วิเคราะห์ กลยุทธ์ ZARA ด้วย 4P แบรนด์ที่ไม่ได้แค่วิ่งตาม แต่เป็นผู้นำเกม
ในวงการแฟชั่นที่เทรนด์หมุนไวชนิดที่ว่าแค่กะพริบตาก็อาจตกยุค มีแบรนด์หนึ่งที่ไม่ได้แค่ไล่ตามกระแส แต่กลายเป็นผู้กำหนดทิศทางของแฟชั่นเอง แบรนด์นั้นคือ ZARA จากร้านเสื้อผ้าเล็ก ๆ ในสเปน สู่ยักษ์ใหญ่ที่เปลี่ยนวิธีแต่งตัวของผู้คนทั่วโลก เคยสงสัยไหมครับว่าพวกแบรนด์ทำได้อย่างไร? อะไรคือเบื้องหลังอาณาจักรที่สามารถหยิบสไตล์จากรันเวย์มาไว้ในตู้เสื้อผ้าของเราได้ในเวลาไม่กี่สัปดาห์? และเพื่อหาคำตอบนั้น เราจะมาเจาะลึก กลยุทธ์ ZARA ด้วย 4P Marketing เพื่อให้เห็นภาพทั้งหมดที่หลอมรวมกันเป็นความสำเร็จของ ZARA ครับ About ZARA ก่อนอื่นเราก็ต้องมาทำความรู้จักที่มากันก่อนครับ ZARA ถือกำเนิดขึ้นในปี 1975 ที่เมืองอาโกรุญญา ประเทศสเปน โดย อามันซิโอ ออร์เตกา และโรซาเลีย เมรา วิสัยทัศน์ของแบรนด์ชัดเจนตั้งแต่แรก คือการสร้างธุรกิจที่ตอบสนองเทรนด์แฟชั่นได้อย่างรวดเร็ว เพื่อทลายกำแพงระหว่างเสื้อผ้าบนรันเวย์ราคาแพงกับเสื้อผ้าที่คนทั่วไปเข้าถึงได้นั่นเอง และนี่ก็คือจุดเริ่มต้นของปรัชญา “Democratizing Fashion” และเป็นรากฐานสำคัญของโมเดลธุรกิจที่โลกรู้จักในชื่อ “Fast Fashion” จากร้านแรก ZARA ก็ขยายอาณาจักรไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันมีร้านค้ากว่า 2,000 แห่งใน 96 ประเทศทั่วโลก แต่ความเจ๋งของ ZARA ไม่ใช่แค่ความเร็ว แต่คือความสามารถในการคุมเกมเองตั้งแต่การออกแบบ, […]
