การตลาด Parkrun โปรโมตงานวิ่งการกุศลในรูปแบบใบสั่งยา
ในยุคที่คนไม่ได้วิ่งออกกำลังกันแค่เพียงเพราะหวังสุขภาพทางร่างกาย แต่เรื่องของสุขภาพจิตก็สำคัญไม่แพ้กัน บทความนี้พามาส่อง การตลาด Parkrun องค์กรการวิ่งการกุศลที่ไม่ได้ PR งานแบบธรรมดา ๆ แต่เรียกความสนใจผ่านสื่อ OOH ในรูปแบบของ ‘ใบสั่งยา’ จะแปลกตาแค่ไหน มีอะไรน่าสนใจบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Just What the Doctor Ordered ต้องเกริ่นกันก่อนว่าจากรายงานของ National Running Report ในปี 2023 ที่ผ่านมา ที่ทำโดย Running Industry Alliance (RIA) และ England Athletics (EA) พบว่าจำนวนนักวิ่งประจำปีในประเทศอังกฤษเพิ่มขึ้น 2 ล้านคน รวมเป็น 10.9 ล้านคนในปี 2023 ซึ่งแน่นอนว่า Parkrun องค์กรสำคัญด้านการวิ่งที่เป็นผู้จัดกิจกรรมวิ่งชุมชนฟรี ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับประโยชน์ในตรงนี้ จากการที่มีคนวิ่งเยอะขึ้น Community ก็ขยายเติบโตมากขึ้น จากกิจกรรมวิ่งเล็ก ๆ ตอนปี 2004 […]
