ดู Data อย่างไร…ถึงตัดสินใจใช้ Music Marketing Campaign
มนุษย์กับดนตรี เป็นเรื่องที่ Neuro Science ทำการศึกษาถึงอิทธิพลของเสียงเพลง ที่มีต่อสมองมนุษย์มานานมากแล้วนะครับ จังหวะดนตรีที่สนุกสนาน จะสามาถกระตุ้นสมองส่วนที่อยู่บริเวณ Frontal cortex ซึ่งทำหน้าที่ควบคุมพฤติกรรม และการแสดงออกทางอารมณ์ จึงทำให้การนำเพลงมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยมีทฤษฎีทางวิทยาศาสตร์กลายเป็นที่ยอมรับอย่างแพร่หลาย แบรนด์แบบไหนที่เหมาะจะใช้ “เพลง” ทำการตลาด เรื่องนี้เป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่หลายแบรนด์นำมาพิจารณาเสมอเวลาจะทำแคมเปญการตลาด เพราะถือเป็นไอเดียที่ “ปลอดภัย” พอสมควร ต่อให้ไม่ดังอย่างที่หวัง แต่สุดท้ายก็ได้เพลง หรือ MV เอาไปใช้ต่อ ด้วยความหวังที่ว่าสักวันแบรนด์จะได้ติดหูผู้ฟังเหมือนที่เคยทำมาแต่เก่าก่อนบ้าง ดูแล้วแบบนี้ก็ไม่น่าผิดนะครับ แต่จากประสบการณ์ที่ผ่านมาของผม Music Marketing ไม่ได้ “เวิร์ค” สำหรับทุกแบรนด์ครับ แล้วแบรนด์แบบไหนล่ะ? ที่เหมาะจะใช้เพลงในการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดเก๋ๆ ที่ลงเงินทำเมื่อไหร่ก็มีความหวังให้ได้ลุ้นไปไกลว่าเพลงฉันจะดัง ซึ่งจริงๆผมว่าแบรนด์ไหนอยากทำก็เหมาะทั้งนั้นครับ แต่คำถามควรจะเปลี่ยนเป็นว่า ทำเพลงไว้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์อะไร และตอนไหน จะเหมาะสมกว่า พอเปลี่ยนคำถามแบบนี้แล้ว รู้สึกใจเย็นลงไหมครับ ทีนี้ลองคิดทบทวนกันดีกว่าว่าที่จริงแล้วเพลงโฆษณาที่เราจำได้ มันน้อยกว่าที่จำไม่ได้เยอะมากเลยนี่นา…ไหนว่า Music Marketing ดีไงล่ะ? ตัวผมเองมีส่วนเกี่ยวข้องกับแคมเปญที่เกี่ยวกับเพลงมาเยอะมาก แต่ทุกครั้งสิ่งที่จะต้องทำคือการเริ่มต้นจากข้อมูล กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คือใคร เราอยากสื่อสารเรื่องอะไร มีจุดไหนที่การใช้เพลงจะ Trigger ให้เกิดผลลัพธ์อย่างที่ต้องการบ้าง […]
