Tops

วิเคราะห์กลยุทธ์ การตลาด Tops 2025 รุก Own Brand เต็มสูบ จับผู้บริโภค Gen Y และ Gen Z

06/04/2025

เมื่อพูดถึง Tops หลายคนคงนึกถึงซูเปอร์มาร์เก็ตที่ขายสินค้านำเข้าและแบรนด์คุณภาพเป็นหลักใช่มั้ยครับ แต่ในปี 2568 นี้ ต้องบอกว่า การตลาด Tops 2025 ขยับหมากสำคัญอีกครั้ง ด้วยการเดินหน้าเต็มกำลังในกลุ่มสินค้า Own Brand หรือสินค้าที่ผลิตและพัฒนาโดยแบรนด์ของตัวเอง โดยตั้งเป้าให้ Own Brand สร้างรายได้เพิ่มขึ้นถึง 20% ภายในปีนี้เลยครับ บทความนี้จึงพามาวิเคราะห์ว่าเพราะอะไร Tops เห็นโอกาสตรงไหนจึงออกมาทำ Own Brand และมีกลยุทธ์ในการทำอย่างไร ติดตามได้เลยครับ ทำไม Tops ถึงโฟกัส Own Brand อย่างจริงจังในปีนี้ ผมมองว่าเหตุผลสำคัญคือ Tops มองเห็นโอกาสมหาศาลที่ซ่อนอยู่ในตลาด FMCG ของไทย ซึ่งกำลังฟื้นตัวแรงหลังวิกฤต พร้อมแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เปิดรับสินค้าคุณภาพดี ราคาคุ้มค่ามากขึ้นเรื่อย ๆ จากข้อมูลของ Nielsen Retail Index ปี 2024 ตลาด FMCG ของไทยเติบโตกว่า 5.2% และภายในปีเดียวกัน มูลค่าตลาด […]

Kittipong Napontun

การตลาด Tops จับมือ Nestle ออกแคมเปญเอาใจสายช็อปรักษ์โลก

05/07/2024

ในช่วงที่ผ่านมาทุกคนอาจจะเคยดื่มน้ำแบรนด์ดังอย่างเนสท์เล่ และเห็นรูปศิลปิน T-POP อย่างวง BUS บนฉลากที่ติดอยู่บนขวด นอกจากนี้อาจจะเคยเห็น #NestlePureLifeXBUS บนช่องทางโซเชียลออนไลน์อีกด้วย กลยุทธ์นี้เราเรียกว่า Collaboration Marketing วันนี้ผมจะพาทุกคนไปดูตัวอย่าง การตลาด Tops x Nestle ในแคมเปญ 3RE เอาใจสายช้อปรักษ์โลก แต่ก่อนที่จะไปดูว่าเเคมเปญการตลาดนี้เป็นอย่างไร ผมขอพาทุกคนไปทำความรู้จัก Collaboration Marketing เบื้องต้นก่อนนะครับ Collaboration Marketing คืออะไร Collaboration Marketing หรือที่ทุกคนอาจเคยจะได้ยินว่า 2 แบรนด์นี้ Collab กัน มันคือกลยุทธ์การตลาดที่ธุรกิจตกลงจับมือเป็นพันธมิตรกัน (Partneship) เพื่อทำเป้าหมายที่มีร่วมกันให้สำเร็จ เรียกได้ว่าต่างคนต่างได้ประโยชน์ร่วมกัน โดยเป้าหมายก็ขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจแต่ละฝ่าย ทำไมถึงต้อง Collaboration Marketing อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่าการที่แบรนด์มีการร่วมมือทำบางสิ่งให้เป็นไปตามเป้าหมายนั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายขององค์กรที่มีร่วมกัน ซึ่งอาจมีดังนี้ #การเพิ่มฐานลูกค้าและยอดขาย (Customer Growth and increasing Sale) ในการทำธุรกิจเรามักจะบอกว่าต้องเลือกกลุ่มเป้าหมาย (Targeting) ให้ชัดเจน ต้องเลือกที่มีศักยภาพที่ธุรกิจจะเข้าไป […]

Sundew

Tops Daily Strategy 2024 กลยุทธ์รุกตลาดค้าปลีก ชูจุดแข็งค่าแรกเข้าต่ำกว่าตลาด

21/03/2024

วงการค้าปลีกไทยเตรียมรับแรงกระเพื่อม หลังจากผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Tops Daily ออกมาประกาศเปิดตัวโมเดลธุรกิจ แฟรนไชส์ Tops Daily กับ Tops Daily 2024 พร้อมเปิดเกมส์รุกหวังชิง Market Share จากเจ้าตลาดยักษ์ใหญ่อย่าง 7-11 และ ถูกดี มีมาตรฐาน สะท้อนให้เห็นภาพรวมแนวโน้มการขยายตัวของธุรกิจค้าปลีกไทยที่ยังมีช่องว่างให้เติบโตอีกมาก สำหรับกลยุทธ์ตัดราคาค่าแรกเข้าต่ำกว่าเจ้าอื่นในตลาดนั้น เพื่อเปิดโอกาสให้นักลงทุนทุกระดับสามารถเข้ามาร่วมเสริมทัพขยายอาณาจักร แฟรนไซส์ Tops Daily ไปพร้อม ๆ กัน อีกทั้งยังการันตีรายได้สร้างความมั่นใจและดึงดูดพันธมิตรนักลงทุนได้เป็นอย่างดี ซึ่งนอกจากกลยุทธ์นี้จะช่วยขับเคลื่อนภาพรวมเศรษฐกิจไทย สร้างรายได้ให้นักลงทุนทุกระดับทั้งรายใหญ่รายย่อยแล้ว ยังช่วยทำให้ Tops Daily สามารถขยายตัวและเติบโตได้อย่างรวดเร็ว ไม่ต้องใช้เงินลงทุนมหาศาล และสามารถเข้าถึงการเป็นหนึ่งเดียวกับชุมชนได้ดีขึ้น จากการที่แม้แต่คนในชุมชนก็สามารถเป็นเจ้าของ Tops Daily หน้าปากซอยได้ ด้วยค่าแรกเข้าเริ่มต้นแค่ล้านเดียวเท่านั้น ซึ่งนับว่าถูกกว่าเมื่อเทียบกับเจ้าอื่นในตลาด แถมยังการันตีรายได้ และคืนทุนไวแค่สองปี Top Daily ธุรกิจของทุกคน สำหรับโมเดลธุรกิจแฟรนไชส์นี้ทาง เซ็นทรัล รีเทลฯ ได้พัฒนาขึ้นมาเพื่อให้นักลงทุนทุกกลุ่มทุกระดับทั้งรายย่อยรายใหญ่ ได้มีโอกาสเข้ามาร่วมเป็นพันธมิตรกับกลุ่มเซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ที่ได้ก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 ของไทย […]

Pongsakorn Inrin

Tops Daily งัดกลยุทธ์ 4 Joy เปลี่ยนทั้ง 525 สาขาเป็น Joy-venience

12/10/2023

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า วันนี้จะพามารู้จักกับ Tops Daily กลยุทธ์ 4 Joy ธุรกิจกลุ่ม Food ในเครือ Central Retail ที่กำลังเดินหน้าสร้าง Customer Experience และเติมเต็มช่องว่างด้วยการสร้างความแตกต่างให้แก่วงการธุรกิจค้าปลีก~ โดย Tops Daily ได้พลิกโฉมร้านมินิซูเปอร์มาร์เก็ตแบบเดิม ๆ ให้เป็นในรูปแบบ Joy-venience Store ทั้ง 525 สาขาทั่วประเทศ คือเข้ามาสร้างความแตกต่างผ่านประสบการณ์ความสนุก ให้ลูกค้ามาแล้วรู้สึกว่าเป็นมากกว่าการแค่มาเลือกซื้อสินค้า แต่รองรับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายและขยายความสนุกเข้าไปใกล้ชีวิตประจำวันลูกค้ามากขึ้น จาก Insight พฤติกรรมของลูกค้า สู่แนวคิด “Joy-venience store” ตลอดกว่า 27 ปี Tops ได้เรียนรู้และเข้าใจ Insight ของลูกค้าและผู้บริโภค ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วในทุกช่วงเวลา และเทรนด์ธุรกิจค้าปลีกและบทบาทของเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมที่ก้าวหน้ามากขึ้น รวมถึงข้อมูลจาก SCBEIC ได้บอกถึงกลุ่มค้าปลีกที่ฟื้นตัวได้ดีอย่างต่อเนื่องหลังจากสถานการณ์ Covid-19 ว่ายังคงเป็นหมวดร้านค้าสินค้าจำเป็น เช่น Supermarket โดยมูลค่าตลาด Supermarket ฟื้นกลับมาในระดับก่อน […]

Fern Panassaya

กลยุทธ์ ‘House of Brands’ เพิ่มยอดขายสินค้าทางเลือก จาก Tops

03/09/2023

กลยุทธ์ ‘House of Brands’ เพิ่มยอดขายสินค้าทางเลือก จาก Tops สวัสดีค่ะชาว Marketer ทุกท่าน เวลาไปชอปปิงที่ห้างสรรพสินค้าหรือซุปเปอร์มาร์เก็ต มีใครเคยสังเกตบ้างมั้ยคะ ว่าตามเชลฟ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นสบู่ ยาสีฟัน แชมพู ครีมนวดผม จะมีสินค้าที่มีชื่อแบรนด์ของห้างสรรพสินค้า หรือซุปเปอร์มาร์เก็ตนั้น ๆ วางเรียงรายกัน วันนี้เราจะพาทุกท่านมาทำความรู้จักกับเจ้าสินค้าตัวนี้กันค่ะ หรือที่มีชื่อเรียกว่าHouse Brand หรือ Private labe นั่นเอง หลายครั้งที่เราพบเห็นสินค้าที่เป็นแบรนด์เดียวกับห้างสรรพสินค้าหรือร้านค้าปลีก หรือที่เรียกกันว่าสินค้า House Brand หรือ Private label วางจำหน่ายควบคู่อยู่กับสินค้าแบรนด์อื่นๆ ที่มีอยู่ทั่วไปในตลาด แม้จะเป็นกลุ่มสินค้าที่มักถูกมองข้าม เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความเชื่ออยู่ 2 อย่างนั้นก็คือ 1.มีความรู้สึกว่าสินค้าประเภทนี้เป็นสินค้าทางเลือกราคาถูก 2.คุณภาพสู้สินค้าไม่สามารถเทียบกับแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่มีชื่อเสียงได้ แต่ด้วยภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนส่งผลให้เทรนด์การซื้อสินค้าประเภทนี้สูงขึ้นค่ะ เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน หันมาให้ความสำคัญกับการซื้อสินค้าจากราคาและความคุ้มค่ามากขึ้น ตามผลสำรวจของ McKinsey เกี่ยวกับแนวโน้มเทรนด์ค้าปลีกในยุโรป ปี 2566 พบว่า ผู้บริโภค 36% […]

Chulee.

ฉลองครบรอบ 1 ปี Tops PRIME เผยยอดผู้ใช้งานโต 37% ต่อเดือน ตอกย้ำผู้นำด้าน OmniChannel ที่โดดเด่น

03/05/2023

Tops ธุรกิจกลุ่มฟู้ดในเครือเซ็นทรัล รีเทล เผยความสำเร็จ 1 ปีของการเปิดให้บริการ Tops PRIME หรือ ท็อปส์ ไพร์ม ดิลิเวอรีเหมาจ่ายรายเดือนในรูปแบบสมาชิกรายแรกและรายเดียวบนแพลตฟอร์มออนไลน์ค้าปลีกของประเทศไทย ครบครันที่สุดด้วยสินค้าและสิทธิประโยชน์สุดเอ็กซ์คลูซีฟมากมาย เห็นได้ชัดจากจำนวนสมาชิกรายเดือน ตลอดจนความถี่ในการสั่งซื้อสินค้าของลูกค้า และยอดการจับจ่ายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ยกระดับตลาดค้าปลีกออนไลน์สู่อีกขั้นตอกย้ำความเป็นผู้นำออมนิแชแนลที่โดดเด่นและสมบูรณ์แบบแห่งวงการธุรกิจฟู้ดรีเทลไทย ด้วยโปรโมชันพิเศษฉลองครบรอบ 1 ปี สมัครสมาชิกท็อปส์ ไพร์มวันนี้ ราคารายเดือนพิเศษเพียง 99 บาท (จากปกติ 199 บาท) พร้อมรับส่วนลดและสิทธิพิเศษมูลค่ารวมกว่า 2,500 บาทต่อเดือน นายสเตฟาน คูม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มฟู้ด เซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า ตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกของปี 2565 ที่ได้เริ่มเปิดให้บริการท็อปส์ ไพร์ม ดิลิเวอรีแบบเหมาจ่ายรายเดือน พร้อมสิทธิพิเศษอีกมากมายเพื่อรองรับตลาดอีคอมเมิร์ซที่เติบโตแบบก้าวกระโดด กลายเป็นอีกหนึ่งบริการที่โดดเด่นและได้รับความนิยมจากลูกค้าของท็อปส์ มียอดผู้สมัครเป็นสมาชิกเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 37% ในแต่ละเดือน และช่วยให้ลูกค้าประหยัดค่าขนส่งสินค้าได้เฉลี่ยถึง 3,660 บาทต่อปี นอกจากนี้ ยังกระตุ้นให้เกิดความถี่ในการช็อปเพิ่มขึ้นถึง 36% โดยพบว่าเมื่อลูกค้าสมัครท็อปส์ ไพร์ม ส่งผลให้ยอดการจับจ่ายในทุกช่องทางเพิ่มขึ้นรวม 20% ต่อคน ด้วยบริการที่โดดเด่นตอบโจทย์พฤติกรรมของนักช็อปยุคดิจิทัลที่มองหาความสะดวกสบายการจัดส่งแบบทันท่วงที และประหยัดค่าใช้จ่าย พร้อมสิทธิพิเศษเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับสมาชิกที่เพิ่มความคุ้มค่า เติมเต็มประสบการณ์ช็อปให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ขณะที่ตลาดอีคอมเมิร์ซของไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง อ้างอิงจากรายงานเศรษฐกิจดิจิทัลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (e-Conomy SEA Report 2022) พบว่าอัตราการใช้บริการอีคอมเมิร์ซของไทยอยู่ที่ 94% ซึ่งสูงเป็นอันดับ 2 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งนี้จากอินไซต์พฤติกรรมลูกค้า […]

การตลาดวันละตอน

ท็อปส์ ออนไลน์ เปิดตัว ‘Tops PRIME’ เดลิเวอรี่เหมาจ่ายรายเดือน ส่งฟรีไม่จำกัดจำนวนครั้ง

29/04/2022

Tops Online หรือ ท็อปส์ ออนไลน์ แพลตฟอร์มออนไลน์ซูเปอร์มาร์เก็ตอันดับ 1 ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เดินเกมยกระดับตลาด E-Commerce เปิดตัวบริการใหม่ ‘Tops PRIME’ เดลิเวอรี่เหมาจ่ายรายเดือน ส่งฟรีไม่จำกัดจำนวนครั้ง ราคาพิเศษเพียง 99 บาท/เดือน เลือกบริการจัดส่งทั้งแบบปกติหรือ แบบ Express Delivery ส่งไวใน 1 ชม. เมื่อชอปขั้นต่ำ 100 บาท ตอบโจทย์พฤติกรรมนักช้อปยุคใหม่ สะดวก ประหยัดเวลา หมดกังวลเรื่องค่าจัดส่ง นายจูเลี่ยน เทสสันนิว ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโสฝ่ายธุรกิจดิจิทัล บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เผยว่า “Tops Online (ท็อปส์ ออนไลน์)แพลตฟอร์มออนไลน์ซูเปอร์มาร์เก็ตอันดับ 1 ของไทย ครบครันด้วยสินค้าอุปโภค-บริโภคกว่า 20,000 รายการ ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากนักช้อปยุคใหม่ที่ต้องการความสะดวกสบาย ผนวกกับสถานการณ์โรคระบาดใหญ่ ทำให้ผู้บริโภคออกจากบ้านน้อยลง ขณะที่ความต้องการในการซื้อสินค้ากลับมีมากขึ้น หลังจากมีการแพร่ระบาดพบว่ามีการสั่งซื้อสินค้าผ่านท็อปส์ออนไลน์เพิ่มขึ้น 60% ทั้งนี้จากการประเมินมูลค่าตลาดค้าปลีกออนไลน์ในปี 2565 […]

การตลาดวันละตอน

ท็อปส์ ออนไลน์ คว้ารางวัล “Best In eCommerce” ยืนหนึ่งในเอเชีย

15/03/2022

เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ดีใจ ท็อปส์ ออนไลน์ ขึ้นแท่นผู้นำแพลตฟอร์ม eCommerce ที่ดีที่สุดในเอเชีย คว้ารางวัล “Best in eCommerce” สาขาซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ต จากเวที Asia eCommerce Awards 2021 ประเทศสิงคโปร์ เวทีที่ร่วมเชิดชูเกียรติแบรนด์ค้าปลีกออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นายสเตฟาน คูม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล (CRC) กล่าวว่า การคว้ารางวัล “Best in eCommerce” สาขาซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ต จากเวที Asia eCommerce Awards 2021 ของ “Tops Online” (ท็อปส์ ออนไลน์) เป็นการตอกย้ำความสำเร็จและฉายภาพความเป็นผู้นำธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ที่ดีที่สุด ทั้งในประเทศไทยและระดับเอเชีย ซึ่งรางวัลดังกล่าวเป็นการขับเคี่ยวระหว่างผู้นำด้าน eCommerce จากหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อเฟ้นหาและคัดเลือกผู้นำแพลตฟอร์มออนไลน์ในหมวดซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตที่มีผลงานโดดเด่นและดีที่สุด โดยเวที Asia eCommerce Awards 2021 ประเทศสิงคโปร์ จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 เพื่อมอบรางวัลแก่ทุกแบรนด์ที่มีศักยภาพโดดเด่นเหนือคู่แข่งในด้านต่างๆ […]

การตลาดวันละตอน