง ทั้งๆ ที่เรื่องแบบนี้แบรนด์อื่นๆ โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่ๆ เลือกที่จะเก็บงำไว้เป็นความลับแบบสุดๆ ด้วยการปรับแพ็กเก็จถุงขนมให้มีรหัสที่เรียกว่า Tater Tracker อยู่หน้าซอง แทบจะอ้อนวอนให้คุณต้องเข้าไปดูกันเลยทีเดียว แถมเนื้อหาข้างในก็ไม่ธรรมดา เพราะมาในรูปแบบวีดีโอ 360 องศา ที่พร้อมให้ดูได้ทุกซอกมุมไม่มีการเซ็ตอัปเรื่องปกปิดแต่อย่างไร เพราะ Kettle เองเชื่อว่าการตรงไปตรงมา โปร่งใสจริงใจกับลูกค้าและผู้ผลิตทุกๆ ฝ่าย คือหัวใจของความสำเร็จของธุรกิจตลอด […]
Collab Brand สไตล์ Le Accor อย่างไร ให้ได้ใจธุรกิจในชุมชน
FacebookFacebookXXLINELineCollab Brand เมื่อแบรนด์ Global จะมาจอยกับแบรนด์ Local ทั้งหลาย การ Collab จึงเป็นอีกแนวทางการตลาดที่น่าสนใจ สงสัยว่าสมัยนี้การ collab กันระหว่างแบรนด์คงเป็นเทรนด์การตลาดที่กำลังมาแรงแน่ๆ เพราะขนาดกลุ่มธุรกิจโรงแรมระดับโลกอย่าง Le Accor ที่มีหลายแบรนด์โรงแรมในมือมากมายยังลงมาใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Collab ด้วย ใครว่าการ Collab กันทำได้เฉพาะแบรนด์ใหญ่ หลายคนอาจจะคิดว่าการ Collab กันนั้นจะทำได้เฉพาะแบรนด์ใหญ่กับแบรนด์ใหญ่เท่านั้น แต่ในความจริงไม่เป็นอย่างนั้นเสมอไป อย่างในกรณีนี้กลุ่มโรงแรมอย่าง Le Accor ก็ไม่ได้ collab กับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่ไหนเลย แต่กลับร่วมมือกับแบรนด์ที่เป็นร้านค้า local ท้องถิ่นทั้งนั้น โดย Collab กันผ่าน Platform ใหม่ในรูปแบบ Mobile App ที่ชื่อว่า AccorLocal – Services d’hôtels ที่รวบรวมร้านค้าท้องถิ่นใกล้ตัวโรงแรมเองให้ลูกค้าได้ไปลองใช้บริการ ไม่ว่าจะเป็นร้านขนมปังละแวกนั้น ร้านซักรีดใกล้ๆ โรงแรม หรืออาจจะเป็นร้านจัดดอกไม้ฝีมือดี หรืออะไรก็แล้วแต่ที่จะเป็นของดีใกล้โรงแรม แบ่งปันประสบการณ์ให้กับคนท้องถิ่นและลูกค้า โดยทางเครือ […]
Do Your Part การปั่นจักรยานเพื่อบริจาคจักรยาน
FacebookFacebookXXLINELineการตลาดวันละตอน ชวนคุณมาดูแคมเปญดีๆ ที่นอกจากจะสุขภาพแข็งแรงแล้วยังได้ทำความดีอีกด้วย บ้านเรามีพี่ตูนวิ่งเพื่อช่วยบริจาคให้กับการจัดหาเครื่องมือแพทย์ให้โรงพยาบาลในต่างจังหวัดแล้ว และได้ยินว่าก้าวคนละก้าวของพี่ตูน ก็มี Nike ช่วยบริจาคให้คนที่วิ่งผ่านแอพ Nike ด้วย ที่ต่างประเทศเองก็มี #DoYourPart ที่ชวนคนปั่นจักรยานมาช่วยกันปั่นเพื่อบริจาคชิ้นส่วนจักรยานให้กับเด็กที่แอฟริกาใต้ ได้ปั่นไปโรงเรียนเหมือนกัน ที่ต่างประเทศเองก็มี #DoYourPart ที่ชวนคนปั่นจักรยานมาช่วยกันปั่นเพื่อบริจาคชิ้นส่วนจักรยานให้กับเด็กที่แอฟริกาใต้ ได้ปั่นไปโรงเรียนเหมือนกัน หรือถ้าใครที่ไม่ใช่สายปั่น (หรืออาจจะปั่นไม่ไหว เพราะบางชิ้นต้องปั่นเป็นร้อยไมล์เลยก็มี) แต่จะมาเป็นสายเปย์ก็ไม่ขัด เพราะมี QR Code ให้พร้อมสำหรับคนที่พร้อมจะเปย์ เพื่อบริจาคชิ้นส่วนของจักรยานตามกุศล หรือถ้าป๋ามากจะเปย์ทั้งคันเลยก็ยิ่งดี ส่วนผลของแคมเปญคือ หลังจากปล่อยแคมเปญออกไปได้ไม่นานก็สามารถได้ทั้งยอดปั่นและยอดเปย์จนได้จักรยาน 200 คันไปให้กับชนบทที่ห่างไกลไกล้ๆเมือง cape town ที่ประเทศแอฟริกาใต้แล้ว ถ้าใครเป็นสายปั่นก็ลองเข้าไปดูลิงก์เต็มๆhttps://www.coloribus.com/…/on…/qhubeka-doyourpart-22679565/ ส่วนถ้าใครอยากรู้ว่าจะร่วมปั่นเพื่อบริจาคยังไงก็เข้าไปดูขั้นตอนง่ายๆได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=EOOEHx012r8 ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/ FacebookFacebookXXLINELine
การตลาดวันละตอน กับ หมอฟันส่วนตัวจาก Oral-B
FacebookFacebookXXLINELineการตลาดวันละตอน วันนี้เราเอาเรื่องแปรงสีฟันไฟฟ้า ที่ให้คุณมากกว่าความสะอาดในช่องปาก ถ้าแปรงสีฟันไฟฟ้ายี่ห้อหนึ่ง ทำหน้าที่เป็นหมอฟันให้เราด้วยจะดีขนาดไหน ถ้าหมอฟันคือคนที่ช่วยดูแลและรักษาฟันให้เราเป็นประจำทุกปี ถ้าอย่างนั้นแปรงสีฟันไฟฟ้าของ Oral B บวกกับแอพ Oral-B App ตัวนี้ก็จะดูแลช่องปากและคุณทุกวัน ในทุกครั้งที่คุณแปรงฟัน ว่าไปแล้วก็ดูแลดียิ่งกว่าหมอฟันอีกนะเนี่ย แถมยังมีรางวัลให้กับคนที่แปรงฟันดีเป็นประจำด้วย เพราะตัวแปรงสีฟันและแอพจะส่งข้อมูลให้กันว่าผู้ใช้แปรงฟันจุดไหนไปแล้วบ้าง และแปรงแต่ละจุดนานพอที่จะทำความสะอาด หรือนานเกินไปจนกลายเป็นการทำร้ายฟันหรือไม่ บอกตรงๆในฐานะคนที่ใช้แปรงสีฟันไฟฟ้าอยู่แต่ไม่ใช่รุ่นนี้ นึกอยากเปลี่ยนแปรงใหม่ไปเป็นรุ่นนี้เลยครับ ลองคิดดูว่าถ้าสินค้าหรือบริการอะไรที่คุณกำลังดูแลในฐานะนักการตลาด หรือเอเจนซี่ที่ดูแลลูกค้ารายนั้นอยู่ว่าสามารถดึงเอาคุณค่าหลักที่คนต้องการจากสินค้าหรือบริการคุณ มาอยู่ในรูปแบบดิจิทัล หรือใช้ความเป็นดิจิทัลเพิ่มคุณค่าให้สินค้าและบริการคุณแตกต่างจากคู่แข่งเพิ่มได้มั้ย ขนาดแปรงสีฟันไฟฟ้าธรรมดาๆยังทำได้ ผมเชื่อว่ายังมีสินค้าและบริการอีกมากที่ทำได้ ถ้าคิดไม่ออกก็มาพูดคุยปรึกษากันที่ช่องคอมเมนท์ก็ได้ครับ ลองดูคลิปการทำงานหรือดาวน์โหลดแอพลองใช้งานได้ที่นี่ครับhttps://itunes.apple.com/us/app/oral-b-app/id698092608?mt=8https://vimeo.com/156326703 ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/ FacebookFacebookXXLINELine
Creative Marketing- แก้ Pain Point ถูกจุด ก็ได้ใจลูกค้าได้ไม่ยาก
FacebookFacebookXXLINELineสำหรับธุรกิจที่มีการแข่งขันอยู่ตลอดเวลานั้น ทำให้หล่ยแบรนด์ต้องงัดเอากลยุทธ์เด็ดออกมาฟาดฟันเพื่อเอาชนะกัน นักการตลาดหลายคนพยายามคิดแคมเปญ ปรับกลยุทธ์เพื่อที่จะได้ชนะคู่แข่ง จนบางครั้งก็ลืมคิดไปว่า ในสังเวียนการแข่งขันนี้ ชัยชนะที่ดีที่สุดก็คือ “การชนะใจลูกค้า” การตลาดที่ดี ต้องตี Pain Point ให้แตก สำหรับคำว่า Pain Point นั้นถ้าจะให้พูดอธิบายง่ายๆ ก็คือปัญหาที่ทำให้ลูกค้าไม่ชอบใจ หรือไม่ได้รับความสะดวกสบาย หรือทำให้รู้สึกว่าใช้ชีวิตลำบาก ซึ่งสิ่งที่ลูกค้ากำลังมองหา และสิ่งที่แบรนด์จะต้องทำก็คือ พัฒนาสินค้าและบริการเพื่อแก้ปัญหาความไม่สะดวกสบายนั้นให้ได้ บอกเลยครับว่าเมื่อไหร่ที่สามารถตี Pain Point ให้แตกได้แล้วล่ะก็ ลูกค้าก็พร้อมจ่ายเช่นกัน แค่เปลี่ยนโคนก็โดนใจคนกิน วันนี้ #การตลาดวันละตอน ได้หยิบยกเอากรณีศึกษาเรื่องการจับ Pain Point มาแก้ปัญหาได้อย่างน่าสนใจ เมื่อแบรนด์ไอศกรีมที่มีชื่อว่า Dri Dri Gelato เปิดตัวใหม่ในประเทศบราซิล ก็เลยต้องคิดหาจุดต่างเพื่อให้ง่ายต่อการจำว่าไอศกรีมเราต่างกับไอศกรีมอื่นๆ อย่างไร งานนี้บอกเลยครับว่าไม่ต้องใช้ส่วนลด ไม่ต้องสร้างเสนอราคาพิเศษ ไม่ต้องมีของแถมใดๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดยอดขายเหมือนแคมเปญการตลาดทั่วๆไป เพราะ Dri Dri Gelato แค่เปลี่ยนดีไซน์โคนใหม่ก็ได้ใจขากินไอศกรีมไปเต็มๆ แก้ Pain Point ถูกจุด […]
จุดแข็งของสินค้า ที่นำมาใช้ในโฆษณา ของ Toyota Mirai
FacebookFacebookXXLINELineในโลกของการทำธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงและแข่งขันกันอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นในแต่ละแบรนด์ แต่ละผลิตภัณฑ์จึงจำเป็นต้องหาจุดขาย หรือ Unique Selling Point เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกว่าสินค้าของคุณมีความพิเศษ โดดเด่น และแตกต่างกว่าสินค้าประเภทเดียวกัน สำหรับบทความนี้ #การตลาดวันละตอน จะพามาดูกลยุทธ์ที่ไม่ใช่แค่การสร้าง Unique Selling Point เท่านั้น แต่เป็นการคิดรวมไปถึงการสื่อสารจุดขายที่ชัดเจนด้วย มองหาจุดขายที่โดดเด่นและแตกต่าง รถยนต์รุ่น Mirai ของ Toyota นั้นเป็นรุ่นที่มีจุดเด่นโดยการใช้พลังงานจาก Hydrogen หรืออะตอมที่เมื่อจับตัวกับอากาศจะกลายเป็นน้ำสะอาดนั่นเอง ซึ่งจุดเด่นนี้ทำให้รถรุ่น Mirai นั้นได้รับความสนใจไม่น้อย เนื่องจากจะมีความโดดเด่นและแตกต่างจากรถรุ่นอื่นๆ ในท้องตลาดแล้ว ยังเป็นรุ่นที่นำเทรนด์ในแง่ของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมด้วย ไม่เพียงแต่จุดขายที่โดดเด่น การสื่อสารจุดขายก็ต้องดึงดูดด้วย ในเมื่อตัวสินค้ามี Unique Selling Point ที่ชัดเจน ทาง Saatchi & Saatchi LA เลยเกิดไอเดียว่าถ้าไหนๆ ก็ต้องทำบิลบอร์ดโฆษณารถรุ่นนี้อยู่แล้ว ถ้าอย่างนั้นเราทำให้บิลบอร์ดสามารถมีจุดเด่นเดียวกันเหมือนกับที่รถรุ่นนี้ทำได้ก็คงจะดี เลยเป็นที่มาของบิลบอร์ดที่สามารถช่วยลดมลพิษในอากาศ ด้วยการเคลือบสารไทเทเนียมไดออกไซด์ที่ตัวป้าย สารนี้จะช่วยในการดักจับและกำจัดไนโตรเจนไดออกไซด์ หรือสารพิษที่รถทั้งหลายปล่อยออกมานั่นเอง ซึ่งบิลบอร์ดนี้สามารถกำจัดมลพิษได้เทียบเท่ากับที่รถ 440 คันปล่อยออกมาใน 1 […]
Volvo เรียกคืนความเชื่อมั่นด้วยการตลาดจากประสบการณ์จริง
FacebookFacebookXXLINELineสิ่งที่สำคัญที่สุดของธุรกิจประเภทยานยนต์นั้นก็คือเรื่องของความปลอดภัย ถึงแม้จะดีไซน์สวย วัสดุพรีเมียม แต่ความปลอดภัยต่ำ ก็เชื่อว่าคงไม่มีใครกล้าเสี่ยงที่จพซื้แมาใช้อย่างแน่นอน วันนี้ #การตลาดวันละตอน นำเคสรถยนต์แบรนด์ดังอย่าง Volvo ที่พยายามเรียกคืนความมั่นใจในแง่ความปลอดภัยจากผู้บริโภค มาดูกันว่าเขาใช้วิธีไหนให้ลูกค้ากลับมาเชื่อใจได้อีกครั้ง เมื่อความเปลี่ยนแปลงทำให้ผู้บริโภคสูญเสียความมั่นใจ Volvo เป็นแบรนด์รถที่เรามักจะคุ้นกันดี ทั้งจากโฆษณาและจากคำบอกเล่าปากต่อปากที่เค้าเล่ากันว่าเป็นรถยนต์ที่ปลอดภัยมาก พ่อผมเคยพูดขนาดว่าเมื่อก่อน Volvo แข็งอย่างกับรถถัง ชนสิบล้อยังรอดตายได้ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ความเชื่อที่เคยมีเริ่มจางลง แถมโรงงาน Volvo รวมทุกเจ้าของทุกวันนี้ก็ไม่ใช่สวีเดนเหมือนเดิม แต่เป็นจีนไปซะหมด Volvo เลยต้องหาทางที่จะทำให้คนเชื่อมั่นในเรื่องความปลอดภัยของ Volvo กลับคืนมาให้ได้ ทวงคืนความเชื่อมั่นโดยใช้ประโยชน์จากประสบการณ์จริง ตามหลักจิตวิทยาแล้วคนส่วนใหญ่มักจะไม่เชื่อในสิ่งที่แบรนด์พูด แต่จะเชื่อในการบอกต่อมากกว่า ยิ่งถ้าเป็นผู้บริโภคที่มีประสบการณ์การใช้งานโดยตรงแล้วล่ะก็ยิ่งทำให้ สิ่งที่พูดออกมานั้นมีน้ำหนักน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น และในกรณีนี้คนที่จะมาทำให้คนอื่นเชื่อมั่นในความปลอดภัยของ Volvo ก็ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็นลูกค้าที่เคยประสบอุบัติเหตุทางรถยนต์และรอดชีวิตมาได้จากระบบความปลอดภัยของ Volvo นั่นเอง กลยุทธ์การขายผ่านประสบการณ์ เรียบง่ายแต่ได้ผลดี ด้วยการขายแบบใหม่ผ่านประสบการณ์ตรงของผู้ขับขี่ แถมยังมีการเปิดภาพหรือคลิปอุบัติที่เหตุที่ตัวเองรอดชีวิตประกอบด้วย เพื่อยืนยันว่าเป็นเรื่องจริง ไม่จ้อจี้ เป็นใครที่ไหนจะกล้าบอกว่าไม่เชื่อล่ะครับ ก็คนในคลิปมานั่งเล่าให้ฟังอยู่ตรงหน้าแบบนี้ Volvo จัดงานเล่าประสบการณ์เหล่านี้ภายใต้แคมเปญ Survivor Sales Agent ซึ่งไอเดียแสนจะเรียบง่ายแต่ก็กระแทกใจ และกระตุ้นยอดขายได้เกินคาด […]
Test Life การตลาดรถยนต์แบบใหม่ ที่ชิงความสนใจได้กว่า 1.6 พันล้าน Impression
FacebookFacebookXXLINELineTest Life การทดลองรถยนต์ ที่คุณจะได้ใช้ชีวิตกับรถจริงๆ จนคุณจะลืมการ Test Drive ธรรมดาไปตลอดกาล เมื่อปกติเวลาคนเราจะซื้อรถยนต์ซักคน สิ่งนึงที่ต้องทำจะมากจะน้อยก็ต้องทำก่อนจะซื้อก็คือการ Test Drive (ยกเว้นตลาดรถสุดหรูที่สั่งจองล่วงหน้าโดยไม่ได้ลองขับนะ) โดยเฉพาะทุกวันนี้การ Test Drive มีผลต่อการปิดการขายมาก เพราะจากสถิติการสำรวจล่าสุดโดยเฉลี่ยคนเราเข้าไป test drive แค่ 1-2 แบรนด์เท่านั้นก่อนจะตัดสินใจซื้อ เทียบกับไม่กี่ปีก่อนค่าเฉลี่ยนอยู่ที่ 4-5 แบรนด์ สำหรับบทความนี้ผมจะพาคุณมาดูการอัปเลเวลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้การ Test Drive ไปได้ไกลกว่าที่เคย จากการลองขับสู่การลองใช้ชีวิตจริงอยู่กับรถ รถยนต์ Hybrid ของแบรนด์ Buick รุ่น Velite 5 เกิดไอเดียขึ้นมาด้วยการเปลี่ยนการ Test Drive ที่แค่แวะมาลองขับแบบเดิมๆ ให้กลายเป็น Test Life มาลองใช้ชีวิตกับรถ Buick Vetile 5 จริงๆ เลย ด้วยการเปลี่ยน Showroom ให้กลายเป็น Show […]
Airbnb เปิดประสบการณ์ใหม่ ให้คุณไปใช้ชีวิตในหนังออสการ์
FacebookFacebookXXLINELineเชื่อว่าทุกวันนี้คงไม่มีใครที่ไม่รู้จัก AirBNB ระบบการจองห้องพักในประเทศต่างๆ ผ่านโลกออนไลน์ ที่ผู้ต้องการจองห้องพัก สามารถติดต่อกับเจ้าของที่พักได้โดยตรงผ่านระบบอินเทอร์เนต ในครั้งนี้ AirBNB เแงก็พยายามเตอมเต็มจินตนาการ พร้อมเปิดประสบการณ์ใหม่ ให้คุณลองไปใช้ชีวิตเหมือนอยู่ในหนังที่ได้รางวัลออสการ์กันดูสักครั้ง แล้วคุณล่ะอยากลองเข้าไปใช้ชีวิตในโลกออสการ์สักครั้งไหม? เติมเต็มจินตนาการพร้อมเปิดประสบการณ์ใหม่ในการเข้าพัก เวลาเราไปดูหนังเรามักจะจินตนาการไปว่าถ้าเราได้อยู่หรือใช้ชีวิตในบ้านแบบในหนังเรื่องนั้นเรื่องนี้ คงจะสนุกและมีความสุขสุดๆ AirBNB เลยขอกระโดดร่วมกระแสการประกาศรางวัลออสการ์เมื่อปีที่ผ่านมา ด้วยการที่นำเสนอที่พักที่ดูแล้ว “คล้ายกับว่า” ถอดด้ามออกมาจากหนังเรื่องนั้น จนกลายเป็นกระแสไปทั่ว Twitter และบนโลกออนไลน์พร้อมกับออสการ์เลยทีเดียว ใช้กลยุทธ์เกาะกระแสในแบบ Real Time Marketing ในยุคที่การตลาดแข่งขันกันด้วยความเร็วอย่างนี้ ไม่เฉพาะธุรกิจที่พักนะครับ แต่ไม่ว่าธุรกิจอะไรถ้าเจ้าไหนจะบกระแสได้ไว คิดก่อน ทำก่อน ก็สามารถเพิ่มโอกาสในการรับรู้ของคนได้มากเท่านั้น โดยเฉพาะการทำ Real Time Marketing ที่เป็นการทำการตลาดโดยใช้กระแสสังคมในช่วงนั้นๆ นำมาเชื่อมโยงกับแบรนด์เพื่อเรียกความสนใจ แถมยังช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ และช่วยดึงดูดลูกค้าใหม่ได้เป็นอย่างดี และผมเองก็คิดว่าเคสของ AirBNB ที่ผมยกมาวันนี้ เป็นการทำ Real Time Content หรือ Real Time Marketing จริงๆ ที่ดีมากเคสนึงเลยครับ ลองดูนะครับกับกระแสสิ้นปีที่กำลังจะมา […]
จิตวิทยาการตลาด – ใช้หลักการ “ความหายาก” กระตุ้นให้เกิดความอยากซื้อ
FacebookFacebookXXLINELineเคยได้ยินไหมครับว่าอะไรที่่ได้มายากนั้นจะดูมีความหมายมากขึ้นเสมอ Case Study วันนี้ผมเอาตัวอย่างโฆษณา ที่เอาหลักจิตวิทยาในเรื่องของความมาใช้ในการดึงความสนใจของคน ตามมาดูกันครับว่าจะหายากสักแค่ไหน แล้วความหายากนั้นสามารถดึงใจคนได้จริงไหม… แต่เตือนไว้ก่อนนะครับว่าอย่าพบาดสักบรรทัด เพราะระวัง! จะหาไม่เจอ ใช้หลักจิตวิทยาเพื่อสร้างโอกาสในแง่การตลาด Ad ชุดนี้จะไม่ทำคุณเสียเวลาชีวิตมากมายนัก เพราะเขาให้เวลาคุณแค่ 15 วินาทีเท่านั้น! แต่ถ้าคุณพลาด บอกเลยว่าคุณจะไม่ได้เห็นมันอีกตลอดการ ว่าด้วยหลักการเรื่อง “ความหายาก” ที่เอามาเล่นกับความอยากได้อยากมีของคนในพาสู่ยอดขายได้ ความหายาก ของบางสิ่งบางอย่างบ่งบอกถึงคุณค่าของการได้เป็นเจ้าของได้อย่างชัดเจน เช่น รถที่มีแค่สิบคันในโลก หรือ ที่พักสุดหรูที่น้อยคนจะมีปัญหาซื้อได้ หรือจะเป็นเรื่องที่ไม่เกี่ยวกับเงิน แต่เกี่ยวกับความพยายามก็ยังอยู่ในหลักการของ “ความหายาก” ได้ทั้งนั้น ยิ่งหายาก ยิ่งยากได้ Yoox แบรนด์ร้านขายของหรูบนออนไลน์ในต่างประเทศ ก็เอาหลักการว่าด้วย “ความหายาก” ไม่ว่าจะด้วยการจำกัด หรือการหมดแล้วหมดเลยมาใช้ร่วมกับ YouTube Pre-Roll Ads ด้วยโฆษณา 15 วิ ที่เสนอสินค้าหรูในคลิปด้วยราคาที่พิเศษจริงๆ ถ้า Skip หรือกดไม่ทันก็จะไม่มีวันได้เห็นอีก เร้าใจมั้ยครับ สำหรับผมโคตรจะเร้าใจมาก เลือกกลุ่มเป้าหมายดี มีชัยไปกว่าครึ่ง โฆษณาชุดนี้ไม่แต่เพียงใช้หลักความหายากเท่านั้น แต่ยังบวกกับการใช้เลือกกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเท่านั้นถึงจะเห็นโฆษณาจาก […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]