Sprite

การตลาด Sprite ใช้ Repositioning พาแบรนด์เข้าสู่โลกความเผ็ดของ Gen Z

04/10/2025

ถ้าพูดถึง Sprite หลายคนคงนึกถึงเครื่องดื่มมะนาวโซดาซ่า ๆ เอาไว้ ดับร้อน ดับเผ็ด ใช่ไหมคะ? แต่ใครจะคิดว่า อยู่ดี ๆ Sprite จะกลับลำตัวเอง แล้วบอกว่า “ฉันไม่ดับไฟแล้วนะ ฉันจะขอเป็นคนเติมไฟเผ็ดให้เธอต่อเอง” นี่แหละค่ะคือจุดเริ่มต้นของแคมเปญระดับโลกที่ชื่อว่า Hurts Real Good ที่พลิกภาพ Sprite จาก functional benefit แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น cultural identity ของคนรุ่นใหม่ ที่มอง “ความเผ็ด” ไม่ใช่แค่รสชาติ แต่คือ “ไลฟ์สไตล์และความเป็นตัวตน” จาก “ดับเผ็ด” เป็น “เติมเผ็ด” ที่มาของแคมเปญนี้ชัดเจนมากค่ะ เพราะอินไซต์บอกเลยว่า Gen Z ทั่วโลกกว่า 78% บอกว่าชอบหรือรักอาหารเผ็ด และ 2 ใน 3 จะยิ่งอยากซื้อถ้าสินค้านั้นถูกติดป้ายว่า Spicy ไม่ใช่เรื่องเล็กนะคะ เพราะวัฒนธรรมความเผ็ดมันกลายเป็น […]

Opal Kamonnetr

การตลาด Sprite 1982 จับ Meme Marketing สู่ Limited Edition

23/08/2024

ในบทความนี้พาทุกคนมาอยู่กันในประเทศจีนกับการตลาด Sprite 1982 แบรนด์น้ําอัดลมที่นำ Culture ในประเทศจีน กับ Meme Marketing มาออกสินค้าใหม่ในแบบฉบับ Limited Edition มัดใจลูกค้าหนุ่มสาวชาวจีน แต่จะมีดีเทลและความน่าสนใจยังไงบ้างนั้น ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อเลย ที่มาที่ไปของแคมเปญ Sprite 1982 ต้องบอกกันก่อนว่าในประเทศจีน ไวน์ก็เป็นเหมือนสัญลักษณ์ที่แสดงให้เห็นถึงความหรูหราพรีเมียม อย่างในหนังนักเลงฮ่องกงต่าง ๆ ก็มีให้เห็นกันอยู่มากมาย และยังมีความเชื่อว่าการกินไวน์ทำให้คนมีผิวพรรณที่สวย อีกทั้งโดยเฉพาะไวน์ Lafite ในปี 1982 ที่ยิ่งถูกเปรียบเสมือนทองคําเลยก็คงว่าได้ แต่ทีนี้ในหมู่คนหนุ่มสาวชาวจีนก็ต้องบอกว่า Lafite 1982 นั้นราคาค่อนข้างที่จะสูง สูงจนเอื้อมไม่ถึงกันเลย ทําให้กำเนิดเกิดเป็นมีมกิน Sprite 1982 แทนขึ้นมา อย่างน้อย ๆ เวลาเหนื่อย ๆ เครียด ๆ อยากจิบไวน์ ก็ไม่เป็นไรนะมาจิบสไปร์ทเป็นกำลังใจแทนก็ได้ อร่อยเหมือนกัน ราคาเอื้อมถึง ดังนั้นจึงเป็นเหตุให้ในเดือนกรกฎาคม 2023 Sprite จึงใช้ประโยชน์จากตรงนี้ในการเปิดตัว Sprite 1982 […]

การตลาดวันละตอน

Sprite เปลี่ยน QR Code ข้างขวดเป็นตั๋วเข้า Hip-Hop Concert

08/07/2021

ตั้งแต่เริ่มมีกระแสการใช้งาน QR Code หลายปีที่ผ่านๆ มานี้ ก็มีหลายแบรนด์มากที่เริ่มเปลี่ยน Label ตรง Package สินค้าให้กลายเป็น QR Code เพื่อหวังว่าให้ลูกค้าแสกนและเข้ามาทำ Action บ้างอย่างร่วมกัน แต่คำถามก็มักเกิดขึ้นเสมอว่าแล้วลูกค้าจะแสกนกันจริงๆ ไหม? หรือว่าทำไปงั้นๆ ก็พอให้รู้ว่าเราก็มีนะ? วันนี้เพลินจะมาแชร์ตัวอย่างการใช้ QR Code ในฉลากสินค้าเก๋ๆ เพื่อตอกย้ำ Culture ของแบรนด์น้ำอัดลมชื่อดังอย่าง Sprite ให้ฟังกันค่ะ หลายคนอาจจะรู้และก็อาจจะมีบางคนที่ยังไม่รู้ว่า Sprite เนี่ยเค้ามี Culture ด้าน Hip-Hop ในต่างประเทศมานานหลายสิบปีแล้ว ทำให้จุดยืนของน้ำอัดลมยี่ห้อนี้ไม่เหมือนน้ำอัดลมยี่ห้ออื่นๆ แม้ในประเทศไทยบ้านเราจะไม่ได้ชูจุดเด่นด้านวัฒนธรรมแบรนด์นี้มากนัก เพราะบ้านเราที่ผ่านมาความเป็น Hip-Hop ไม่ใช่พื้นเพหลัก แต่จริงๆ แล้วต่างประเทศความเป็น Sprite นั้นเท่ากับความเป็น Hip-Hop เลยล่ะค่ะ และเพราะ Culture ความเป็น Hip-Hop ที่ตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี 1986 ทำให้สไปรท์นั้นเชิญชูการทำเพลง เปิดคอนเสิร์ตมาโดยตลอด แต่เพราะช่วงปี 2020 ที่ผ่านมา เกิดเหตุการณ์โรคระบาดอย่างโควิดขึ้น ทำให้การรวบตัวกันเพื่อ Maintain วัฒนธรรมนี้เป็นไปได้ยาก และถึงแม้ปี 2021 ที่ผ่านมา หลายประเทศเริ่มจะมีการฉีดแวคซีนและเริ่มกลับมาใช้ชีวิตเหมือนปกติแล้วก็ตาม แต่สไปรท์ก็ต้องยอมรับว่า จำนวนคนที่มาร่วม Offline Concert นั้นไม่เยอะเหมือนก่อน เพราะยังมีคนที่กังวลเรื่องโรคระบาดอยู่มากค่ะ ทั้งนี้สิ่งนึงที่เป็นกระแสในช่วงโรคระบาดที่ผ่านมาก็คือ Party From Home และการทำพวก Virtual Events ต่างๆ เราได้เห็นหลายแบรนด์เริ่มมาสร้างตัวตนบนออนไลน์ จัดงานผ่าน Zoom บ้างอะไรบ้าง ทำให้แบรนด์อย่างสไปรท์เริ่มเห็น Opportunity ตรงนี้ในการหยิบมันมาต่อยอดในการรักษา Relationship ทั้งกับ Consumer และกับวัฒนธรรมที่ตัวเองสั่งสมมาตลอดอย่าง Hip-Hop ด้วย สุดท้ายสิ่งที่เกิดขึ้นก็คือแคมเปญ ‘LIVE FROM THE LABEL’ ที่เป็น Virtual Concert ขึ้น โดยสไปรท์ก็บอกว่าการจัดคอนเสิร์ตในรูปแบบนี้นอกจากจะจุคนได้เยอะแล้ว ยังเข้ากระแสพฤติกรรม New Normal ใหม่ๆ ที่ Consumer หลายคนคุ้นชินมาจากช่วงกักตัวด้วย สิ่งที่ Sprite ทำก็เริ่มจากการเปลี่ยน Label ข้างขวดให้กลายเป็น Unique QR Code ที่ไม่ซ้ำกันค่ะ ซึ่งเพลินต้องบอกว่า QR Code ครั้งนี้ไม่เหมือน QR Code ทั่วไปเพราะมันเป็นคิวอาร์โค้ดที่ถูกเปลี่ยนให้เป็นตั๋วหรือ Concert Ticket นั่นเอง แค่เพียงซื้อสไปรท์ แล้วแสกน ก็สามารถรับชมและเป็นส่วนหนึ่งของคอนเสิร์ตฮิปฮปอปมันๆ […]

Plearn Wisetwongchai

ออกเพลงสูตรข้อสอบมาเอาใจวัยรุ่น Sprite Formular Song

25/01/2018

ทำเพลงโฆษณาอย่างไรให้โดนใจลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น จนอยากเปิดฟังซ้ำแล้วซ้ำอีก ก็ทำ “เพลงสูตร” ไง สูตรอะไร ก็สมการที่ต้องใช้ทำข้อสอบไงล่ะ BrandProblem Sprite รู้ตัวว่าตัวเองอยู่เป็นเบอร์สี่ในใจของกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น (เบอร์หนึ่งกับสองไม่ต้องเดาก็หนีไม่พ้น โค้ก กับ เป๊ปซี่ แน่ๆ) ทาง Sprite ที่เป็นม้ารองบ่นก็เลยต้องหาทางคิดนอกกรอบแต่ให้ตอบโจทย์ว่าทำอย่างไรให้ตัวเองได้กลายเป็น top of mind ของวัยรุ่นให้มากกว่านี้ เพราะสินค้าอย่างน้ำอัดลมการตัดสินใจเลือกซื้อนอกจากความชอบที่รสชาติที่แบรนด์ไม่สามารถปรับให้เข้ากับทุกคนได้แล้ว ก็คือการที่คนคิดถึงเราบ่อยๆ TheBigQuestion คิดถามสำคัญคือ ทำอย่างไรให้คนคิดถึงเราบ่อยๆได้เองโดยที่ไม่ต้องยิงโฆษณาได้บ่อยๆล่ะ? เพราะมีผลสำรวจมาแล้วว่าคนสมัยนี้โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ “รำคาญ” โฆษณาแบบเดิมๆที่พยายามแทรกแซงขัดจังหวะอยู่ตลอด โฆษณาสมัยนี้ต้องรู้จักทำตัวให้ “มีประโยชน์” กับลูกค้ามากๆคนถึงจะชอบ CreativeSolution ทำเป็น “เพลงสูตร” ออกมาให้วัยรุ่นสอบได้คะแนนดีๆ Sprite เลยขออาสาเอาสูตรสมการทั้งคณิตศาสตร์ หรือวิทยาศาสตร์ต่างๆ ที่ยากจะท่องจำ แถมยังปวดหัวเวลาพยายามนึกให้ออก มากลายเป็นเพลง rap เพลง hiphop ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์วัยรุ่นมากขึ้นอีก สิ่งสำคัญคือพอเป็นเพลงก็ทำให้จำง่าย แถมพอเป็นเพลงแล้วก็ยากจะสลัดออกจากหัวได้ นี่แหละคือการเข้าใจลูกค้าที่แท้จริงมากกว่าแค่ทำโฆษณาสวยโก้เก๋ถมฟีดเฟซบุ๊คให้คนอยากกดข้ามไปมากขึ้น เมื่อเป็นเพลงสูตรแบบนี้วัยรุ่นก็อยากเข้าไปฟังบ่อยๆเพื่อให้จำได้ แถมยังอยากแชร์ให้เพื่อนอีกด้วย Result ผลลัพธ์นั้นมีคนเข้าไปฟังกว่า 6แสนวิวบนยูทูปแล้ว และค่อนข้างเชื่อได้เลยว่าแต่ละคนส่วนใหญ่น่าจะอยากเข้าไปฟังเอง เพราะสามารถช่วยเรื่องการสอบของตัวเองได้ และแต่ละคนต้องฟังมากกว่าสองครั้ง และที่สำคัญลองนึกดูซิว่าเวลาต้องนึกถึงสูตรสมการเหล่านี้ […]

Nattapon Muangtum