Structural Equation Modeling

ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม

รู้จัก The Theory of Planned Behavior ทฤษฎีทำนายพฤติกรรมที่นักการตลาดต้องรู้

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพามาทำความรู้จักกับอีกหนึ่ง ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม ที่ผมอยากที่จะนำมาแชร์ให้ทุก ๆ คนได้รู้จักครับ นั่นคือ The Theory of Planned Behavior หรือ TPB ครับ มาดูกันว่า TPB คืออะไร สามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้อย่างไร บทความนี้จะพาไปเจาะลึกกันครับ ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม The Theory of Planned Behavior The Theory of Planned Behavior หรือ TPB เป็นทฤษฎีทางจิตวิทยาที่ออกแบบมาเพื่อทำนายและอธิบายพฤติกรรมของมนุษย์ครับ โดยเป็นการเน้นที่ Intentions ในการกระทำพฤติกรรมต่าง ๆ ซึ่งทฤษฎีนี้ถูกพัฒนาโดย Icek Ajzen ในปี 1985 ซึ่งต่อยอดมาจากทฤษฎี The Theory of Reasoned Action อีกทีครับ TPB มุ่งเน้นที่การคาดการณ์ว่าบุคคลจะทำหรือไม่ทำพฤติกรรมหนึ่ง ๆ […]

Tlee Krit
Read more
ตัวแปร SEM

ทำความรู้จัก ตัวแปร ใน SEM เครื่องมือการวิจัยสุดฮิตในสาย Marketing

สวัสดีครับบทความนี้จะมาพูดถึง Structural Equation Modeling หรือ โมเดลสมการโครงสร้าง ต่อไปนี้ผมจะเรียกชื่อย่อว่า SEM แล้วกันนะครับ ในบทความที่แล้ว เราได้ทำการรู้จัก SEM แบบคร่าว ๆ ไปแล้ว (ถ้าใครยังไม่อ่านอยากให้ลองอ่านก่อนนะครับ จะได้เข้าใจบทความนี้มากยิ่งขึ้น คลิ๊ก เพื่ออ่านได้เลยครับ) มาในบทความนี้เหมือนเป็น Ep.2 ผมอยากจะพาทุกคนมาทำความรู้จักกับ SEM ในแบบที่ละเอียดขึ้นในเรื่องของ ตัวแปร SEM กันครับ Example Structural Equation Modeling ก่อนอื่นผมจะพามาทบทวนเล็ก ๆ น้อย ๆ กันก่อนดีกว่าครับว่าวิธีการอ่านโมเดล SEM เค้าอ่านกันยังไง ก้อนวงกลม และก้อนสี่เหลี่ยมจะแทนตัวแปรต่าง ๆ ครับ เช่น พวกก้อนสี่เหลี่ยม Advertising แทนเครื่องมือการโฆษณา, Public Relation แทนเครื่องมือการประชาสัมพันธ์, Personal Selling แทนการใช้พนักงานขาย, Sales Promotion แทนโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย […]

Tlee Krit
Read more
Structural Equation Modeling คือ

รู้จัก Method วิจัยยอดฮิตสายการตลาดอย่าง Structural Equation Modeling คืออะไร ประยุกต์ใช้ในธุรกิจยังไงดี

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมารู้จักกับเครื่องมือวิจัยที่ยอดฮิตในสายสังคมศาสตร์ โดยเฉพาะสาขาการตลาด และสาขาการท่องเที่ยวครับนั่น คือ Structural Equation Modeling (SEM) หรือภาษาไทยเรียกว่า โมเดลสมการโครงสร้าง จริง ๆ เครื่องมือนี้มักจะพบในการวิจัยเชิงวิชาการครับ จะเป็นอย่างไรติดตามในบทความได้เลยครับ Structural Equation Modeling คือ โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling หรือ SEM) เป็นเทคนิคการวิเคราะห์เชิงสถิติที่ค่อนข้างมีความซับซ้อน แต่ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้นักวิจัยสามารถสำรวจและวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรได้อย่างเป็นเหตุเป็นผล และสามารถวิเคราะห์สมมติฐานที่มีความซับซ้อนได้เป็นอย่างดี ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ในการพยากรณ์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรหลาย ๆ ตัว ครับ  จริง ๆ เป็นเครื่องมือการวิจัยที่ผมค่อนข้างชอบมากเลยหล่ะครับ เพราะมีความชัดเจนและมีสถิติที่สามารถพิสูจน์ได้จริง แต่ด้วยข้อจำกัดบางประการทำให้วิธีการนี้นิยมใช้ในการวิจัยเชิงวิชาการมากกว่าการใช้ในธุรกิจครับ Example SEM เรามาดูหน้าตาของ Structural Equation Modeling (ต่อไปนี้ผมขอเรียกย่อ ๆ ว่า SEM นะครับ) กันครับว่าปกติหน้าตาเป็นอย่างไร สำหรับโมเดล SEM ที่ผมยกตัวอย่างในบทความนี้ […]

Tlee Krit
Read more