Marty Neumeier

3 วิธี ในการทำ Market Validation ฉบับ CHEAP-QUICK-DIRTY TEST

09/05/2024

กลับมาพบกันอีกเช่นเคยในซีรีส์ของ Branding ค่ะ และใครที่เพิ่งมาอ่านบทความนี้เป็นครั้งแรก สามารถกลับไปติดตาม ตอนที่ 1, ตอนที่ 2 และ ตอนที่ 3 ได้เลยค่า สำหรับวันนี้เดินทางมาถึงตอนที่ 4 ที่จะชวนทุกคนมาดูเรื่องราวของการทดสอบตลาด หรือการทำ Market Validation ที่อาจไม่ใช่แค่ Focus Group อีกต่อไป จะเป็นยังไงต้องตามมาอ่านกันค่า ทั้งนี้ต้องขอขอบคุณความรู้ดี ๆ จากหนังสือ THE BRAND GAP ที่เขียนโดยคุณ Marty Neumeier และมีฉบับแปลไทยโดยคุณอิทธิ ว่องวงศ์ศรี หนังสือที่อาจทำให้คุณเข้าใจคำว่าแบรนด์และวิธีการสร้างแบรนด์แบบถ่องแท้มากขึ้น New Communication Model วิวัฒนาการของรูปแบบการสื่อสาร จากภาพก็คงจะเห็นกันได้เลยว่ารูปแบบในการสื่อสารแบบเดิม ๆ นั้น เป็นเพียงแค่ผู้ส่งที่ส่งสารออกไปหาผู้รับแล้วก็จบ ซึ่งมันก็อาจจะโบราณไปแล้วสำหรับยุคปัจจุบันนี้ ยิ่งสำหรับแบรนด์หรือคนทำธุรกิจ แน่นอนว่าสิ่งที่เรียกว่า Feedback เป็นสิ่งสำคัญ เราต้องการดูรีแอคหรือการตอบกลับจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่เราส่งสารออกไป เพราะ Feedback พูดง่าย ๆ ก็คือเป็นเหมือนสัญญาณสำคัญ […]

Fern Panassaya

7 Checklists การตั้งชื่อแบรนด์ ให้ปัง พร้อมเทคนิคออกแบบแพ็กเกจจึ้ง!

23/11/2023

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า มาพบกันอีกเช่นเคยในซีรีส์ของวิธีการสร้างแบรนด์ และใครที่เพิ่งมาอ่านบทความนี้เป็นครั้งแรก สามารถกลับไปติดตาม ตอนที่ 1 และ ตอนที่ 2 ได้เลยค่า สำหรับวันนี้เดินทางมาถึงตอนที่ 3 ที่จะมาชวนทุกคนดูความสำคัญของการมีนวัตกรรมและความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ พร้อมเปิด 7 Checklists การตั้งชื่อแบรนด์ ให้ปัง พร้อมเทคนิคออกแบบแพ็กเกจจิ้ง(ยังไงให้จึ้ง!) จะเป็นยังไงต้องตามมาอ่านกันค่า ผ่านการแชร์ความรู้จากหนังสือ THE BRAND GAP ที่เขียนโดยคุณ Marty Neumeier และแปลโดยคุณอิทธิ ว่องวงศ์ศรี หนังสือที่อาจทำให้คุณเข้าใจคำว่าแบรนด์และวิธีการสร้างแบรนด์แบบถ่องแท้มากขึ้น นวัตกรรมและความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ พูดถึงความคิดริเริ่มสร้างสรรค์หรือนวัตกรรม แน่นอนว่าเป็นเรื่องของพลังที่ช่วยขับเคลื่อนและผลักดันแบรนด์ในตลาด เพราะต่อให้เราจะมีแผนการที่ดี แต่ถ้าจัดการหรือดําเนินการไม่ดี ก็ไม่ต่างกับสุภาษิตที่ว่า ข้างนอกสุกใส ข้างในเป็นโพรง อย่างสมมติเวลาเราเดินตามถนน แล้วมีคนแจกใบปลิวที่โฆษณาสินค้าหรือบริการต่าง ๆ ถามว่าจะมีสักกี่ใบที่เราอ่านแล้วจําได้ หรือวันต่อ ๆ ไปจะยังจำได้อยู่หรือไม่ ถ้าไม่ มันก็เป็นสัญญาณที่บ่งบอกได้แล้วว่านี่คือความล้มเหลวของการดําเนินการ ดังนั้นคนที่จะเป็นผู้นําได้ ต้องเข้าใจเรื่อง ๆ หนึ่งได้อย่างชัดเจน และเดินตามหลังหรือทำตามแบบแผนเป๊ะ ๆ อย่างเดียวก็คงจะไม่ได้ ต้องผสมผสานอะไรใหม่ […]

Fern Panassaya

การบริหารแบรนด์ยังไงให้ปัง ด้วย 3 Basic Models

16/11/2023

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า ในบทความที่แล้วในซีรีส์ของวิธีการสร้างแบรนด์ เราได้รู้จักกันไปแล้วว่าแบรนด์คืออะไร รวมถึงหลักการข้อแรกของการสร้างแบรนด์ ที่ต้องกล้าที่จะ Be Different สำหรับใครที่ยังไม่ได้อ่าน สามารถอ่านต่อได้ ที่นี่ เลยค่า และในวันนี้จะพาทุกคนมาดูกันต่อว่าวิธีสร้างแบรนด์ตามหลัก 5 ประการ ในข้อที่ 2 คือเรื่องของ การบริหารแบรนด์ ต้องอาศัยความ ‘ร่วมมือกัน’ หรือการ Collaborate ซึ่งจะเป็นอย่างไรต้องตามมาอ่านกันค่า ผ่านการแชร์ความรู้จากหนังสือ THE BRAND GAP ที่เขียนโดยคุณ Marty Neumeier และแปลโดยคุณอิทธิ ว่องวงศ์ศรี หนังสือที่อาจทำให้คุณเข้าใจคำว่าแบรนด์และวิธีการสร้างแบรนด์แบบถ่องแท้มากขึ้น การบริหารแบรนด์ ต้องอาศัยความร่วมมือกันจากหลาย ๆ ฝ่าย หากจะพูดถึงเรื่องของ การบริหารแบรนด์ ก่อนอื่นเลยอยากให้ทุก ๆ คนลองนึกภาพเวลาคนสร้างตึกหรืออาคารวิหารสมัยก่อนดูสิคะ ว่าเขาต้องใช้ช่างกี่ร้อยคน ใช้เวลายาวนานหลายปีขนาดไหน เพราะคงไม่มีใครที่จะสามารถสร้างด้วยตัวเองเพียงคนเดียวแล้วจะออกมาสวยงาม แข็งแรง หรือสมบูรณ์แบบ ได้มากเท่ากับการทำงานโดยร่วมมือกันกับคนอื่น ๆ เพราะช่างแต่ละคนก็มีความถนัดกันคนละแบบ มีสไตล์การทำงานในแบบเฉพาะของตัวเอง แต่ทุกคนมาร่วมกันทำ ภายใต้จุดประสงค์เดียวกันนั่นเอง เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์ การบริหารแบรนด์ […]

Fern Panassaya