JEEP

การตลาด Jeep ใช้ Adult Humour พลิกภาพแบรนด์สู่ไวรัลคนดู 592 ล้าน

ในปีที่ตลาดรถ SUV แข่งขันกันดุเดือดแบบไม่มีใครยอมใคร การจะทำให้คนหยุดเลื่อนฟีดเพื่อดูรถรุ่นใหม่สักรุ่นไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไป หลายแบรนด์ยังคงยึดสูตรเดิม โชว์ฟีเจอร์ โชว์สเปก เน้นภาพความพรีเมียม จนผู้ชมแทบแยกไม่ออกว่าคลิปไหนเป็นของใคร แต่ Jeep เลือกเดินอีกทางหนึ่ง และมันคือเหตุผลที่ทุกคนจำการเปิดตัว 2026 Jeep Grand Wagoneer ได้ตั้งแต่วินาทีแรก บทความนี้จะพามารู้จัก การตลาด Jeep The Family SUV ใช้ Adult Humour พลิกภาพแบรนด์สู่ไวรัลคนดู 592 ล้านครับ เวลาพูดถึง โฆษณารถยนต์ ภาพในหัวของหลายคนมักคล้ายกันหมด มีฉากขับผ่านภูเขา ฟ้าสีทองตอนพระอาทิตย์ตก เสียงบรรยายทุ้มนุ่มพูดถึงความปลอดภัย ความแรง และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย สูตรนี่ใช้มายาวนานมากจนผู้ชมหลายคนแทบแยกไม่ออกแล้วว่าโฆษณานี้ของแบรนด์ไหน ต่างกันที่โลโก้ท้ายคลิปเท่านั้นเอง และนั่นคือจุดที่แบรนด์อย่าง Jeep มองเห็นโอกาสครับ ในตลาด SUV พรีเมียมที่มีมูลค่ามหาศาลและการแข่งขันแน่นหนา การทำโฆษณาที่ดูดีอย่างเดียวไม่พออีกต่อไป เพราะเสียงของทุกแบรนด์ดูคล้ายกันไปหมด ความหรู ความปลอดภัย และความเป็นรถครอบครัวกลายเป็น keyword ที่ทุกคนใช้อย่างไม่ได้นัดหมาย ถ้าอยากช่วงชิงความสนใจในยุคที่นิ้วเลื่อนฟีดเร็วกว่าความคิด แบรนด์ต้องทำในสิ่งที่หลุดกรอบแบบมีเหตุผล […]

การตลาดวันละตอน
Read more

JEEP สุดยอดรถยนต์แห่งอนาคต คือรถที่พาคุณไปกำหนดอนาคตของชาติ

นี่เป็นอีกหนึ่งสุดยอดแคมเปญโฆษณาที่อยากให้คุณได้ดู นี่เป็นโฆษณารถยนต์ที่มีเครื่องยนต์ล้ำอนาคต แต่เป็นรถยนต์ที่มีพลังมากพอที่จะพาคุณออกไปกำหนดอนาคตของประเทศชาติได้ แคมเปญโฆษณาจาก Jeep ที่ขอเป็นอีกหนึ่งแรงกระตุ้นที่จะพาคนอินเดียออกไปกำหนดอนาคตประเทศชาติผ่านการเลือกตั้งอีกครั้ง อินเดียหนึ่งในประเทศที่มีความต่างอย่างสุดขั้ว ทั้งเจริญก้าวหน้าติดอันดับโลกในเวลานี้แต่ในขณะเดียวกันก็ยังมีความกันดารอยู่ในอันดับต้นๆของโลกด้วยเช่นกัน ดังนั้นในการเลือกตั้งเมื่อต้นปี 2019 ที่ผ่านมา Jeep ก็พบว่ายังมีชาวบ้านอีกมากที่ติดอยู่ตามที่กันดารทั่วประเทศอินเดีย ที่ไม่เคยได้ออกไปใช้สิทธิเลือกตั้งเพื่อกำหนดอนาคตตัวเองและประเทศชาติอย่างที่ควรจะเป็นอีกมาก ทั้งๆที่อินเดียเป็นประเทศประชาธิปไตยที่ใหญ่ที่สุดในโลก ประชากรกว่า 900 ล้านคน ลองคิดดูซิว่าถ้า 900 ล้านเสียงร่วมกันกำหนดอนาคตของประเทศไปพร้อมกันได้จะก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงสู่ระดับโลกมากแค่ไหน หลายร้อยล้านคนที่ไม่ได้ออกไปเลือกตั้งไม่ใช่ว่าเค้าไม่อยากออกไปเลือก แต่เพราะความกันดารของสภาพแวดล้อมรอบตัวที่หน่วยเลือกตั้งมักอยู่ห่างออกไปเป็นสิบๆกิโลเมตรขึ้นไป ถ้าคุณดูคลิปโฆษณา Jeep Democracy นี้จะเห็นว่าพอถามใช่ว่าเค้าไม่อยากไป แต่เค้าไม่สามารถไปได้ มองออกไปนอกบ้านก็มีแต่ภูเขาหินล้อมรอบ มองออกไปไกลขึ้นก็ไม่มีถนนให้รถวิ่งด้วยซ้ำ แล้วมองเข้าไปในบ้านก็ไม่มีใครมีรถซักคันที่จะให้พาตัวเองไปเลือกตั้งได้ ยังไม่นับผู้หญิงอีกมากที่ต้องติดหน้าที่การเลี้ยงลูก ลูกน้อยตัวเล็กที่ไม่สามารถทิ้งไว้บ้านตามลำพังได้ ครั้นจะให้กระเตงไปก็จะยิ่งเป็นภาระความลำบากมาขึ้น เกิดลูกร้องให้หิวนมปวดท้องขึ้นมาแล้วคนเป็นแม่จะทำอย่างไร ทั้งหมดนี้ก็เลยกลายเป็นเหตุผลที่ไม่น่าเป็นเหตุผลให้เค้าเหล่านี้ไม่ได้ออกไปใช้สิทธิใช้เสียงเลือกตั้งซักที ทั้งที่ใจอยากจะออกไปเลือกตั้งเมื่อถึงเวลาที่ต้องเลือก ก็แหม ใครล่ะจะไม่อยากไปกำหนดอนาคตของตัวเองกันล่ะครับ เป็นผมๆก็อยากออกไปเลือกตั้งคนที่เค้าอยากจะดูแลเรา อยากจะทำให้หมู่บ้านเรามีถนน อยากจะทำให้เราอิ่มท้องมากขึ้น แต่ในเมื่อวันนี้มันไม่สามารถแล้วก็ต้องปากกัดตีนถีบ มันก็เลยเป็นเหมือนอุปสรรคที่ขัดขวางคนหลายร้อยล้านคนให้ไม่ได้ออกไปใช้สิทธิใช้เสียงกันซักที ก็เลยเป็นที่มาให้เกิดแคมเปญจาก Jeep ประเทศอินเดียที่ชื่อว่า #JeepDemocracy คือการอาสาพาคนกลุ่มหนึ่งที่อยากเลือกตั้งให้ได้ออกไปเลือกอนาคตตัวเองครับ รถ Jeep กลุ่มหนึ่งเข้าไปรับชาวบ้านถึงที่ทุรกันดารตามภาพ แต่ก็ทำให้เห็นประสิทธิภาพของรถยนต์ที่สามารถขับฝ่าลุยแม้เส้นทางจะลำบากและไม่มีถนนให้วิ่งในบางครั้งด้วยซ้ำ ไม่มีอะไรจะขายความสามารถของรถ Jeep […]

Nattapon Muangtum
Read more

Jeep เข้าใจ​ Insight​ ผู้บริโภค​ ทำเว็บออฟไลน์เพื่อคนออฟโรด

พบกับเว็บไซต์​แรกในโลกที่จะทำงานได้เต็มที่ก็ต่อเมื่อไม่มีเน็ต! ครับ คุณอ่านถูกและผมก็พิมพ์ไม่ผิด เพราะแคมเปญการตลาดที่ผมจะเล่าต่อในวันนี้คือเว็บไซต์แรกในโลก (หรือเปล่า? ถ้าไม่นับหน้า 404 ของ Google ที่เป็นเกมไดโนเสาร์) ที่นำ​ Insight​ ผู้บริโภค​มาออกแบบเป็นเว็บไซต์​ที่จะสามารถใช้งานได้เต็มฟังก์ชันก็ต่อเมื่อคุณ Offline หรือไม่มีอินเทอร์เน็ตนั่นเอง จัดทำเว็บไซต์​จาก​ Insight​ ผู้บริโภค​ JEEP แบรนด์ผู้ผลิตรถ off-road ดังระดับโลกต้องการเอาใจบรรดาแฟนขาลุย off-road ทั้งหลายด้วยการจัดทำเว็บไซต์ที่สามารถ​ใช้งานได้ในแบบออฟไลน์​ เพราะหากดูจาก​ Insight​ ผู้บริโภค​จะพบว่าเมื่อขับ off-road ออกไปลุยในป่าลึกมากๆ​ ปัญหาที่ตามมาคือไม่มีสัญญาณมือถือหรือต่อเน็ตไม่ได้ และปัญหานี้ก็เป็นที่หงุดหงิดของคนส่วนใหญ่ เพราะอินเทอร์เน็ตหรือการเชื่อมต่อกลายเป็นอีกปัจจัยสที่ 6 ของชีวิตไปแล้ว เพราะปัจจัย 5 คือโทรศัพท์มือถือ แต่ถ้าไม่มีเน็ตโทรศัพท์มือถือก็แทบจะไร้ค่าแล้ววันนี้จริงมั้ยครับ เว็บไซต์​แบบ​ออฟไลน์​เอาใจชาวออฟโรด​ เมื่อมองเห็นปัญหา​จาก​ Insight​ ของผู้​บริโภค​อย่างนี้​ ดังนั้น JEEP เลยตั้งใจสร้างเว็บไซต์​พิเศษที่จะใช้งานได้เต็มที่ก็ต่อเมื่อ offline หรือไม่มีอินเทอร์เน็ตให้บริการเท่านั้น และเนื้อหาในเว็บนั้นก็เป็นวิธีการใช้ชีวิตแบบ off-road ให้สนุกยิ่งขึ้นครับ ไม่ว่าจะเป็นวิธีก่อกองไฟ วิธีกางเต้นท์ วิธีจับปลา หุงข้าว หาน้ำดื่ม […]

Nattapon Muangtum
Read more