Authenticity Marketing สำหรับ Brand Luxury ผลักดันดารา ศิลปินให้ไปไกลระดับโลก
Authenticity Marketing สำหรับ Brand Luxury ผลักดันดารา ศิลปินให้ไปไกลระดับโลก Authenticity Marketing คืออะไร? Authenticity Marketing แปลแบบง่าย ๆ ก็คือการทำการตลาดแบบจริงใจ หรือการตลาดแบบแท้จริง อาจฟังแล้วกว้างฟังแล้วดูเหมือนง่ายผิวเผิน แต่ในยุคนี้มันไม่ใช่อย่างที่เราคิดครับ จากประสบการณ์จริงเกี่ยวกับการทำ KOLs / Influencers Marketing แบรนด์มักสั่งให้โพสต์ด้วยรูปแบบ มุม หรือแม้กระทั่งท่าการถือสินค้าที่ต้องเป็น Pattern เดียวกันหมด ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้ารู้ดีว่าโพสต์นี้แบรนด์จ้างนะ ซึ่งเป็นสิ่งที่ชินตากันไปแล้ว เพียงแต่ว่าจะทำอย่างไรให้แบรนด์ได้ Benefits สูงสุดล่ะ? ตัวอย่างเช่น แบรนด์แฟชั่นส่งกระเป๋าให้กับดาราท่านหนึ่ง เท่าที่ผมเห็นดาราท่านนั้นโพสต์ไม่ต่ำกว่า 5-6 ครั้ง และนำใช้ในชีวิตประจำวันจริง ๆ อย่างน้อยทำให้เห็นว่าดาราท่านนั้นชื่นชอบกระเป๋าจริง ถ้าคุณภาพไม่ดีหรือไม่สวยเขาคงไม่ใช้บ่อยขนาดนั้น แบรนด์ดังคาดหวัง ‘ความจริงใจ’ แบบไหนจากผู้มีชื่อเสียง ข้อนี้ทั้งเอเจนซี่และแฟนคลับต้องจดแล้วล่ะครับ เพราะด้านภาพรวมของตลาด บุคคลที่มีชื่อเสียงส่วนมากจะคำนวนการโพสต์เป็นราคาต่อ 1 ครั้ง จบแล้วจบเลย หรือแม้กระทั่งไปร่วมงานทั้งที่เมืองไทยและเมืองนอก ในฝั่งของแบรนด์ส่วนมากก็คาดหวังว่าบุคคลที่มีชื่อเสียงเหล่านั้น จะถ่ายทอดประสบการณ์ให้ผู้ติดตามผ่าน Instagram […]
