Guinness

การตลาด Guinness ชวนปาร์ตี้เบียร์ 0% แคมเปญดื่มได้ไม่ง้อแอลกอฮอล์

26/05/2024

เอ่อ… ปาร์ตี้เหรอ? แต่เราไม่ดื่มเหล้าอ่ะ ประโยคนี้หลายคนคงเคยได้ยินใช่ไหม? บางคนอาจคิดว่าปาร์ตี้ต้องดื่มของมึนเมา ไม่เมาก็ไม่สนุก แต่ไม่จริง เพราะมีผู้บริโภคที่ชอบไปปาร์ตี้เจอเพื่อน ๆ แต่ไม่กิน แอลกอฮอล์ มากมาย แต่เดี๋ยวก่อน! โลกของปาร์ตี้ยังมีอะไรให้ค้นหามากกว่านั้น บทความนี้ขอเสนอไอเดียปาร์ตี้ จาก การตลาด Guinness ที่จะมันส์กับปาร์ตี้แบบ No Alcohol สำหรับสายชอบสังสรรค์แต่ไม่ดื่มเหล้า แคมเปญ การตลาด Guinness เขาขอฉีกกรอบเดิม ๆ เรื่องการดื่มแอลกอฮอล์ มาชวนคุณสนุกกับแคมเปญ แถมยังเป็นการปูทางสู่ตลาดเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ไปในตัว ไปดูวีดีโอกันก่อนเลย แคมเปญนี้มีชื่อว่า “Holding out for a Zero” เป็นโฆษณาความยาว 30 วินาที ที่แก้วเบียร์ 0% ร้องเพลง “Holding Out For A Hero” ของ บอนนี่ ไทเลอร์ เวอร์ชั่นพิเศษ! ปิดท้ายด้วยสโลแกนชวนให้ทุกคน “สร้างสรรค์วันเซนต์แพทริกที่น่าจดจำ” นอกจากโฆษณาสุดเก๋าแล้ว […]

Issariya Ittiphumtana

Pratfall Effect การตลาดไม่สมบูรณ์แบบ

16/02/2023

Pratfall Effect การตลาดไม่สมบูรณ์แบบ ไม่มีใครเพอร์เฟกต์อยู่แล้วจริงไหม? คำตอบของอาจแยกได้เป็นสองส่วนคือ ใช่ และ ไม่ใช่ แต่ส่วนตัวเตยตอบว่า ‘ใช่’ ค่ะ แม้กระทั่งแบรนด์เองก็เช่นกันที่ ‘ไม่สมบูรณ์แบบ’ เพราะยังมีสิ่งที่เรียกว่า Pain point หรือช่องโหว่ของสินค้าหรือบริการ คนที่ทำธุรกิจคงรู้ซึ้งถึงสิ่งนี้ดี ทำดีแทบตายสุดท้ายก็ยังมีจุดบอด หากใครที่กำลังประสบปัญหาจากเจ้าสิ่งนี้แล้วล่ะก็ คุณมาถูกที่แล้วค่ะ เพราะในบทความนี้เตยจะพามารู้จักกับ Pratfall Effect การตลาดไม่สมบูรณ์แบบ พร้อมตัวอย่างแบรนด์ให้เห็นภาพ ทั้งคำแนะนำที่สามารถเอาไปปรับใช้ได้จริง! Pratfall Effect คืออะไร เป็นปรากฏการณ์ที่อธิบายถึง คนที่มีความเชื่อมั่นและความน่าเชื่อถือสูง กลับทำอะไรที่ผิดพลาด หรือผิดไป แต่แทนที่จะโดนตำหนิ ล้อเลียน กลับกลายเป็นว่าทำให้ชอบคน ๆ นี้เพิ่มมากขึ้นไปอีก หรือสรุปให้เข้าใจง่าย ๆ เรื่องที่ควรจะออกมาแย่…กลับกลายเป็นดีนั่นเองค่ะ ถ้าเคยดูละครรักโรแมนติกที่นางเอกเปิ่น ๆ เด๋อด๋า ซุ่มซ่าม แต่พระเอกยังตกหลุมรักนางเอกได้ หรือเราไปเจอใครสักคนที่เข้าใกล้กับความเฟอร์เฟ็คสุด ๆ เราก็อาจรู้สึกเกร็ง ๆ เข้าถึงได้ยาก ใช่ไหมคะ แต่เมื่อไหร่ที่คนคนนั้นทำพลาด เช่น ทำน้ำหก เราจะรู้สึกสบายใจขึ้น เพราะเรารู้สึกว่าคนแบบนี้ก็ทำพลาดได้เหมือนกัน นั่นแหละค่ะคือตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดของปรากฏการณ์นี้ ซึ่งปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับคนเท่านั้น แต่ยังเกิดขึ้นกับแบรนด์ในทางธุรกิจอีกด้วย ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ Pratfall Effect ทำ ‘การตลาด’ […]

Toey Waritsa

Steinlager จับมือ Guinness ปล่อย Ad ไอเดียดี ที่สนามบิน

30/04/2018

ปกติแล้ว AD พวกเครื่องดื่มมึนเมาทั้งหลายกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคอเบียร์และเป็นคอบอลนั้น ที่เรามักจะเห็นกันอย่างชินตาก็คือตามสนามการแข่งขันกีฬา ที่นอกจะแข่งบอลแล้วบรรดาแบรนด์ต่างๆก็แข่งกันโฆษณากันเต็มที่ ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วกลุ่มเป้าหมายที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของทีมกีฬา ที่บินตามไปเชียร์ทีมโปรดตัวเองแบบถึงไหนถึงกันนั้น ไม่ได้ใช้เวลาในสนามกีฬามากเท่ากับสนามบิน เพราะในสนามนั้นมีเวลาให้โฆษณาเต็มที่ก็ไม่เกินสองชั่วโมง แถมยังแข่งกับหลายแบรนด์ และยังมีราคาแพงด้วย แต่กลับกันเมื่อมองว่ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ของทีมเยือนนั้น ต้องใช้เวลาอยู่ที่สนามบินยาวนานกว่าที่ไหนๆ เพราะคนกลุ่มนี้เวลาทีมรักไปแข่งที่ไหน ก็จะบินเดินทางตามไปดูแบบถึงไหนถึงกัน แถมพื้นที่สื่อโฆษณาในสนามบินนั้นมีราคาถูกกว่าพื้นที่ในสนามกีฬามากกว่าหลายๆเท่า ทางเบียร์ Steinlager เบียร์ดังในนิวซีแลนด์ ที่เป็นสปอนเซอร์ทีมรักบี้ New Zealand All Blacks เลยโทรไปชวนเบียร์ของทีมคู่แข่งอย่าง Guinness ที่เป็นสปอนเซอร์ของทีม British & Irish Lions rugby มาให้ร่วมแคมเปญกัน ด้วยการให้แฟนทีมรักบี้มายืนแสดงตัวที่หน้าป้ายโฆษณาในสนามบิน เพื่อเปลี่ยนให้ป้ายนั้นกลายมาเป็นป้ายเชียร์ทีมของตัวเอง ผลก็คือจากเวลาที่ต้องนั่งแก่วในสนามบินหลายชั่วโมง กลายเป็นกิจกรรมให้แฟนทีมกีฬาได้แข่งกันเปลี่ยนพื้นที่สนามบินให้กลายเป็นป้ายเชียร์ทีมตัวเอง ความสนุกยังไม่จบเท่านั้น เพราะจะมีป้ายลับพิเศษที่เชื่อมต่อผ่านมือถือได้ แล้วจะเปลี่ยนทุกจอในสนามบินให้กลายเป็นป้ายเชียร์ทีมเดียวเหมือนกันหมด ผลลัพธ์ก็คือ ช่วงหกสัปดาห์ระหว่างกิจกรรมนั้น มีคนกว่า 2.5 ล้านคนที่ผ่านเข้าออกสนามบิน มีคนเกือบแสนร่วมกิจกรรม ถ้าเล่าให้ฟังไม่เห็นภาพ อยากให้ลองดูคลิปข้างล่างแล้วจะเข้าใจมากขึ้นครับhttps://www.youtube.com/watch?v=UcXgfTQSclc บางครั้งสิ่งที่ถูกมองข้าม ก็อาจซ่อนไปด้วยโอกาสที่คุณไม่ควรพลาดเหมือนอย่างป้ายในสนามบินที่ถูกแต่ตรงกลุ่มกว่าป้ายในสนามกีฬาก็ได้ และอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum