การตลาด Hitachi ฉบับ Contextual Marketing ที่ย้ายตู้เย็นไปตั้งในร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven
เพื่อนๆ หลายคนน่าจะเดินเข้า 7-Eleven แทบทุกวันเหมือนผม บางวันแวะซื้อกาแฟก่อนเข้างาน บางวันนึกขึ้นได้ว่าลืมซื้อไข่ ลืมซื้อขิง หรือข่า แล้วก็วนกลับมาซื้อตอนดึก ผมว่าวันนี้ร้านสะดวกซื้อกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันเราทุกคนไปแล้วนะครับ แต่ถ้าวันหนึ่งคุณเดินเข้าไปแล้วเจอตู้เย็น Side by Side ขนาดใหญ่ตั้งเด่นอยู่กลางร้าน แถมเปิดประตูโชว์ของกินเต็มตู้ คุณจะรู้สึกยังไงครับ นั่นคือสิ่งที่ Hitachi ทำจริงในแคมเปญ Filling the Fridge ช่วง 1 พฤษภาคม ถึง 30 มิถุนายน 2026 ในจังหวะที่ทั้งตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยกำลังแข่งกันด้วยส่วนลดดุเดือด มหกรรมลดราคาสูงสุด 70% จัดกันแทบทั้งปี Hitachi กลับเลือกไม่เล่นเกมลดราคา แต่หันไปทำอะไรที่ฟังดูเหมือนเรื่องเล็ก คือเอาตู้เย็นไปตั้งในร้านสะดวกซื้อแล้วเติมของให้เต็ม ฟังดูเหมือนแค่ลูกเล่นโชว์สินค้าใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วเบื้องหลังคือการคิดอย่างมีกลยุทธ์ที่แยบคาย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Hitachi กำลังเล่นเกมอะไรอยู่ และเราจะหยิบวิธีคิดแบบนี้ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองได้ยังไงบ้างครับ ทำไม Hitachi ถึงเลือกไม่แข่งราคา ทั้งที่ทั้งตลาดกำลังลดกระหน่ำ ก่อนอื่นขอปูบริบทของแบรนด์ให้ฟังก่อน เครื่องใช้ไฟฟ้า Hitachi ที่ขายนอกญี่ปุ่นทุกวันนี้บริหารผ่านบริษัทร่วมทุนที่ชื่อ Arçelik […]
