แคมเปญ Sitting Still เมื่อความเงียบคือเสียงที่ดังที่สุดในสมรภูมิการตลาด Fintech บราซิล
ในยุคที่ใคร ๆ ก็แข่งกันดึงความสนใจด้วยภาพตัดต่อฉับไว สีสันจัดจ้าน หรือดนตรีจังหวะมันส์ ๆ แบรนด์ฟินเทคตัวท็อปจากละตินอเมริกาอย่าง Mercado Pago กลับขอฉีกทุกกฎเกณฑ์ด้วยการใช้ “ความเงียบ” และการ “อยู่นิ่ง ๆ ” มาเป็นอาวุธลับในการดึงความสนใจคนดูด้วย แคมเปญ Sitting Still ที่คว้าตัวซูเปอร์สตาร์เบอร์หนึ่งของบราซิลอย่าง Anitta มาเป็นพรีเซนเตอร์และให้เธอมา “นั่งนิ่ง ๆ ” เพื่อเป็นสัญลักษณ์จิกกัดคนที่ชอบดองเงินทิ้งไว้ในบัญชีออมทรัพย์ดอกเบี้ยต่ำเฉย ๆ กลยุทธ์ที่ดูเหมือนจะเสี่ยงและขัดใจคนทำโฆษณานี้ กลับปังเกินคาดเพราะสามารถดึงเม็ดเงินเข้าบัญชีของแบรนด์ได้พุ่งกระฉูดถึง 5.4 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้าเลยทีเดียวค่ะ บริบทของตลาดฟินเทคและสงครามระบบนิเวศการเงินในบราซิล ก่อนที่เราจะไปดูความเจ๋งของแคมเปญนี้ เรามาทำความเข้าใจ “สมรภูมิเดือด” ที่ Mercado Pago กำลังเผชิญอยู่กันก่อนค่ะ เพราะเดิมที Mercado Pago เริ่มต้นจากการเป็นแค่ E-Wallet ให้กับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่อย่าง Mercado Libre แต่ตอนนี้เขาอัปเลเวลตัวเองแบบครบวงจรแล้วค่ะ มีทั้งระบบจ่ายเงิน บัญชีออมทรัพย์ดอกเบี้ยสูง ฟีเจอร์เก็บเงิน และบัตรเครดิตจนกลายเป็นแอปฯ ฟินเทคที่มีคนใช้งานเยอะเป็นอันดับ 2 ในบราซิลเลยค่ะ […]
