Marketing Campaign Case Study รวมเคสแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ดังทั่วโลก ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
Coke เปิดร้านสัก ชวนรุ่นใหญ่ใจเก๋าให้เข้ามาสักฟรี!
FacebookFacebookXXLINELine ด้วยโฆษณา TVC ล่าสุดในต่างประเทศที่เป็นเรื่องราวของชายสูงอายุคนหนึ่งที่ชื่อว่า Hadley นั้น พอได้ลองเปลี่ยนมากิน Coca Cola Coke ชีวิตก็เปลี่ยนไป จากเดิมที่ใช้ชีวิตซังกะตายอยู่หน้าทีวีตามประสาคนสูงวัยทั่วไป กลายมาเป็นความสดชื่นในแบบโค้กทำให้เค้ารู้สึกว่าอยากออกไปทำเรื่องสดใหม่ให้กับชีวิต และหนึ่งในนั้นก็คือการสัก เรื่องนี้โค้กไม่คิดเองเออเองว่าต้องใช้วิธีสัก แต่มาจากการรีเสริชอย่างดีของกลุ่มคนที่อายุ 70 ขึ้นไปว่าอะไรคื…อสิ่งที่อยากทำก่อนตาย และการสักก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่เค้ากลุ่มนี้อยากทำก่อนตายมากเป็นลำดับต้นๆ เมื่อโค้กเข้าใจ ก็เลยเอาใจด้วยการเปิดร้านสักฟรี โดยร่วมมือกับช่างสักชื่อดังของลอนดอน ให้ผู้สูงวัยแต่ใจยังเก๋าให้เข้ามาสักฟรี และถ้าวัยรุ่นที่อยากสักก็ไม่ขัดแค่อาจจะต้องรอหลังจากผู้สูงวัยก่อน ทั้งหมดนี้จะเห็นว่าโค้กมองข้ามเรื่องของ demographic ไปยังจิตใจในแง่จิตวิทยาความต้องการเบื้องลึกว่าคนแบบไหนที่เหมาะกับคาแรคเตอร์แบบโค้ก และที่สำคัญยังเป็นการขยายโอกาสไปยังกลุ่มใหม่ๆที่เป็นผู้สูงวัยที่มีกำลังซื้อสูง แต่กลับเป็นกลุ่มที่ไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนให้ความสนใจอย่างจริงจัง เชื่อว่าการขยับตัวครั้งนี้ถ้าไปได้ดีคงทำให้หลายๆแบรนด์ต้องขยับตัวตามโค้กแน่ๆ ลองดูโฆษณากวนๆและภาพแคมเปญได้ที่นี่เลยครับhttps://www.youtube.com/watch?v=lBiFLmB0GG8 ติดตามเรื่องราวการตลาดน่าสนใจได้ที่ https://everydaymarketing.co FacebookFacebookXXLINELine
Kilchoman ครั้งแรกของโลกกับน้ำหอมที่สร้างมาจากวัตถุดิบเดียวกับที่ทำเหล้า
FacebookFacebookXXLINELine เมื่อสก๊อตวิสกี้ราคาแพงในอังกฤษ Kilchoman ร่วมมือกับผู้ผลิตน้ำหอมชั้นยอดที่ชื่อ Floris ออกน้ำหอมตัวใหม่ที่ใช้วัตดุดิบเดียวกันกับที่ Kilchoman ใช้ทำวิสกี้ของตัวเอง ให้กลายเป็นน้ำหอมหรูหรา Islay Eau de Parfum น้ำหอมที่ได้แรงบันดาลใจจากวิสกี้และใช้วัตถุดิบเดียวกันกับการกลั่นวิสกี้ดังกล่าว สร้างสรรค์ออกมาเป็นน้ำหอมขวดนี้ และวางขายในราคา 252 ดอลลาร์ ทั้งหมดนี้จะเห็นว่าแบรนด์ต้องสร้างเรื่องราวใหม่ๆให้ตัวเองมีเรื่องเล่า และยังต้องคงภาพลักษณ์ความหรูหราของแบรนด์ไว้ และน้ำหอมก็เป็นตัวแทนของความหรูหรามาแต่ไหนแต่ไรอยู่แล้ว ช่างเป็นการคิดนอกกรอบที่ตอบโจทย์ของ Kilchoman เลยจริงๆ อยากรู้เหมือนกันว่ากลิ่นจะออกมาเป็นยังไง ลิงก์ข้อมูลเพิ่มเติมhttps://www.florislondon.com/…/new-discover-islay-eau-de-pa… ลิงก์วีดีดีของน้ำหอมตัวนี้https://www.youtube.com/watch?v=UyrS99cvM3Y ติดตามเรื่องราวการตลาดที่น่าสนใจได้ที่ https://everydaymarketing.co/category/business/sport/ FacebookFacebookXXLINELine
Nike+ Unlocks Cards มีรางวัลมากมายมาเป็นแรงบันดาลใจให้คุณออกกำลังกาย
FacebookFacebookXXLINELine ภายใต้ชื่อว่า Nike+ Unlocks Cards ที่ให้ลูกค้าและสมาชิกของแอพ NikePlus ว่าทุกแต้มสะสมในแอพจะไม่ใช่แค่การสะสมและเอาไว้อวดเพื่อนที่ใช้แอพ NikePlus เหมือนกันอย่างสนุกๆอีกต่อไป เพราะ Nike มีรางวัลมากมายรอให้คุณมาอันล็อค แต่อาจจะต้องอยู่ในอเมริกาถึงจะได้สิทธิพิเศษเต็มๆมากกว่าเมืองไทยบ้านเรา เช่น สามารถใช้แอพ ClassPass แอพที่เป็นเสมือนเทรนเนอร์ฟิตเนสให้คุณอย่างดี หรือสิทธิในการซื้อรองเท้ารุ่นพิเศษจาก Nike และยังมีอื่นๆอีกมากมายที่จะตามมาเรื่อยๆเพื่อสนับสนุนให้คุณได้ออกกำลังกายอย่างสนุกมากขึ้น ทั้งหมดนี้จะเห็นว่า Nike ทำให้ eco-system ของตัวเองแข็งแกร่งมกาขึ้นจากการเปิดให้คนเข้ามาใช้แอพฟรีๆได้เต็มที่ โดย Nike เองก็ได้ข้อมูลและพฤติกรรมการใช้งานจากผู้ใช้แอพฟรีๆตลอดหลายปีที่ผ่านมา จากหนังสือ Connected by Design โดยผู้บริหารของ R/GA เขียนถึงเคสของ Nike ถึงเรื่องแอพและ eco-system ที่ว่าได้อย่างน่าสนใจเหมือนกันในเรื่องที่ Nike พยายามรู้จักลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นผ่านแอพที่เปิดให้ใช้งานฟรีอย่างเต็มที่เมื่อเทียบกับคู่แข่งรายอื่นๆ ยิ่งคนมาใช้ NikePlus มากเท่าไหร่ ต่อให้ไม่ได้ซื้อสินค้า Nike ในวันนี้ก็ไม่ใช่ปัญหา เพราะ Nike ก็จะได้รู้จักลูกค้าตัวเองมากขึ้นและรู้ว่าจะเปลี่ยนคนที่ยังไม่ใช้ Nike ในวันนี้ ให้กลายเป็นลูกค้าของตัวเองในวันหน้าได้อย่างไร สนใจลองเข้าไปดูที่ลิงก์เพิ่มเติมได้ที่นี่ครับhttps://news.nike.com/…/nikeplus-unlocks-membership-benefitshttps://www.nike.com/us/en_us/e/nike-plus-membership.จากความเห็นส่วนตัวผมเองก็เป็นหนึ่งคนที่หันมาลองใช้แอพของ […]
แคมเปญ NGO แค่เปลี่ยนเสียงปลุกทุกเช้าก็ช่วยบริจาคเพื่อช่วยป่า และเสือดำได้
FacebookFacebookXXLINELineแคมเปญ NGO X Eco Alarm เปลี่ยนเสียงปลุกทุกเช้าก็ช่วยบริจาคเพื่อช่วยป่า ช่วยเสือดำได้ เมื่อ NGO ของประเทศอาร์เจนตินาที่ชื่อว่า Fundaciòn Banco De Bosques มีวิธีให้ทุกคนที่มีสมาร์ทโฟนในมือสามารถช่วยบริจาคเสียงปลุกในโทรศัพท์มือถือของตัวเองให้กลายเป็นเงินบริจาคในการช่วยรักษาป่าและต่อชีวิตเสือดำได้แล้ว ด้วยแอพที่ชื่อว่า Eco Alarm ที่เปิดให้ดาวน์โหลดบนระบบ Andriod ที่จะเชื่อมต่อกับแอพฟังเพลงอย่าง Spotify ในการดึงเพลงจากป่าขึ้นมาแทนเสียงปลุกตอนเช้าตามปกติ เพียงเท่านี้คุณก็ได้ช่วยบริจาคเงินโดยไม่ต้องเสียเงินได้เลย ร่วมกับ Spotify ที่ใคร ๆ ก็มีติดสมาร์ทโฟน เพราะทุก 9 ครั้งที่เพลงขององค์กร NGO นี้ถูกเปิดขึ้นมา ทาง Spotify ก็จะส่งเงินให้กับเจ้าของเพลงเหมือนศิลปินทั่วไปอยู่แล้ว ดังนั้นยิ่งคนเข้าไปฟังเพลงนี้มากเท่าไหร่ เจ้าของลิขสิทธิ์เพลงที่เป็น NGO ก็จะยิ่งได้เงินบริจาคมากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าจะเป็นเงินจำนวนเล็กน้อยมากต่อการฟังหนึ่งครั้ง แต่ด้วยจำนวนของผู้ใช้ Spotify ที่มีมหาศาลทั่วโลกนั้นก็จะทำให้เงินบริจาคนั้นใหญ่ขึ้นได้ จะเห็นว่าแคมเปญนี้ไม่เป็นการรบกวนชีวิตประจำวันของคนที่จะอยากทำดีแต่อย่างไร แต่กลับเป็นการใช้ช่วงจังหวะหรือ journey ปกติในชีวิตเค้าให้เป็นประโยชน์กับองค์กรต่างหาก แม้แคมเปญนี้ไม่อาจช่วยเสือดำที่โดนยิงตายในบ้านเราได้ แต่ก็อยากให้ทุกคนช่วยกันเพื่อป่าของโลกแม้จะเป็นที่อาร์เจนตินาก็ตาม ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=8tYsRX8Qmg0 ติดตามเรื่องราวการตลาดใกล้เคียงได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/ngo/drama-marketing-cannes-lion-the-life-saving-soap-operas/ FacebookFacebookXXLINELine
เมื่อ Unicef Game Chaingers ชวนเกมเมอร์มาบริจาคคอมพิวเตอร์ให้เด็กๆที่ซีเรีย
FacebookFacebookXXLINELineเมื่อ Unicef Game Chaingers ชวนเกมเมอร์มาบริจาคคอมพิวเตอร์ให้เด็กๆที่ซีเรียเพียงแต่ไม่ใช่การบริจาคคอมพิวเตอร์สเป็กเทพราคาแพงทั้งเครื่องของเกมเมอร์ แต่เป็นบริจาคพลังจากคอมสเป็กเทพตอนที่ไม่เล่นให้กับเด็กชาวซีเรียต่างหาก Unicef สร้างช่องทางบริจาคใหม่ๆที่เข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์ที่มีศักยภาพสูงในตัว เพราะคอมพิวเตอร์ราคาแพงของเกมเมอร์นั้นสามารถบริจาคพลังการประมวลผลในการขุด Ether (เป็นสกุลเงินดิจิทัลอีกอันหนึ่ง เหมือนๆกับ BitCoin ที่กำลังดัง) ในช่วงที่ไม่ได้ใช้คอมเล่นเกมส์ แค่โหลดโปรแกรมเล็กๆไปติดบนเครื่อง แล้วทีนี้เมื่อไหร่ที่เลิกเล่นเกมส์ก็กดบริจาคพลังคอมเพื่อใช้ขุดบริจาค เพราะพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่สมัยนี้ อยากทำดีแต่ไม่อยากยุ่งยาก ถ้าบรรดาองค์กร NGO ต่างๆสามารถทำให้การทำดีนั้นทำได้ง่ายขึ้น กลุ่มคนรุ่นใหม่ก็พร้อมจะเป็นส่วหนึ่งในการทำดีนั้น เช่น การกด sms เพื่อร่วมบริจาคกับพี่ตูน แต่ถ้าต้องให้โอนเงิน หรือไปรอบริจาคกับพี่ตูนก็น้อยคนมากที่จะเข้าร่วมด้วย ใครที่เป็นเกมเมอร์แล้วอยากจะร่วมบริจาคพลังคอมสเป็กเทพที่บ้านเวลาที่ไม่ได้เล่นเกมส์ ก็เข้าไปที่เวปไซต์นี้ได้เลยครับhttps://www.chaingers.io/en/index.html หรือดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่ YouTube ลิงก์นี้ได้เลยhttps://www.youtube.com/watch?v=cao1akFFerw ติดตามเรื่องราวการตลาดที่น่าสนใจได้ที่ https://everydaymarketing.co/ FacebookFacebookXXLINELine
เมื่อรถไฟชอบมาสาย Gordon’s Gin เลยจัดโปรมาเอาใจคนลอนดอน
FacebookFacebookXXLINELineโปรโมชั่นใหม่เอาใจคนลอนดอน เมื่อรถไฟชอบมาเลท ก็เลยใช้โอกาสนี้ให้กลายเป็นยอดขายและเข้าสู่ลูกค้าใหม่ๆได้พร้อมกัน Gordon’s Gin ออกโปรโมชั่นที่จะลดให้ในช่วง 5-6 โมงเย็น ในวันทำงาน ถ้าเมื่อไหร่ที่รถไฟมาเลท แค่ทวีตมาแล้วเอาส่วนลดไป จะได้ไม่ต้องอารมณ์เสียเพราะรถไฟ ไปนั่งจิบเครื่องดื่มเย็นๆให้สบายอารมณ์ดีกว่า ถือเป็นการให้ส่วนลดที่ฉลาดมาก เข้ากับ real-time data และกระตุ้นให้คนมามีส่วนร่วมในการทวีตหาแบรนด์ และยังเป็นการดึงเอาจุดขายแบรนด์ที่ดื่มแล้วสบายใจมีความสุขชั่วคราวได้พร้อมๆกัน แถมยังเป็นช่วงเวลาที่คนกำลังยโมโหด้วย วิน วิน วิน กันทุกฝ่ายจริงๆครับงานนี้ ภายใต้แฮชแทก YayDelay ของแคมเปญนี้จะเห็นภาพคนที่เข้ามาร่วมแคมเปญมากมายในช่วงเวลาจำกัดของส่วนลดนี้เท่านั้น ลองคิดดูซิว่าในช่วงที่คุณกำลังจะโมโห แต่กลับมีคนมาทำให้คุณอารมณ์ดีได้ คุณจะแฮปปี้และอยากจะเอาเรื่องนี้ไปเล่าให้คนที่บ้านหรือที่ทำงานฟังแค่ไหน จากการสำรวจพบว่า ถ้าแบรนด์รู้จักใช้ real-time ในการทำกิจกรรมให้เป็น ก็จะเพิ่ม engagement ได้มากกว่า 76% เลยทีเดียว ครั้งหน้าลองคิดดูซิว่าคุณสามารถใช้ real-time ไม่ว่าจะเป็น data หรือเหตุการณ์อะไรก็ตามแต่ ให้เป็นประโยชน์ที่สามารถสร้าง engagement กับแบรนด์ ไม่ว่าจะให้ส่วนลด มอบตัวอย่าง เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อหรือลองใช้สินค้าหรือบริการคุณบ้างได้หรือไม่ ว่าแล้วรถเมล์บ้านเรา delay เหลือเกิน ไม่รู้ว่าจะมีแบรนด์ไหนใช้สถานการณ์นี้ให้เป็นประโยชน์บ้างได้มั้ยเหมือนกัน แอบไปส่องแคมเปญของเขากันได้ที่ https://www.yaydelay.com/#campaign อ่านเรื่องราวการตลาดใกล้เคียงได้ที่ […]
Swann Insurance สร้าง Inconvenience Stores ให้หนุ่มๆได้ออกไปเที่ยวไกลบ้าน
FacebookFacebookXXLINELine เมื่อบริษัทประกันภัยรถมอเตอร์ไซค์ สร้างร้าน “ไม่สะดวกซื้อ” เพื่อกระตุ้นให้หนุ่มที่มีรถ ได้ขับรถออกไปข้างนอกบ้าง Swann Insurance บริษัทประกันรถยนต์และรถมอเตอร์ไซค์ สร้างเหตุผลให้เจ้าของรถมอเตอร์ไซค์ที่จอดทิ้งไร้แรมปีในโรงรถที่บ้าน ได้ขับออกไปไกลๆสัมผัสเส้นทางและประสบการณ์ใหม่ๆเสียที เพราะถ้าไม่ขับคนก็จะไม่ต่อประกัน ดังนั้นการสร้างเหตุผลให้คนได้ขับ ก็ทำให้คนได้มีเหตุผลที่ต้องต่อประกันนั่นเอง Inconvenience Stores ร้านไม่สะดวกซื้อนี้มีอยู่ 4 สาขากระจายอยู่ทั่วประเทศออสเตเรีย โดยเฉลี่ยแล้วต้องขับรถราวๆ 2 ชั่วโมงกว่าจะถึงร้าน และขับรถกลับอีกสองชั่วโมง โดยของที่ขายก็ไม่ใช่ของพิเศษอะไร เป็นของทั่วไปเท่านั้นเอง เพียงแต่อาจจะมีส่วนลดเล็กๆน้อยๆ (ซึ่งก็เล็กๆน้อยๆจริงๆ) เพราะแค่ 10% สำหรับลูกค้า Swann Insurance ผลลัพธ์ที่ได้ในเปิดตัววันแรกมีคนขับไปเพื่อไปซื้อของที่ร้านนี้ถึง 50 คนแล้ว แม้จะดูเล็กน้อยมากแต่ลองคิดดูซิว่าคนที่ยอมขับไปขนาดนั้นจะเอาเรื่องนี้ไปเล่าให้คนรอบตัวฟังอีกนานแค่ไหน เมื่อวิเคราะห์ดูแล้วจะพบว่า การท้าทาย เป็นหัวใจหลักของแคมเปญนี้ ที่ทำมาเพื่อท้าทายโดยเฉพาะคุณผู้ชายที่เป็นเจ้าของรถมอเตอร์ไซค์คันใหญ่ที่มีเงินและซื้อมาจอดทิ้งไว้ในโรงรถ เพราะจากผลสำรวจพบว่ากว่า 50% ของเจ้าของรถแทบไม่ได้ขับออกไปไหนเลยในปีที่ผ่านมา แม้จะดูว่าเหตุผลในการขับรถมอเตอร์ไซค์กว่า 600 กิโลเมตรเพื่อไปซื้อของเป็นเรื่องไร้สาระมาก แต่เชื่อเถอะครับในความคิดของผู้ชายเรื่องไร้สาระนี่แหละ ที่ท้าทายได้ดีนัก เพราะสุดท้ายมันคือการ “ทำได้แล้ว” ในสิ่งที่คนอื่นทำไม่ได้ และการร่วมสนุกกับแคมเปญนี้ก็ไม่ได้ยากจนถึงขั้นที่ทำไม่ได้ แค่จะทำมันให้ได้หรือเปล่าเท่านั้นเอง ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ดูนะครับ ผู้ชายๆน่าจะเก็ตไอเดียอะไรแบบนี้ได้ไม่ยากhttps://www.youtube.com/watch?v=9wQZJxCVMb4 […]
การตลาดยาแก้ไอ Prospan แบบ Data Driven Marketing
FacebookFacebookXXLINELineเมื่อ Prospan ยาแก้ไอในออสเตเลียมีงบโฆษณาจำกัด ก็ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นว่าจะทำอย่างไรให้คนคลิ๊กเข้ามาซื้อยาแก้ไอมากขึ้น และผลก็คือมีคนคลิ๊กมากขึ้นกว่า 54% จ่ายค่าคลิ๊กน้อยลง 67% และที่สำคัญคือยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 27% ยาแก้ไอชื่อ Prospan ในประเทศออสเตรเลียมีปัญหาว่าตัวเองมีงบมีเดียไม่เท่ากับแบรนด์คู่แข่งอื่นๆที่สามารถถล่มแอดหาผู้บริโภคได้ เลยต้องหาทางคิดนอกกรอบแต่ยังตอบโจทย์ว่า ทำอย่างไรถึงจะส่งโฆษณาไปหาเฉพาะคนที่น่าจะเป็นลูกค้าเราได้ ด้วยยุคดิจิทัลอะไรๆก็เป็นไปได้ครับ ด้วยอัลกอลิทึมที่ร่วมกันสร้างกับบริษัทมีเดียที่คำนวนจาก ด้วยข้อมูลจาก 4 สิ่งสำคัญในการหากลุ่มเป้าหมายคือ อุณหภูมิในแต่ทะท้องที่ การพูดบนออนไลน์ มลพิษในอากาศของพื้นที่นั้น และประวัติทางการแพยท์ ก็สามารถคัดกลุ่มเป้าหมายจากคุณแม่ทั่วไป ให้เหลือแค่คุณแม่ที่น่าจะมีคนในครอบครัวกำลังป่วย จากนั้นก็ส่งโฆษณาไปให้เห็นว่าคุณอย่ามองข้ามการไอ แต่ที่สำคัญโฆษณาชิ้นที่ว่าไม่ได้เล่นกับความ่น่ากลัวหรืออันตรายของการไอเท่าไหร่นัก แต่จะเล่นกับอารมณ์ขันของคนในครอบครัวที่พยายามหลีกหนีคนที่ไอแบบน่ารักๆ ผลลัพธ์ที่ได้ก็อย่างที่บอกไปข้างต้นแล้วล่ะครับ ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 27% จะเห็นว่างานนี้ไม่ต้องมีไวรัลใดๆเพื่อให้ได้ฟรีมีเดียกลับมาทั้งสิ้น แต่เลือกที่จะคัดหากลุ่มเป้าหมายโดยตรงด้วยการใช้ data ให้เป็นประโยชน์ และที่ดีที่สุดคือ algorithm นี้กลายเป็นอะไรที่ครีเอทีฟสุดๆยิ่งกว่าหนังโฆษณาชิ้นไหนๆเลยครับ ลองดูคลิปการทำงานของแคมเปญนี้ได้เลยhttps://vimeo.com/216949324 ดูเคสคล้ายๆกันได้ที่ https://everydaymarketing.co/target/mass/powerful-yogurt-for-men/ FacebookFacebookXXLINELine
ในยุคที่อะไรๆก็ 4.0 แค่ Fast Food ไม่พอ ต้อง Faster Food แล้ว!
FacebookFacebookXXLINELineเมื่อร้านฟาสต์ฟู้ด Hungry Jacks ที่ประเทศออสเตเรีย ประกาศว่าตัวเองเป็นร้านฟาสต์ฟู้ดที่เหนือกว่าร้านฟาสต์ฟู้ดอื่นด้วยความ “เร็ว” กว่าในทุกด้าน โดยเฉพาะด้าน drive thru ด้วยอุปกรณ์ส่งสัญญาณคล้ายๆ easy pass ที่ติดกระจกหน้ารถเวลาจะขึ้นทางด่วนบ้านเรา เพราะตัวส่งสัญญาณนี้จะส่งสัญญาณบอกพนักงานในร้านว่าคุณต้องการอะไร จากเมนูที่คุณตั้งค่าไว้ในตัวส่งสัญญาณล่วงหน้านี้ ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการสั่งไปได้อีก และก็ได้อาหารเร็วขึ้นอีก โดยผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือ “ข่าวฟรี PR” รวมเป็นมูลค่ากว่า 7.2 ดอลลาร์สหรัฐ หรือตีเป็นเงินไทยก็ราวๆกว่า 200 ล้านบาทนิดๆ จากงบมีเดียที่ใช้ตอนต้นแค่ 2,330us หรือ 7-8หมื่นบาทไทยเอง และที่สำคัญคือทำให้แบรนด์ Hungry Jacks กลายเป็นที่รู้จักมากขึ้นอีกกว่า 400% เมื่อแบรนด์ต้องกลายเป็นผู้ผลิตสื่อของตัวเองให้กลายเป็นข่าวที่ใครๆก็อยากบอกต่อและสนใจ เพราะทุกวันนี้เราเต็มไปด้วยสื่อและสิ่งเร้ามากมาย ใครที่แย่งชิงความสนใจของผู้คนได้มากกว่า ก็ชนะในศึกนี้ไป ดูคลิปโปรโมตแคมเปญได้ที่ลิงก์นี้https://www.youtube.com/watch?v=Kgy9FfsaieQ และดูคลิปภาพรวมของทั้งแคมเปญได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=4cpXeu2kj4s เมื่อแบรนด์ต้องกลายเป็นผู้ผลิตสื่อของตัวเองให้กลายเป็นข่าวที่ใครๆก็อยากบอกต่อและสนใจ เพราะทุกวันนี้เราเต็มไปด้วยสื่อและสิ่งเร้ามากมาย ใครที่แย่งชิงความสนใจของผู้คนได้มากกว่า ก็ชนะในศึกนี้ไป ดูคลิปโปรโมตแคมเปญได้ที่ลิงก์นี้https://www.youtube.com/watch?v=Kgy9FfsaieQ และดูคลิปภาพรวมของทั้งแคมเปญได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=4cpXeu2kj4s ดูเคสการตลาดคล้ายๆกันได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/food/burger-king-50-50-rebel-whopper-meat-or-plant/ FacebookFacebookXXLINELine
New Solution 4 Marketing เห็นโฆษณาคนอื่นแต่มา engage กับเราก็ได้เหรอ ?
FacebookFacebookXXLINELineSituation ในช่วงถ่ายทอดสดนัดชิง Super Bowl ที่ประเทศอเมริกานั้น เป็นช่วงที่มีผู้คนกว่า 100 ล้านคนเฉพาะในประเทศอเมริกาต่างเฝ้าหน้าจอกันอย่างใจจดใจจ่อถ้าเปรียบกับบ้านเราก็คงสมัยเขาทรายชกป้องกันแชมป์ หรือนัดชิงบอลโลกแหละครับ กลับเป็นช่วงที่ค่าออกอากาศโฆษณาแพงมาก และเต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆมากมาย จนทำให้คนส่วนใหญ่จำโฆษณาไม่ค่อยได้เท่าไหร่เล สงสัยเพราะมันดีไปหมดจนแทบจะไม่มีดีที่โดดเด่นกว่ากันเท่าไหร่ สงสัยว่าถ้าอยากจะทำให้โดดเด่นคงต้องทำให้ห่วยแทนมั้ง Problem ในเมื่อค่าโฆษณาก็แสนจะแพง แถมยังโฆษณายาวติดต่อกันตั้ง 45 นาที (แล้วใครมันจะไปจำได้) ทำยังไงที่จะสามารถได้ความสนใจจากผู้คนกว่า 100 ล้านคนที่กำลังอยู่หน้าจอในช่วงนี้ IdeaSolution Ally ดิจัทัลแบงก์ในอเมริกาฉวยโอกาสที่เต็มไปด้วยโฆษณาราคาแพงของแบรนด์อื่นๆทั้งหมดในช่วง 45 นาทีนี้ ผ่านแอพที่ทำมาใช้งานในช่วงเวลานี้เท่านั้นที่ชื่อว่า The Ally Big Save ที่จะให้รางวัลกับคนที่เข้ามาเล่นแอพนี้ในระหว่างที่โฆษณากำลังฉายอยู่บนทีวี เป็นเงินออมตามฝันที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะเป็นบ้าน รถ หรือทุนการศึกษา หรืออะไรก็แล้วแต่ตามใจที่คุณจะเลือกเลย Result จากไอเดียนี้จะเห็นว่าเมื่อคนดาวน์โหลดแอพของดิจิทัลแบงก์ Ally นี้ ก็แทบจะละสายตาจากหน้าจอทีวีในช่วงโฆษณาไปทันที เพราะมัวแต่เก็บเงินที่หล่นมาให้แอพให้มากที่สุดเพื่อเอารางวัลให้ได้โดยไม่ต้องเสียเงินซักบาทเลย และก็ไม่ต้องลุ้นด้วย แถมธนาคารยังได้เก็บข้อมูลความต้องการของผู้คนด้วยว่า อยากเก็บออมในเรื่องอะไร เพื่อจะได้พัฒนาแผนการออมใหม่ๆเพื่อตอบโจทย์ความต้องการใหม่ๆที่อาจจะไม่เคยมีธนาคารไหนทำมาก่อน MyOpinion จะเห็นว่านอกจากจะไม่ต้องเสียเงินลงโฆษณาในช่วงที่แสนจะแพงแล้ว ยังสามารถใช้รางวัลที่เป็นความฝันของคนมากระตุ้นให้คนมามีส่วนร่วมกับตัวเองได้เต็มๆตลอดช่วงเวลา 45 นาที แถมยังได้เก็บข้อมูลของคนที่เข้ามาร่วมกิจกรรมด้วย ช่างเป็นไอเดียดิจิทัลที่เข้ากับพฤติกรรมของคนสมัยนี้จริงๆ แถมยังฉีกกรอบการโฆษณาแบบเดิมด้วย ใครอยู่อเมริกาลองโหลดแล้วก็รอใช้งานดูจากลิงก์นี้ได้เลยครับhttps://go.ally.com/big-save/ ติดตามเคสการตลาดใกล้เคียงได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/ngo/hijack-advertising-billboards-beyond-borders/ […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]