ถอด กลยุทธ์ La Roche-Posay กับแคมเปญ Buoni Sole เปลี่ยน Pain Point เรื่องค่ากันแดด ให้เป็นสวัสดิการองค์กร
กันแดดหนึ่งหลอด อาจกลายเป็นสวัสดิการที่คนทำงานกลางแจ้งต้องการมากกว่าที่คิดค่ะ เวลาที่เราพูดถึงครีมกันแดด หลายคนอาจคิดว่ามันเป็นสิ่งพื้นฐานที่เราทุกคนล้วนใช้อยู่แล้วในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะอยู่บ้าน หรือใช้ในวันที่ออกแดดแรงเป็นพิเศษ แต่สำหรับคนที่ต้องทำงานกลางแจ้งเป็นเวลาหลายชั่วโมงติดต่อกัน ครีมกันแดดถือเป็นสิ่งที่มีความสำคัญอย่างยิ่งเลยค่ะ สำหรับพวกเขาแล้ว แดดคือสภาพแวดล้อมในการทำงานที่ต้องเจอซ้ำ ๆ ทุกวัน ตรงนี้เองที่ทำให้ La Roche-Posay ในอิตาลีหยิบเรื่องครีมกันแดดมาคิดใหม่ ผ่านแคมเปญ Buoni Sole แคมเปญที่คิด กลยุทธ์ เปลี่ยนครีมกันแดดให้กลายเป็นคูปองสวัสดิการสำหรับพนักงานกลางแจ้ง โดยต่อยอดจากโมเดลคูปองอาหารที่คนอิตาลีคุ้นเคยกันดีค่ะ ในบทความนี้ เบลล์เลยอยากชวนมาดูกันค่ะว่า La Roche-Posay ใช้กลยุทธ์อะไรในการทำให้กันแดดหนึ่งหลอด กลายเป็นสวัสดิการที่คนทำงานกลางแจ้งเข้าถึงได้ง่ายขึ้น และทำไมแคมเปญนี้ถึงเป็นเคสที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ที่อยากขยายตลาดจากสินค้าเดิม แคมเปญ Buoni Sole เมื่อ La Roche-Posay เปลี่ยนครีมกันแดดให้กลายเป็นสวัสดิการพนักงานกลางแจ้ง ลองคิดดูสิคะว่า คนทำงานกลางแจ้งที่ต้องเจอแดดแทบทุกวัน หากต้องทาครีมกันแดดให้เพียงพอและทาซ้ำระหว่างวัน ปริมาณที่ใช้ก็อาจไม่ใช่แค่หลอดเดียวต่อเดือน จาก Insight พบว่า 52% ของคนทำงานกลางแจ้งไม่ได้ทาครีมกันแดดเลย ส่วนหนึ่งก็มาจากราคาที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับปริมาณที่ต้องใช้จริงในแต่ละวันค่ะ เพราะหากต้องทาให้เพียงพอและทาซ้ำระหว่างวัน ก็อาจต้องใช้ครีมกันแดดมากถึง 5 หลอดต่อเดือน ค่าใช้จ่ายตรงนี้จึงไม่ใช่เรื่องเล็กสำหรับแรงงานทั่วไป และอาจกลายเป็นเหตุผลที่ทำให้หลายคนเข้าไม่ถึงการปกป้องผิวอย่างสม่ำเสมอ จุดนี้เองค่ะที่ La […]
