การตลาด Halloween แคมเปญ The Very Big Kid ที่พิสูจน์ว่า การเข้าใจ Insight สำคัญกว่างบโฆษณา
บทความนี้จะพาไปดูอีกหนึ่งแคมเปญ การตลาด ที่น่าสนใจจาก Sour Patch Kids ที่ขโมย Attention แบรนด์ขนมในช่วง Halloween 2025 กับแคมเปญ The Very Big Kid ที่ไม่ได้แข่งกันที่รสชาติหรือโปรโมชั่น แต่ใช้การเข้าใจ Insigth เข้าสู้ เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปเจาะลึกว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นได้ยังไง เค้าทำอะไรบ้าง และเราจะได้ ข้อคิดทางการตลาดอะไร จากการแคมเปญนี้ ติดตามในบทความได้เลยครับ จุดเริ่มต้นของแคมเปญ The Very Big Kid ในเทศกาลฮาโลวีนในสหรัฐอเมริกา เรียกได้ว่าเป็นสมรภูมิของแบรนด์ขนมดี ๆ นี่เองครับ ด้วยมูลค่าตลาดรวมกว่า 13.1 พันล้านดอลลาร์ และกว่า 80% ของยอดขายทั้งหมดตกเป็นของช็อกโกแลต ที่แทบจะผูกขาดขนมเทศกาลฮาโลวีนไว้ในมือครับ ขณะที่แบรนด์ขนมกัมมี่ที่เราจะศึกษาในแคมเปญนี้อย่าง Sour Patch Kids ซึ่งอยู่ในพอร์ตของ Mondelēz ต้องเผชิญกับความจริงที่ว่าตัวเองอยู่ในเงาของช็อกโกแลตมาโดยตลอด ถึงแม้แบรนด์จะมีเอกลักษณ์เรื่องรสชาติ “เปรี้ยวก่อน หวานทีหลัง” ที่คนจำได้ แต่ในฤดูกาลที่เต็มไปด้วยเสียงโฆษณา สีสัน […]
