ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด Garmin กับแคมเปญ Mindmoves Virtual Run 2026 บทเรียน Neurodivergent Marketing ที่นักการตลาดไทยยังไม่ค่อยเล่น
ถ้าถามว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาแบรนด์ใหญ่ๆ ในไทยทำการตลาดเรื่อง Inclusivity มุมไหนบ่อยที่สุด คำตอบน่าจะวนอยู่แค่ 2 เรื่องครับ คือ LGBTQ+ ในเดือน Pride กับ Sustainability ที่ทุกแบรนด์ออกมาบอกว่าตัวเองรักษ์โลก (แต่รักจริงมั้ยไม่รู้นะ) แต่รู้มั้ยว่ามี Audience อีกกลุ่มหนึ่งที่ใหญ่ไม่แพ้กัน แต่กลับแทบไม่มีแบรนด์ไทยไหนพูดถึงเลย นั่นคือกลุ่ม Neurodivergent กลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางการรับรู้ ซึ่งรวมถึงคนที่เป็นออทิสติก ADHD ดิสเล็กเซีย และอื่นๆ ครับ ในระดับโลกตัวเลขคนกลุ่มนี้ใหญ่มาก มีการประมาณว่าประชากรโลกประมาณ 15-20% เป็น Neurodivergent และที่น่าสนใจกว่านั้นคือ 53% ของ Gen Z นิยามตัวเองว่าเป็น Neurodivergent แต่กลับมีแบรนด์น้อยมากที่ออกมาทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้อย่างจริงจัง วันนี้ผมอยากชวนนักการตลาดมาถอดรหัส การตลาด Garmin กับแคมเปญหนึ่งที่ผมคิดว่าน่าจะเป็นกรณีศึกษาที่ดีที่สุดของไทยในปีนี้ นั่นคือ Mindmoves Virtual Run 2026 ของ Garmin Run Club […]
