แคมเปญการตลาด Kinokuniya ส่งเสริมให้คนอ่านหนังสือจนคว้า Grands Prix
ในยุคที่สมาร์ทโฟน เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีวิตของคนเรามากขึ้น ภาคีธุรกิจบางส่วนอาจได้รับผลกระทบ ยกตัวอย่างเช่น แวดวงหนังสือ ทำให้แบรนด์ร้านหนังสือสัญชาติญี่ปุ่นชื่อดัง Kinokuniya ต้องเผชิญหน้ากับปัญหาเหล่านี้ด้วยจนก่อให้เกิดเป็น แคมเปญการตลาด ที่มีชื่อว่า Time To Read ขึ้นมาเพื่อแก้ไขปัญหาอันน่าปวดหัวนี้ ผู้เขียนมองว่าแคมเปญนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังและมีแนวคิดในการแก้ไขปัญหาที่น่าสนใจ แถมยังเป็นการปรับใช้ Data มาทำเป็น Data Storytelling ให้คนเห็นภาพง่าย ๆ กระตุ้นความคิดและสร้างการรับรู้ได้ดีเป็นอย่างมาก ท่านใดที่กังวลว่าธุรกิจของตัวเองกำลังประสบปัญหาการถูก Distrub จากปัจจัยต่าง ๆ หวังว่าแคมเปญ Time To Read ในบทความนี้จะจุดประกายไอเดีย เปิดโลกทัศน์ในการทำการตลาดนะคะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤คนอ่านหนังสือน้อยลง หันใช้โซเซียลมากขึ้น ฟังดูเผิน ๆ อาจเป็นเรื่องที่ไม่ผิดแปลกอะไร เพราะทุกวันนี้ สมาร์ทโฟนแทบกลายมาเป็นปัจจัยที่ 5 ของสังคมมนุษย์แต่ในทางกลับกัน สำหรับภาคธุรกิจต้องขอบอกว่านี่อาจจะเป็นฝันร้ายชัด ๆ ตามหลักเศรษกิจ Damand คนอ่านหนังสือน้อยลง ยอดขายก็น้อยลงตาม ยิ่งกับในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จาก Data มีการบ่งชี้ว่าอัตราการซื้อหนังสือถดน้อยลงเป็นอย่างมาก Kinokuniya ผู้ค้าปลีกหนังสือสัญชาติญี่ปุ่นรายใหญ่ […]
