ถอด 4 กลยุทธ์ Monchhichi จากตุ๊กตายุค 70s สู่แฟชั่นไอคอนของ Gen Z
ช่วงนี้มีภาพหนึ่งที่เบลล์เห็นแล้วสะดุดใจอยู่บ่อย ๆ คือผู้ใหญ่ในวัยทำงานเดินเข้าร้านของเล่นด้วยสีหน้าจริงจัง เลือกของอย่างตั้งใจราวกับกำลังตัดสินใจเรื่องสำคัญ ทั้งที่สิ่งที่อยู่ตรงหน้าคือตุ๊กตาตัวเล็ก ๆ ซึ่งภาพแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะกระแสของเล่นใหม่แปลกตา แต่เกิดจากการกลับมาของความทรงจำบางอย่างที่ผูกพันกับวัยเด็ก เคยสังเกตมั้ยคะว่า ช่วงปีสองปีที่ผ่านมา กระเป๋าของหลายคนไม่ได้มีแค่โลโก้แบรนด์ แต่มี “ตัวละคร” ห้อยอยู่เต็มไปหมด และหนึ่งในตัวละครที่โผล่ขึ้นมาบ่อยมากจนกลายเป็นกระแสระดับโลก ก็คือ Monchhichi ตุ๊กตาลิงหน้ากลมจากญี่ปุ่นที่มีอายุเกิน 50 ปีแล้ว คำถามคือแล้วอะไรทำให้แบรนด์เก่าแก่กลับมาฮิตได้อีกครั้ง วันนี้เบลล์อยากชวนคุยลึก ๆ ถึง กลยุทธ์ Monchichi ความน่าสนใจคือ Monchichi สามารถเปลี่ยนความทรงจำให้กลายเป็นพลังทางธุรกิจได้จริง จากตุ๊กตาธรรมดา กลายเป็นสินค้าที่สร้างกระแสในโซเชียล มีคอมมูนิตี้ของนักสะสม และต่อยอดเป็นยอดขายที่จับต้องได้ แล้วแบรนด์วางกลยุทธ์อย่างไรถึงทำให้ของชิ้นเดิมกลับมามีคุณค่าในบริบทใหม่ของผู้ใหญ่ยุคนี้ ซึ่งเบลล์ต้องขอยอมรับตรง ๆ ว่าเป็นหนึ่งในคนที่แพ้ทางเจ้าน้องลิงตัวนี้มาก ทุกครั้งที่ไปญี่ปุ่น ถ้าไม่ได้แวะดู Monchichi จะรู้สึกเหมือนไปไม่ครบสูตร และหลายครั้งก็เผลอหิ้วกลับมาเต็มกระเป๋าแบบไม่ต้องมีเหตุผลอะไรมารองรับเลย และเบลล์คิดว่าทุกคนที่เข้ามาอ่านบทความนี้ก็คงชื่นชอบน้องเหมือนกันใช่มั้ยคะ ทำความรู้จัก Monchichi แบรนด์ญี่ปุ่นที่สร้างความผูกพันมากกว่า 50 ปี Monchhichi เปิดตัวครั้งแรกในปี 1974 โดยบริษัท Sekiguchi Corporation ประเทศญี่ปุ่น […]
