ถอดรหัสการตลาด Skin Longevity ของ Lancôme เมื่อคำว่า Anti-Aging กำลังตายต่อหน้าต่อตา
ช่วงนี้ถ้าเพื่อนๆ ลองเดินผ่านเคาน์เตอร์ Beauty ที่ Central Chidlom หรือ EmSphere ผมว่าจะเริ่มสังเกตเห็นอะไรบางอย่างที่เปลี่ยนไปอย่างเงียบๆ ครับ คำว่า Anti-Aging ที่เคยพิมพ์ตัวโตๆ บนบรรจุภัณฑ์ครีมหน้าและเซรั่มราคาแพงเริ่มหายไป แทนที่ด้วยคำใหม่ที่ฟังดู Scientific กว่า ดู Premium กว่า และที่สำคัญคือฟังดู Positive กว่ามาก คำนั้นคือ Longevity ผมเชื่อว่าหลายคนน่าจะได้ยินคำว่า Longevity มาบ้างแล้วไม่มากก็น้อย หรือในบริบทของ NMN, NAD+ Supplement ที่กำลังบูมในกลุ่มคนรักสุขภาพ แต่สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในวงการ Beauty ตอนนี้คือคำว่า Longevity กำลังขยับจากโลก Health & Wellness เข้ามาเป็นภาษาใหม่ของวงการสกินแคร์ทั้งหมด และตัวอย่างที่ชัดที่สุดของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ก็คือเคสของ Lancôme แบรนด์ความงามเรือธงของ L’Oréal Group ที่ผมจะพาเพื่อนๆ ไปถอดรหัสในบทความนี้ ตัวเลขที่ผมอยากให้เห็นก่อนเริ่มเรื่องคือ ตลาด Anti-Aging ทั่วโลกถูกคาดการณ์ว่าจะแตะ 421,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ […]
