Montblanc ตอกย้ำภาพลักษณ์ ผ่านมุมมอง Brand Identity System
สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ถ้านึกถึงปากกาหมึกซึมสไตล์คลาสิกที่ดูมีความหรูหรา ถ้าเห็นใครใช้คนนั้นจะดูมีออร่าบางอย่างขึ้นมาทันที ผมเชื่อว่าใครหลายคนก็คงจะนึกถึง Montblanc และล่าสุดแบรนด์ก็ได้เปิดตัวแคมเปญ “100 ปีแห่ง Meisterstück” ซึ่งเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์มาอย่างยาวนาน ด้วยจิตวิณญาณของการรังสรรค์ที่ก้าวผ่านกาลเวลา วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักแบรนด์ที่มีชื่อเหมือนยอดเขาที่สูงที่สุดในทวีปยุโรป ผ่านมุมมอง Brand Identity System เราจะได้เห็นถึงความเชื่อมโยงในมิติต่าง ๆ จนนำมาสู่แบรนด์ Montblanc ที่เรารู้จักในปัจจุบัน Brand Identity System คืออะไร ก่อนอื่นผมขอจะขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับ Brand Identity System แนวคิดของคุณ David A Aker ซึ่งแนวคิดนี้จะอธิบายการเชื่อมโยงในการเชื่อมโยงอัตลักษณ์ของแบรนด์ผ่านองค์ประกอบต่าง ๆ ซึ่งจะประกอบไปด้วย 2 โครงสร้างหลักดังนี้ #Brand essence & Core Identity ซึ่งก็คือส่วนที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์ โดยข้างในจะประกอบไปด้วยกันทั้งหมด 3 ส่วนคือ #Extended Identity เป็นส่วนที่ทำให้แบรนด์มีลักษณะเฉพาะและทำให้ 2 ส่วนที่ได้พูดไปมีความเป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น ซึ่งจะสะท้อนจุดยืนของแบรนด์ […]
