Authentic Marketing เจาะ Case Study จาก Ffern สร้างแบรนด์ให้ดูแพงด้วยความจริงใจ
บทความนี้พามาดูแคมเปญ Authentic Marketing ที่พิสูจน์ให้เห็นว่าความพยายาม และความจริงใจคือเครื่องมือสร้าง Value แบรนด์ที่ดีที่สุดครับ กับแคมเปญ Some Interesting Apples จากแบรนด์น้ำหอม Ffern ที่ไม่ได้ขายแค่กลิ่นหอม แต่ขาย Journey ของวัตถุดิบ แคมเปญนี้ฉีกกฎการตลาดที่เอาแต่ตะโกนขายของ ด้วยการลงมือทำสารคดีตามหาแอปเปิ้ลป่าเพื่อยืนยันความ Transparency บทความนี้พามาแกะรอยวิธีคิดเบื้องหลังกันครับว่า ทำไมแบรนด์ถึงยอมลำบากขนาดนี้ และพวกแบรนด์สร้าง Value จากความลำบากนั้นได้อย่างไร ที่มาของแคมเปญ Some Interesting Apples ในอุตสาหกรรมน้ำหอมและความงามเริ่มจะเจอกับปัญหา Trust Crisis in Natural Claims หรือ วิกฤตความน่าเชื่อถือของคำว่า “ธรรมชาติ” ครับ เพราะปัจจุบันแทบทุกแบรนด์ต่างแปะป้ายว่า “Natural”, “Organic” หรือ “Premium Ingredients” จนคำเหล่านี้กลายเป็นคำโหล ๆ ที่ผู้บริโภคเริ่มชินชาและตั้งคำถามกับแบรนด์ แบรนด์ Ffern ซึ่งมีจุดยืนเรื่อง Organic และ Small-batch จึงไม่สามารถใช้แค่คำพูดโฆษณาเดิม […]
