StreetEasy ไม่ได้ขายบ้าน แต่ขายความรู้สึกของการจากลาผ่าน Nostalgia Marketing
ใครเคยย้ายออกจากเมืองใหญ่แล้วรู้สึกคิดถึงมันขึ้นมาบ้างไหมคะ? สำหรับใครที่เคยใช้ชีวิตอยู่ในเมืองใหญ่ อย่างกรุงเทพฯ แล้วคุ้นเคยกับความสะดวกสบาย ร้านสะดวกซื้อที่เปิด 24 ชั่วโมง อาหารอร่อยใกล้มือ และจังหวะชีวิตที่คึกคักตลอดเวลา คงจะเข้าใจฟีลเวลาต้องย้ายออกไปอยู่ที่เงียบ ๆ ชานเมืองหรือจังหวัดเล็ก ๆ แล้วรู้สึกว่า… “มันขาดอะไรไปบางอย่าง”นี่คืออินไซต์เดียวกับที่ StreetEasy แพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์กหยิบขึ้นมาทำแคมเปญ “Never Become a Former New Yorker” ซึ่งไม่ได้แค่กระตุ้นให้คนอยากอยู่ต่อในเมือง แต่ “ยั่ว” ให้เกิดความคิดถึง ด้วยการเล่าเรื่องผ่านอารมณ์และความทรงจำในอดีต หรือก็คือการใช้ Nostalgia Marketing อย่างมีชั้นเชิง จนเผลอถามตัวเองว่า “ฉันย้ายออกมาทำไมเนี่ย?” อะไรที่ทำให้แคมเปญนี้ทรงพลัง และนักการตลาดไทยเอาไปเรียนรู้ได้บ้าง? มาดูกันค่ะ จุดตั้งต้นของไอเดีย “อยู่เมืองกรุงมันแพง แต่ชานเมืองมันเหงา” นิวยอร์กเป็นเมืองในฝันของใครหลายคน แต่ก็เป็นเมืองที่ค่าครองชีพโหดหินสุด ๆ เช่นกันค่ะ ในไตรมาส 4 ปี 2023 มีรายงานว่า กว่า 2 ใน 3 ของการซื้อขายบ้านในแมนแฮตตันเป็นการจ่ายสด เพราะดอกเบี้ยแพงจนคนไม่อยากกู้ […]
