Brand

Brand รวมบทความวิเคราะห์เจาะลึกกลยุทธ์แบรนด์ดัง แบรนด์ใหม่ ของประเทศไทยและทั่วโลก ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

Hungry Hub สตาร์ทอัพไทยเพื่อร้านอาหารที่อยาก Delivery ด้วยคอมฯ แค่ 10.7%

03/04/2020

ในช่วงวิกฤต COVID-19 แบบนี้ทำให้คนเมืองส่วนใหญ่หันมาพึ่งพาบริการ Food Delivery กันมหาศาล แต่ในขณะเดียวกันก็กลายเป็นว่าบรรดาร้านอาหารส่วนใหญ่โดยเฉพาะร้านเล็กๆ ที่เป็น Local กลับถูกเก็บส่วนแบ่งจากยอดขายหรือค่า GP ที่สูงลิ่วซึ่งมีตั้งแต่ 25-35% แล้วยัง +7% เป็นภาษีมูลค่าเพิ่มอีกนะครับ จากวันก่อนที่ผมทำโพสเรียกร้องให้บรรดาแอป Food Delivery ช่วยใจดีลดค่า GP ลงเพื่อช่วยร้านอาหารเล็กๆ เหล่านี้หน่อยได้มั้ย ก็ปรากฏว่ามี Hungry Hub ทักเข้ามาบอกว่าเขาเองเพิ่งจะปรับ Business Model ใหม่มาเป็น Food Delivery ช่วยร้านอาหารในช่วงนี้ด้วยการขอค่าคอมมิชชั่นแค่ 10.7% เท่านั้นเอง Hungry Hub บอกว่าแต่เดิมทีเขาเป็นแพลตฟอร์มที่ทำพวก Exclusive deal ที่เปลี่ยนร้านอาหารแบบ A La Carte ให้เป็นบุฟเฟ่ต์แบบ Fixed price เช่นร้าน Audrey, Arno’s Paul, Another Hound และร้านอื่นๆ ที่เข้าไปดูได้ในเว็บหรือแอปเค้า […]

Nattapon Muangtum

GREYnJ UNITED กลยุทธ์ใหม่ 2020 Creativity ต้องหลากหลาย และเข้าใจ Culture ใหม่คนทำงาน

09/03/2020

เมื่อวันจันทร์ที่ 9 มีนาคม 2563 ที่ผ่านมา การตลาดวันละตอนได้รับเชิญให้เข้าไปฟังถึงวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ใหม่ของ GREYnJ UNITED ครีเอทีฟเอเจนซี่ชั้นนำของไทยถึงการปรับตัวครั้งใหม่ของฝั่ง Creativity ให้เข้ากับเทคโนโลยีที่หลากหลาย และบวกกับการปรับตัวใหญ่ให้เข้ากับ Culture ใหม่ของคน Generation Z Creativity ต้องหลากหลายต้องเลือกใช้ที่ใช่ให้กับลูกค้า ท่ามกลางกระแสของ MarTech ที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่เกิดมามากมายแทบจะวันต่อวันทำให้คนจำนวนมากปรับตัวตามไม่ทันเพราะมีอะไรใหม่ๆ มาให้เรียนรู้ทุกวันไม่จบสิ้น แต่กับ GREYnJ UNITED นั้นมองต่าง พวกเขามองว่าหน้าที่ของพวกเขาคือคนกลางที่จะคอยควบคุมประสานงานให้เกิดความบาลานซ์เพื่อจะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ทั้ง Creativity, Data และ Technology ต้องทำงานประสานกันอย่างสอดคล้องเสมือนวงออร์เคสตราที่แม้จะเต็มไปด้วยเครื่องดนตรีที่หลากหลาย แต่ก็ไม่มีเครื่องดนตรีชิ้นไหนเด่นจนกลบชิ้นอื่น เพราะทุกชิ้นล้วนส่งเสริมกันและกันจนกลายเป็นบทเพลงที่ไพเราะ และในขณะเดียวกันนั่นก็หมายความว่าทีมงาน Creativity ของที่ GREYnJ UNITED ต้องปรับตัวอย่างมากเมื่อชิ้นงานที่เคยน้อยชิ้นแล้วเคยส่งผลลัพธ์มหาศาลไม่ได้ผลในยุค Digital Fragmentation อีกต่อไป เพราะใครๆ ต่างก็ต้องการอะไรที่ใช่กับตัวเองมากที่สุด หรือจะพูดกลายๆ ว่าใครๆ ก็อยากเห็นโฆษณาที่ตรงกับความสนใจแบบ Personalization ทั้งนั้น (อ่านบทความเรื่อง The Power […]

Nattapon Muangtum

GRAB แต่งตั้ง Media Donuts เป็นตัวแทนจำหน่ายโฆษณาอย่างเป็นทางการ

02/03/2020

Grab และ Media Donuts ประกาศกลยุทธ์ความร่วมมือเพื่อให้บริการโฆษณาของแกร็บแก่นักการตลาด พร้อมเข้าถึงผู้ใช้งานแห่งยุคดิจิทัลใน ไทย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ แกร็บ (Grab) ผู้ให้บริการซูเปอร์แอปรายใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประกาศแต่งตั้งมีเดียโดนัทส์ (MediaDonuts) บริษัทด้านสื่อดิจิทัลและเทคโนโลยีโฆษณา ซึ่งมีออฟฟิศในกว่า 13 ตลาดทั่วโลก เป็นตัวแทนจำหน่ายโฆษณาอย่างเป็นทางการของแกร็บแอดส์ (GrabAds) หรือธุรกิจโฆษณาของ แกร็บ ในประเทศ ไทย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ ความร่วมมือในครั้งนี้จะทำให้มีเดียโดนัทส์และทีมแกร็บแอดส์ สามารถขยายความช่วยเหลือในการวางแผนเชิงกลยุทธ์และการซื้อสื่อ ให้แก่นักโฆษณาและการตลาดที่ต้องการใช้ความสามารถเฉพาะของแพลตฟอร์มแกร็บได้ ทีมให้บริการในประเทศจะร่วมมือโดยตรงกับทีมของแกร็บประจำภูมิภาคและในไทย เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำแก่ลูกค้าที่สนใจลงโฆษณา โฆษณาในแอปพลิเคชั่นแกร็บมอบประสบการณ์โฆษณาที่มีคุณภาพและไม่รบกวนการใช้งานตามปกติของผู้บริโภค รวมถึงมอบพื้นที่ลงโฆษณาที่ปลอดภัยต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ด้วยเนื้อหาที่ตรงจุดและมาจากพฤติกรรมการใช้งานจริง จุดเด่นของแพลตฟอร์มแกร็บแอดส์ คือฐานผู้ใช้งานจำนวนมาก โดยแอปพลิเคชันแกร็บมีการดาวน์โหลดในมือถือกว่า 166 ล้านเครื่อง นับตั้งแต่ธุรกิจโฆษณา GrabAds เปิดตัวในปี พ.ศ. 2561 เป็นต้นมา ก็ได้พัฒนาวิธีโฆษณาต่างๆ เสมอมา เริ่มจากพื้นที่โฆษณาบนรถยนต์ (ติดสติกเกอร์รอบตัวรถ) มาเป็นการแจกสินค้าตัวอย่างบนรถโดยสาร พร้อมทำการตลาดดิจิทัลเพื่อติดตามและย้ำความสนใจ (Remarketing) มาจนถึงการลงโฆษณาในแอปฯแกร็บ พร้อมเครื่องมือการตลาดมากมาย เช่น การให้คะแนนสะสมเพื่อแลกรับรางวัลแก่ผู้ใช้งานที่ชมโฆษณาจนจบ “เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งในการประกาศความร่วมมือกับแกร็บทั้งในประเทศไทย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ และหวังว่าเราจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารกับผู้ใช้งานแกร็บที่มีเอกลักษณ์เฉพาะและเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่พร้อมมีส่วนร่วมสูง” นายปีเตอร์-ฌอง เดอ ครอน กรรมการผู้จัดการ มีเดียโดนัทส์ กล่าว “เราเล็งเห็นประโยชน์ที่แบรนด์ต่างๆ […]

Nattapon Muangtum

Resilient ยืดหยุ่นเพื่อรับมือความยุ่งเหยิง กลยุทธ์ฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจไทย 2020 ของ SC Asset

27/02/2020

ต้นปี 2020 ปฏิเสธไม่ได้ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจไทยเจอศึกหนักจากรอบด้าน ทั้งเรื่องการเมืองที่ยังไม่นิ่ง เรื่องการเงินที่คนส่วนใหญ่บ่นว่าเศรษฐกิจไม่ดี แล้วไหนจะโดนไวรัสโคโรนา หรือ Covid-19 ที่กลายเป็นวิกฤตโลกไปแล้วในวันนี้ และท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจไทย 2020 นี้ ทาง SC Asset ก็ประกาศกลยุทธ์ในปีนี้ภายใต้ 1 คำที่ทำให้ทุกคนได้เห็นภาพเดียวกัน นั่นก็คือคำว่า Resilient หรือ ยืดหยุ่นเพื่อรับมือกับความยุ่งเหยิง นั่นเองครับ Resilient กลายมาเป็นกลยุทธ์ของ SC Asset ในปี 2020 ได้อย่างไร? ต้องบอกว่าท่ามกลางวิกฤตมากมายอย่างที่รู้กันในช่วงเวลานี้ ทั้งจากวิกฤตที่คาดว่าจะเกิดขึ้นอยู่แล้ว มาบวกกับวิกฤตที่ไม่คาดคิดในระดับโลกที่เกิดขึ้นส่งผลให้องค์กรต้องหาทางออกใหม่ที่ไม่ใช่แค่อยู่รอดในช่วงวิกฤต แต่ยังต้องสามารถเติบโตได้อย่างมั่นคงในช่วงที่วิกฤตผ่านพ้นไป แน่นอนว่าภายใต้กลยุทธ์ Resilient ยืดหยุ่นเพื่อรับมือกับความยุ่งเหยิงนี้ไม่ได้เป็นแค่คำสวยงาม แต่ยังมีแนวทางการดำเนินงาน 3 หัวข้อใหญ่ที่จะนำพาให้ SC Asset ผ่านช่วงเวลาอันยากลำบากนี้ไปได้และเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคตอันใกล้ดังนี้ครับ Resilient for Sale > Focus แนวราบ กลับมาสู่ตัวตนที่แข็งแกร่งแล้วขยายออกไปให้กว้างขึ้น จากการเติบโตของบ้านเดี่ยวทุกระดับราคา ในปี 2562 ที่ผ่านมา SC Asset มี market share อันดับ 1 […]

Nattapon Muangtum

เมื่อถึงคราวยุค Experience Driven เจาะลึกแนวคิดธนาคารดิจิทัล TMRW V3.0

26/02/2020

การตลาดในยุคปัจจุบันนั้นไปไกลมากกว่า แนวคิด 4P หรือ 5P แบบเดิมที่ทุกคนคุ้นชินกัน แต่จะต้องเข้าใจในมุมมองของประสบการณ์ผู้บริโภคให้ครอบคลุมมากขึ้นและลึกซึ้งมากขึ้น ต้องศึกษาลงไปให้ลึกถึงพฤติกรรม ความชอบ ไลฟ์สไตล์และข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มผู้บริโภคเพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลที่จะนำไปต่อยอดในการทำตลาดให้ประสบความสำเร็จได้ เพราะเราอยู่ในยุค Experience-Driven ที่ประสบการณ์เป็นตัวกำหนดนั่นเอง แต่จะทำอย่างไรให้แบรนด์ดัง สินค้าได้รับความสนใจ? การวางกลยุทธ์โดยหันมาให้ความสำคัญในเรื่องของประสบการณ์จริงที่ได้รับของผู้บริโภค นำมาต่อยอดสร้างแบรนด์เป็นเรื่องจำเป็น เพราะหากนำเอาเสียงสะท้อนต่าง ๆ มาปรับใช้ จะช่วยตอบโจทย์ความต้องการได้ตรงจุด สร้างความพึงพอใจให้เกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคได้ อย่างกรณีศึกษาล่าสุด ขอยกเอาแนวคิดการพัฒนาแอปพลิเคชันของ TMRW มาให้ได้วิเคราะห์กัน การกลับมาครั้งนี้ของ TMRW V3.0 บริการธนาคารดิจิทัลเวอร์ชั่นใหม่ อัปเกรดเทคโนโลยี อัปเดตดีไซน์ อัปความฉลาดของ AI เพื่อให้ยกระดับ Customer Experience จากความเข้าใจ Digital Generation ที่แท้ทรู ทำไมต้องอัปเดตใหม่เป็น TMWR V3.0 แม้ TMRW จะเพิ่งเปิดตัวได้เมื่อปีที่แล้ว แต่ด้วยความที่เทคโนโลยีนั้นเปลี่ยนแปลงไว มีอะไรใหม่ๆ เกิดขึ้นอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเรื่องการสแกนใบหน้าเพื่อยืนยันตัวตนในการปลดล็อคหลายสิ่งหลายอย่าง และนั่นก็ทำให้ไลฟ์สไตล์ของเราเปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยีครับ แล้วไหนจะผู้บริโภคในวันนี้เสพติดความง่าย บวกกับความสะดวกสบายที่มากขึ้นกว่าทุกวัน ทั้งหมดนั้นเลยเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ […]

Nattapon Muangtum

อัพเดทความรู้ในยุค 5.0 กับหลักสูตรระดับปริญญาโทด้านการสื่อสาร MCM & MCA คณะวารสารศาสตร์ฯ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

05/02/2020

เพราะความรู้ในวันนี้หมดอายุไว คุณจึงควรต้องไปอัพเดทความรู้ใหม่อีกครั้ง การตลาดวันละตอนเลยจะชวนคุณไปอัพเดทความรู้ในยุค 5.0 กับหลักสูตรระดับชั้นปริญญาโทด้านการสื่อสาร MCM & MCA คณะวารสารศาสตร์ฯ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ สมัยก่อนเราเคยเรียนมหาวิทยาลัย 4 ปี แล้วเอาความรู้นั้นไปใช้เลี้ยงชีพตลอดชีวิตได้ แต่สถานการณ์ในวันนี้นั้นต่างจากเมื่อก่อนมาก คุณลองนึกย้อนดูเมื่อ 4 ปีก่อนออกมั้ยครับว่ายังมีความรู้อะไรที่ยังใช้ได้ในวันนี้บ้าง เพราะตั้งแต่อินเทอร์เน็ตเข้ามาเปลี่ยนชีวิตเราให้อะไรๆ รอบตัวกลายเป็นดิจิทัลทั้งหมด ดังนั้นถึงเวลาแล้วที่คนทำงานอย่างเราควรต้องเรียนรู้ความรู้ใหม่ แต่คำถามสำคัญคือจะเรียนรู้จากที่ไหนดีเมื่อวันนี้มีหลายสิ่งมากมายเหลือเกินให้เรียนรู้ [Advertorial] ดังนั้นการเลือกเรียนรู้ว่าสำคัญแล้ว แต่การเลือกผู้ให้ความรู้นั้นสำคัญกว่า ผมมีหลักสูตรดีๆ มาแนะนำ ในฐานะที่ผมเองก็มักจะแวะไปเป็นวิทยากรพิเศษประจำให้กับหลักสูตรนี้มา 2 ปีติดแล้ว กับ MCM และ MCA ที่เป็นหลักสูตรระดับปริญญาโทที่บูรณาการศาสตร์ทางการสื่อสารกับการบริหารจัดการของคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน ของมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ครับ โดยเนื้อหาภายในหลักสูตรทั้ง 2 มีรายละเอียดดังนี้ 1. MCM หลักสูตรการจัดการการสื่อสารองค์กร (Corporate Communication Management) มีเนื้อหาสาระครอบคลุมทั้งการสื่อสารภายในและการสื่อสารภายนอกองค์กร (Internal and External Communication) โดยการสื่อสารภายในองค์กรนอกจากจะให้ผู้เรียนได้เข้าใจกระบวนการสื่อสารของบุคลากรในองค์กรทุกระดับแล้ว (Organizational Communication) ยังให้ผู้เรียนได้เข้าใจการสื่อสารในการบริหารทรัพยากรมนุษย์อีกด้วย (Communication […]

Nattapon Muangtum

CJ WORX แต่งตั้งคุณ ชวนา กีรติยุตอมรกุล ขึ้นดำรงตำแหน่ง Managing Director

31/01/2020

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 30 มกราคม 2563 ที่ผ่านมา(หรือเมื่อวานของวันที่เขียนบทความนี้) การตลาดวันละตอนได้มีโอกาสแวะเข้าไปพูดคุยกับคุณน้ำหวาน Managing Director ใหม่ของ CJ WORX ถึงวิสัยทัศน์ในปี 2020 ขององค์กร และบอกตามตรงว่าประทับใจกับความรอบรู้ในเรื่อง Data ของคุณน้ำหวานมาก และยังมีมุมมองต่อคำว่า Creativity ในแบบใหม่ที่เข้ากับยุค Data นั่นคือไม่ใช่แค่ Data-Driven Creativity แต่เป็น Creativity-Drive Data ครับ และนี่ก็เป็นประกาศอย่างเป็นทางการจาก CJ WORX เอเจนซี่ไทยรายแรกที่คว้ารางวัลสูงสุด Grand Prix Cannes Lion ให้นักโฆษณาไทยได้ภูมิใจกันมาแล้ว บริษัท ซีเจ เวิร์ค จำกัด ( CJ WORX ) ได้แต่งตั้ง “ชวนา กีรติยุตอมรกุล- น้ำหวาน” ขึ้นดำรงตำแหน่งเป็น “ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร : Managing Director เนื่องจากคุณสมบัติและความสามารถทางด้านกลยุทธการโฆษณาและดิจิทัลมายาวนานกว่า […]

Nattapon Muangtum

เมื่อ Agency ดังผันตัวเป็น Academy อนาคตใหม่ของ CJ WORX

21/01/2020

ไม่น่าเชื่อเลยนะครับว่า CJ WORX เอเจนซี่ดังของไทยระดับคว้า Grand Prix ที่เวที Cannes Lion มาวันนี้จะผันตัวมาเป็น Academy เพื่อให้ความรู้กับลูกค้าแทนที่จะหวงเอาไว้เองในองค์กรแบบวิถีของเอเจนซี่ที่เป็นกันมา เพราะเมื่อแพลตฟอร์มต่างๆ ก็พยายามให้ลูกค้าทำสิ่งต่างๆ ได้เองง่ายขึ้นมากเพื่อตัดคนกลางออกไป ดังนั้นนี่จึงเป็นอีกทางรอดใหม่ของเอเจนซี่วันนี้ถ้าไม่อยากจะถูก Disrupt ครับ เพราะ CJ WORX อยากให้ธุรกิจไทยทั้งประเทศติดอาวุธทางดิจิทัล CJ WORX ACADEMY โรงเรียนสอนดิจิทัลแห่งแรกของไทย จึงเปิดตัวขึ้นเพื่อยกระดับศักยภาพคนไทยให้แข่งกับตัวเอง ติดอาวุธทางปัญญา เตรียมพร้อมก่อนโดน Digital Disruption “มันจะดีกว่าไหม ถ้าเราไม่ได้อยากเก็บความรู้ด้านดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งไว้คนเดียว ได้แชร์สิ่งนี้ให้คนอื่นที่ต้องการความรู้ด้านการตลาดออนไลน์ได้เข้าใจเหมือนกันกับที่เราได้เรียนรู้ จากประสบการณ์ตลอด 13 ปีที่สั่งสม จากการทำงานจริงในสมรภูมิดิจิทัลทั้งในประเทศและระดับโลก ในนาม CJ WORX” คุณชวนา กีรติยุตอมรกุล Managing Director ของ CJ WORX ผู้ก่อตั้งสถาบัน CJ WORX ACADEMY คุณชวนา อธิบายแนวคิดการเปิด CJ […]

Nattapon Muangtum

Marketing Oops! Summit 2020 งาน MarTech แห่งปีที่ไม่ใช่แค่เทรนด์

20/01/2020

Marketing Oops! Summit 2020 ภายใต้ธีม CUSTOMER EXPERIENCE AND MARKETING TECHNOLOGY งานประชุม MarTech แห่งปีที่จะพาผู้บริหารระดับสูง นักการตลาด นักโฆษณากว่า 1,000 ท่าน ก้าวเข้าสู่อีกขั้นของการใช้เทคโนโลยี Artificial Intelligence (AI), Machine Learning, Customer Experience (CX), Predictive Marketing, Analytics, Data Driven Marketing, Automation Marketing, Chatbots, Personalization, Conversational AI Marketing, Media Intelligence, Audience Intelligence, Customer Intelligence และอื่นๆ เพื่อยกระดับการทำการตลาดจาก Traditional Digital Marketing สู่การสร้างประสบการณ์ และการใช้เทคโนโลยีกับการตลาดที่กำลังถูก disrupt ให้กับแบรนด์ สินค้า […]

Nattapon Muangtum

Louis Vuitton x E-Sports ขยายกลุ่มลูกค้าใหม่สู่ Millennials และ Gen Z

15/01/2020

E-Sports ในวันนี้ไม่ใช่แค่เทรนด์เท่ห์ๆอีกต่อไป แต่กลายเป็นสื่อใหม่ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่มาก และกลุ่มคนที่เล่นเกมในวันนี้ก็ไม่ได้มีแค่เด็ก แต่กลายเป็นกลุ่ม Millennials ที่เริ่มโตขึ้นแถมยังมีกำลังซื้อสูงไม่น้อย จนทำให้ Luxury Brand อย่าง Louis Vuitton ต้องเอาลวดลาย Louis Vuitton monogram ที่เป็นตำนานมาขายผ่านเกมดังอย่าง League of Legends ที่มีคนเล่นเป็นประจำกว่า 33 ล้านคนทุกเดือน Louis Vuitton แบรนด์หรูที่ไม่มีใครเถียงว่าเป็นที่หมายตาของใครหลายคน แต่แน่นอนว่าหลายคนนั้นคงไม่ใช่คอเกมเป็นส่วนใหญ่แน่ และเกมดังระดับตำนานอย่าง LOL หรือ League of Legends ก็คงไม่คิดถึงการเป็นเจ้าของแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton ซักเท่าไหร่นัก ดังนั้นการร่วมมือกันในครั้งนี้ระหว่างทั้งสองธุรกิจก็จะทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนฐานลูกค้าของแต่ละคนได้อย่างมหาศาล เพราะสำหรับ Louis Vuitton นั่นหมายถึงโอกาสที่จะได้เข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์หลายสิบล้านที่เล่น จนถึงอีกกว่าร้อยล้านคนที่ดูคนแคสเกมนี้ ส่วน League of Legends ก็จะได้เข้าถึงภาพลักษณ์ที่หรูหราในแบบที่เกมอื่นไม่เคยได้ เป็นการ Collaboration Strategy ที่เอาจุดแข็งของแต่ละฝ่ายมาแลกเปลี่ยนกันได้อย่างลงตัว การร่วมมือกันในครั้งนี้ทาง Louis […]

Nattapon Muangtum

1 … 102 103 104 … 111