กลยุทธ์การตลาด โรซ่า ทำ CSV จากถุงยังชีพสู่โซลูชันเพื่อการฟื้นฟู
เวลาเกิดน้ำท่วมใหญ่ในไทย ภาพที่เราคุ้นเคยกันคือเรือท้องแบนลอยผ่านถนน น้ำท่วมสูงถึงเอวใช่ไหมคะ แน่นอนว่าสถานการณ์แบบนี้ ผู้ประสบภัยหลายครอบครัวต้องอาศัยอยู่ในศูนย์พักพิงชั่วคราว และสิ่งที่หลั่งไหลเข้ามาเสมอก็คือ “ถุงยังชีพ” สัญลักษณ์ของความช่วยเหลือที่ส่งต่อจากน้ำใจคนไทยและองค์กรต่างๆ มานับครั้งไม่ถ้วน แต่คำถามสำคัญคือ… แค่นั้นพอแล้วจริงหรือ? ปัญหาที่ซ่อนอยู่ใน “ถุงยังชีพ” แบบเดิม ในทุกวิกฤติ เรามักจะคิดว่า “ส่งถุงยังชีพไปถึงมือผู้ประสบภัย = ภารกิจสำเร็จ” แต่ความจริงที่โรซ่าพบหลังทำงานกับ มูลนิธิกระจกเงา มูลนิธิองค์กรทำดีของคุณบุ๋ม ปนัดดา และ ทีมเจ็ทสกีจิตอาสา กลับไม่ง่ายแบบนั้นเลยค่ะ คุณสุวิทย์ วังพัฒนมงคล ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของโรซ่า เล่าว่า “หลายครั้งที่เราเห็นอาหารดี ๆ กลับถูกทิ้งหลังวิกฤติ เพราะผู้ประสบภัยบางกลุ่มไม่สามารถกินได้ หรือแม้กระทั่งระหว่างทาง การส่งของบริจาคโดยเฉพาะอาหารสด ยังไม่ทันถึงปลายทางอาหารด้านในก็หมดอายุ” การกำเนิดของ “ถุงยังพร้อม” เมื่อข้อมูลจากพื้นที่จริงมารวมกับความเชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์การอาหาร โรซ่าจึงร่วมกับ VML Thailand สร้าง Food Solution เพื่อการฟื้นฟู ภายใต้ชื่อ “ถุงยังพร้อม” ที่ไม่ใช่แค่หยิบอาหารใส่ถุง แต่คือ แพ็กเกจความอิ่มที่ออกแบบมาเพื่อฟื้นคืนพลังทั้งกายและใจ ตั้งแต่เมนู โภชนาการ บรรจุภัณฑ์ […]
