Brand

Brand รวมบทความวิเคราะห์เจาะลึกกลยุทธ์แบรนด์ดัง แบรนด์ใหม่ ของประเทศไทยและทั่วโลก ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

การตลาด NIKE เจาะเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์กีฬาระดับโลก

สวัสดีนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาส่องกลยุทธ์ การตลาด NIKE แบรนด์ชื่อดัง ที่ผมคิดว่าในโลกนี้มีน้อยมากที่จะไม่รู้จักแบรนด์กีฬาแบรนด์นี้ โดยบทความนี้ผมจะแบ่งเนื้อหาเป็น 2 ส่วนหลัก ๆ ครับ คือ 1. Targeting Strategy และ 2. Marketing Strategy พร้อมแล้วตามไปอ่านกันได้เลยครับ Targeting Strategy สำหรับแนวคิดของ Targeting Strategy ของ NIKE ผมมองว่าเป็นการเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายเกิดจากการให้ความสำคัญกับความแตกต่างในความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนครับ #1 Professionals and Enthusiasts สายจริงจัง เอาชนะทุกสนาม  NIKE ไม่ได้มองแค่นักกีฬาที่เป็นแชมป์โลกเท่านั้น แต่ยังใส่ใจนักกีฬาตั้งแต่ระดับมืออาชีพไปจนถึงคนที่รักการออกกำลังกายแบบจริงจัง สินค้าของ NIKE ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทุกคนเล่นกีฬาได้อย่างเต็มที่โดยไม่ต้องห่วงเรื่องอุปกรณ์ที่ไม่มีคุณภาพ จึงไม่ใช่เรื่องที่แปลกใจ ว่าทำไมนักกีฬาหลายคนถึงเลือกไนกี้ #2 Running Enthusiasts ผู้ชื่นชอบการวิ่ง   ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า NIKE คือเพื่อนซี้ของนักวิ่ง ไม่ว่าจะซ้อมวิ่งมาราธอนหรือแค่ไปสวนสาธารณะสบายแบบ ๆ Nike […]

Kittipong Napontun
Read more
yanhee-marketing-enters-the-sport-drink-market-launching-yanhee-go-for-summer

การตลาดยันฮี ตีตลาด Sport Drink เปิดตัว Yanhee Go รับซัมเมอร์

หน้าร้อนแบบนี้ ออกไปไหนแปปเดียว เหงื่อก็ออก เหนียวตัวไม่พอ ยังมีโอกาสเกิด Heatstroke หรือ เป็นลมแดดอีกด้วยใช่ไหมคะ การดื่มน้ำให้เพียงพอ เติมวิตามินและเกลือแร่ในร่างกาย ก็เป็นวิธีป้องกันที่ดีในหน้าร้อนแบบนี้ การตลาดยันฮี ที่เคยออกวิตามิน วอเตอร์ ก็เดินหน้าครั้งใหม่รุกตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ เปิดตัว “Yanhee Go” ชิงส่วนแบ่งมูลค่ากว่า 5,400 ล้านค่ะ เมื่อพูดถึงตลาด Sport Drink ในไทยเรียกได้ว่าเป็นตลาดที่มี Market size ที่ใหญ่ และยังสามารถเติบโตได้อีก ข้อมูลจาก statista กล่าวถึง ตลาด Energy & Sports Drinks ในประเทศไทย โดยคาดว่ารายได้รวมจะมีมูลค่า 269.0 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 8,800 ล้านบาท ในปี 2024 ซึ่งแบ่งออกเป็น นอกจากนั้นยังคาดว่ารายได้จากการขายภายในบ้าน (รายได้ในซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าสะดวกซื้อ) จะเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 4.00% (CAGR 2024-2028) ทำให้เห็นว่าตลาดนี้มีศักยภาพและน่าเข้าไป เพื่อแย่งส่วนแบ่งทางการตลาด หรือ Market Share อีกด้วยค่ะ […]

mintmaryne
Read more
all-online-affiliate-7-eleven-brings-KOLs-to-join-forces-to-invade-the-online-market

ALL ONLINE Affiliate เมื่อ 7-Eleven ดึง KOL ร่วมบุกตลาด E-Commerce

งานนี้มีสะเทือนทั้งวงการ Retail ไปจนถึงตลาด E-Commerce แน่นอน เมื่อยักษ์ใหญ่อย่าง 7-Eleven จากเครือ CPALL ออกมาลั่นกลองรบพร้อมบุกตลาดออนไลน์เต็มกำลัง โดยใช้ Affiliate Marketing หวังดึงดูดเหล่าพันธมิตร KOL เข้าร่วมทัพ แถมยังให้ค่าคอมมิชชันสูงสุดถึง 5% และสินค้าที่ร่วมรายการกว่า 100,000 SKU เรียกได้ว่าโมเดลธุรกิจแบบร้านคุณยายขายทุกอย่างเลยทีเดียว แต่ๆๆๆ สินค้าจาก 7-Eleven ที่แค่เดินไปหน้าปากซอยก็ซื้อได้แล้วเนี่ยนะ!! ใครมันจะไปสั่งออนไลน์ ทั้งเสียค่าจัดส่ง ค่าแพ็ค แถมยังต้องรอ 2-5 วันกว่าของจะส่งถึงอีก แบบนี้สั่งในแอป 7-Eleven หรือเดินไปหยิบที่ร้านหน้าปากซอยเลยจะสะดวกกว่าไหม?  พวกเขากำลังคิดอะไรอยู่กันแน่? แล้วงานนี้จะออกมาเป็นแบบไหน? เดี๋ยวเรามาลองชำแหละ วิเคราะห์ เจาะลึก แผนการตลาดและความน่าจะเป็นทางการตลาดกันดูครับ สถานการณ์ในตลาดค้าปลีก และแนวโน้มความเคลื่อนไหวของ 7-Eleven ผมเชื่อว่าหลายคนที่เห็นข่าวนี้ครั้งแรกก็น่าจะเอะใจเหมือนกัน ว่าอะไรทำให้เปิดตัวระบบ Affiliate ให้เหล่า KOL เข้ามาช่วยขายสินค้า ทั้งๆ ที่สินค้าจาก 7-Eleven ส่วนใหญ่เป็นสินค้าอุปโภคบริโภค แค่ทุกคนเดินไปปากซอยก็มี 7-Eleven แทบทุกหัวมุมถนนแล้ว แถมยังมีแอป 7-Eleven สำหรับส่งสินค้าแบบ Delivery อยู่แล้วด้วย  […]

Pongsakorn Inrin
Read more

เซ็นทรัลพัฒนา ความสำเร็จ The Ecosystem for All เชื่อมทุกภาคส่วน ลงทุน 1.2 แสนล้าน

“ศูนย์การค้าเซ็นทรัล” คงเป็นชื่อที่คนทั้งประเทศไทยคุ้นเคยกันดี เมื่อพูดถึงศูนย์การค้าขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนและเป็นจุดหมายสำหรับการช้อปปิ้งและการใช้ชีวิตครอบทุกไลฟ์ไสตล์ จาก เซ็นทรัลพัฒนา “เซ็นทรัลพัฒนา” เป็นมากกว่านักพัฒนาศูนย์การค้า ล่าสุดประกาศแผนธุรกิจ เดินหน้าพร้อมลงทุนต่อเนื่อง 121,000 ล้านบาทใน 5 ปี (ปี 2567-2671) เป็นความตั้งใจในการเป็น The Ecosystem for All ที่แข็งแกร่ง ยั่งยืน และเต็มไปด้วยโอกาสที่ไม่จำกัด ผนึกพันธมิตรเติบโตทั้งระบบ เพื่อร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ พร้อมพลิกโฉมรีเทลครั้งยิ่งใหญ่ด้วยโครงการระดับ The World’s New Magnitude “เซ็นทรัลพัฒนา” นำเสนอสิ่งใหม่ๆ ตอบโจทย์ลูกค้าในอนาคต “เซ็นทรัลพัฒนา” คือองค์กรที่เคียงข้างสังคมและเป็นแรงผลักดันในการพัฒนาประเทศ การพัฒนาเป็นส่วนสำคัญที่สร้างการเคลื่อนไหว โดยที่ไม่หยุดนิ่งในการสร้างสรรค์สิ่งดี ๆ เพื่ออนาคตที่ยั่งยืนสำหรับทุกคน หรือด้วยคำว่า “Imagining better futures for all” ยึดมั่นในแนวคิดของการเป็นศูนย์กลางในการใช้ชีวิต หรือ Centre of Life ซึ่งเป็นสิ่งที่ได้สร้างขึ้นให้เป็นจริงทั่วประเทศที่แล้ว จากแนวคิดดังกล่าว ทุกคนสามารถเห็นได้ชัดเจนถึงการเป็น The Ecosystem […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
ai-innovation-in-healthcare-developed-by-thai-startup

BDMS เปิดตัว Medical LLMs นวัตกรรมทางการแพทย์จาก CARIVA

ดูเหมือนเมื่อเร็วๆ นี้จะมีเรื่องสั่นสะเทือนวงการเทคโนโลยีและวงการแพทย์ไทยกันอีกแล้ว เมื่อ CARIVA บริษัท Startup ไทย ที่พึ่งได้ผู้สนับสนุนรายใหญ่ใจดีอย่าง BDMS เข้ามาร่วมลงทุน และให้การสนับสนุนการพัฒนา AI Innovation ในวงการ Healthcare ไทย ได้ออกมาเปิดตัว Medical LLMs นวัตกรรมใหม่ล่าสุด ที่นำปัญญาประดิษฐ์เข้ามาประยุกต์ใช้กับการให้บริการทางการแพทย์ ซึ่งนับว่าเป็นการยกระดับการแพทย์ไทยไปอีกขั้น และสะท้อนถึงเทรนด์ AI ในอุตสาหกรรม Healthcare ที่กำลังเติบโตในไทยอย่างก้าวกระโดด Artificial Intelligence ในวงการ Healthcare ความร่วมมือระหว่าง BDMS กับ Startup ไทย ไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ หรือ BDMS ได้ทุ่มเงินลงทุนมหาศาลในการสนับสนุน Startup ไทย ที่มีความโดดเด่นด้านเทคโนโลยีทางการแพทย์ไปแล้วถึง 4 แห่งด้วยกัน  หนึ่งในนั้นคือ CARIVA บริษัท Startup และเป็นผู้พัฒนา Medical Large Language Models (Medical LLMs) รายแรกใน South East […]

Pongsakorn Inrin
Read more

CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน 88 ปี แคมเปญแห่งการแบ่งปัน

ปัจจุบัน ยาดม เป็นไอเท็มที่หลาย ๆ คนต้องมีพกติดตัว เพราะเมื่อสูดดมจะทำให้โล่งจมูกและทำให้เกิดความรู้สึกเย็น สดชื่น เมื่อสภาพอาการร้อนๆ แบบบ้านเรา วันนี้เราจะพานักการตลาดทุกท่านไปส่องการทำ CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน 88 ปี แคมเปญแห่งการแบ่งปันและแคมเปญการตลาด กลยุทธ์ที่น่าสนใจ และ Insight วัยรุ่นยาดมที่นักการตลาดควรรู้กัน ยาดมไอเท็มคู่ใจคนไทย ตลาด 4,500 ล้านที่เติบโตไม่หยุด ยาดม หนึ่งในไอเท็ม Must Have ของคนไทย ที่แม้จะหายบ่อยจนใช้ไม่เคยหมดหลอด แต่ตลาดของยาดมกลับมีมูลค่าสูงถึง 4,500 ล้านบาทต่อปี และยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของบริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด ผู้ผลิตยาดมเป๊ปเปอร์มินท์ ฟิลด์ และยาหม่องน้ำเซียงเพียว ประเมินว่า ตลาดยาดมในไทยมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 4,500 ล้านบาทต่อปี โดยอ้างอิงจาก การสำรวจของ Nielsen ประเทศไทย พบว่า ประชากรไทยราว 70 ล้านคน ใช้ยาดมอย่างน้อย 10% และใน […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

การตลาด KitKat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation

ทุกคนคงเคยได้ยินประโยคนี้ ” คิดจะพัก คิดถึง Kitkat ” เป็นสโลแกนของแบรนด์ช็อกโกแลตอันดับหนึ่ง ที่ครองใจคนทั่วโลกมายาวนาน ในปีนี้ครบรอบ 40 ปี การตลาด Kitkat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation จึงได้นำเสนอแคมเปญสุดพิเศษ “พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ” เพื่อสร้างประสบการณ์แห่งความสุขในการพักและเชื่อมใจคนทุกวัย Kitkat 40 ปี ชวน “Break the Generation” กับแคมเปญสุดครีเอทีฟ KitKat เข้ามาสร้างความสุขและเติมเต็มช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนให้กับคนไทยมายาวนานถึง 40 ปี ด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของช็อกโกแลตผสานเวเฟอร์ กรอบ อร่อย กลายเป็นขนมขบเคี้ยวที่ครองใจผู้บริโภคทุกวัย การตลาด KitKat เดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญสุดล้ำ “Break the Generation” ลดช่องว่างระหว่างเจเนอเรชั่น ผ่านพรีเซนเตอร์ต่างวัย “โฟร์ท-ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” ไอคอนหนุ่มรุ่นใหม่ และ “โอปอล-ปาณิสรา อารยะสกุล” พิธีกรมากความสามารถ สะท้อนภาพความแตกต่างแต่ลงตัว […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
naraya-marketing-world-class-thai-brand-360-degree-approach-to-new-gen

การตลาด Naraya แบรนด์ไทยระดับโลก ทำ 360 องศา เข้าหา New Gen

Naraya เคยได้ยินชื่อแบรนด์นี้กันมั้ยคะ ต้องบอกว่าแบรนด์ Naraya เป็นแบรนด์ของคนไทย มีสินค้าหลักคือกระเป๋า และถูกจัดอันดับจากสื่อไต้หวัน เป็น 1 ใน 10 แบรนด์ ผู้ทรงอิทธิพลในเอเชีย อยู่ในระดับเดียวกับ Uniqlo ในญี่ปุ่นเลยค่ะ ซึ่งวันนี้เราจะมาวิเคราะห์ การตลาด Naraya กันค่ะว่าอะไรที่ทำให้แบรนด์ไทย ไปไกลในระดับโลกได้ ทำความรู้จัก Naraya NaRaYa “นารายา” เป็นแบรนด์กระเป๋าที่ผลิตในไทย โดยคนไทย มีการออกแบบที่โดดเด่น ซึ่งเรียกได้ว่าถ้าเห็นจะอ๋อทันที นั่นคือ “กระเป๋าผ้าผูกโบ” ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Naraya รวมไปถึงการตัดเย็บสุดประณีต ทำให้เป็นที่นิยมในหมู่ลูกค้าไทยและชาวต่างชาติ โดยเฉพาะในแถบเอเชีย เช่น ญี่ปุ่น จีน เกาหลี สิงคโปร์ ไต้หวัน โดยเฉพาะชาวจีนที่ตั้งฉายาว่าเป็น “Màngǔ Bāo” ซึ่งแปลว่า “กระเป๋ากรุงเทพฯ” ค่ะ “Crafted By Heart” สร้างขึ้นด้วยหัวใจ กระเป๋า Naraya ไม่ได้เป็นเพียงกระเป๋าจากประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวิถีชีวิตอันเป็นเอกลักษณ์ของไทยไว้ด้วยค่ะ ซึ่งต้องบอกก่อนเลยว่าเริ่มแรก ก่อนจะมาเป็นกระเป๋า บริษัท นารายณ์ อินเตอร์เทรด ได้เริ่มธุรกิจจากการค้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์เครื่องจักรกลมาก่อนค่ะ เป็นธุรกิจส่งออกอะไหล่รถยนต์ […]

mintmaryne
Read more
bbik-synergy-strategy-succeeds-pushing-digital-transfrom-into-foreign-countries-

กลยุทธ์ BBIK Synergy สำเร็จ ผลักดัน Digital Transfrom รุกต่างประเทศ

บทความนี้จะพามาทำความรู้จัก และแกะรอยความสำเร็จของ บริษัท บลูบิค กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ BBIK ที่ปรึกษาชั้นนำผู้ให้บริการด้านดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชันครบวงจร ที่ประสบความสำเร็จจากการสร้าง Synergy ของบริษัทในเครือ จนเดินหน้าลุยไปต่างประเทศ กลายเป็น กลยุทธ์ BBIK สร้าง Synergy สำเร็จ รุกต่างประเทศผลักดัน Digital Transfromation Digital Transfromation หรือ Digital Transform แทบจะไม่ใช่เรื่องใหม่ของยุคนี้แล้วเพราะเราต้องเผชิญหน้ากับความเปลี่ยนแปลงในทุกวัน การเติบโตของเทคโนโลยีก็มีความก้าวหน้ามากขึ้น ทำให้ธุรกิจต้องทำ Digital Transfromation ในองค์กรของตนเอง จึงต้องมองหาความช่วยเหลือจากผู้ให้บริการหรือที่ปรึกษา อย่าง BBIK ก็ที่ปรึกษาชั้นนำผู้ให้บริการด้านดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชันครบวงจร ซึ่งในปี 2567 มีแผนเดินหน้าลุยต่างประเทศหลังแผน Synergy การทำงานร่วมกันระหว่างบริษัทในเครือประสบความสำเร็จ BBIK กางแผนปี 67 หลังสร้าง Synergy ลุยตลาดต่างประเทศ ก่อนอื่นเรามาทำความรู้จัก บริษัท บลูบิค กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ […]

mintmaryne
Read more
sammakorn-marketing-with-ooca-to-raise-the-level-of-cx-attention-to-mental-health

การตลาด Sammakorn จับมือ OOCA ยกระดับ CX ใส่ใจ Mental Health

ต้องบอกว่าทุกวันนี้เรื่องของสุขภาพเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม ทั้งสุขภาพกายและสุขภาพใจ เพราะผู้บริโภคเริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพของตัวเองมากขึ้น และเทรนด์การดูแลสุขภาพก็เติบโตมาก ดังนั้นผู้ประกอบการหลายเจ้าจึงหันมาสนใจจุดนี้ เช่นเดียวกัน การตลาดสัมมากร ที่ได้ยกระดับความใส่ใจให้ลูกบ้านและพนักงาน ผ่านแคมเปญ “HeartHealing ฮีลใจ…ให้ทุกคืนหลับสบาย” การตลาดสัมมากร จึงจับมือกับ อูก้า (ooca) แอปพลิเคชันตรวจเช็คสุขภาพใจโดยผู้เชี่ยวชาญ เพื่อยกระดับความใส่ใจให้ลูกบ้านและพนักงาน ภายใต้แนวคิด “บ้านที่หลับสบาย”  ผ่านแคมเปญ “HeartHealing ฮีลใจ…ให้ทุกคืนหลับสบาย” Healthy Lifestyle ไม่ใช่แค่ร่างกาย แต่รวมไปถึง Mental Health ไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ (Healthy Lifestyle) คือ วิถีชีวิตและพฤติกรรมที่มุ่งเน้นการดูแลสุขภาพทั้งร่างกายและจิตใจให้แข็งแรง โดยเริ่มจากการกินที่มีประโยชน์ มีสารอาหารครบ 5 หมู่ หลีกเลี่ยงอาหารพวกมัน เค็ม หวาน รวมไปถึงการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ รวมทั้งการนอนหลับพักผ่อนให้เพียงพอ โดยนอนหลับวันละ 7-9 ชั่วโมง เพื่อเสริมสร้างพลังงานและฟื้นฟูร่างกาย และต้องรู้จักจัดการความเครียด ด้วยกิจกรรมผ่อนคลาย นั่งสมาธิ ฟังดนตรี หรือทำสิ่งที่เราชื่นชอบค่ะ ข้อมูลจาก Peloton บอกว่า ผู้คนจำนวนมากถึง […]

mintmaryne
Read more
1 … 47 48 49 … 118