เจาะ กลยุทธ์ Crybaby จากอาร์ตทอยของศิลปินไทย สู่ Character IP ระดับโลกที่สร้างมูลค่าหมื่นล้าน
ในวันที่ตลาดอาร์ตทอยไม่ได้เป็นเพียงของสะสมของคนเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่สะท้อนตัวตน ไลฟ์สไตล์ และอารมณ์ความรู้สึก “Crybaby” คือหนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดของวงการ IP ไทยค่ะ จากคาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาที่เริ่มต้นจากผลงานศิลปะของศิลปินไทย วันนี้ Crybaby เติบโตสู่การเป็น Character IP ที่ได้รับความนิยมในระดับโลก และสร้างรายได้ระดับหมื่นล้านบาท สะท้อนให้เห็นค่ะว่า กลยุทธ์ การสร้าง IP ไทยสามารถไปไกลกว่าตลาดในประเทศได้ หากมีทั้งความแข็งแรงของตัวคาแรคเตอร์ เรื่องเล่า กลยุทธ์ธุรกิจ และการต่อยอดแบรนด์อย่างเป็นระบบ เบลล์มองว่าสิ่งที่ทำให้ Crybaby น่าสนใจในเชิงของการตลาด ไม่ใช่แค่ความน่ารักของดีไซน์ หรือกระแสความนิยมของอาร์ตทอยเท่านั้นค่ะ แต่คือการสร้างแบรนด์ที่จับ “อารมณ์” ของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง พร้อมทั้งขยายจากงานศิลปะไปสู่ธุรกิจ IP ที่มี ecosystem ของตัวเอง วันนี้เบลล์จะพาไปเจาะกลยุทธ์ Crybaby ว่าอะไรทำให้คาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาตัวนี้ ไม่ได้เป็นแค่อาร์ตทอยยอดนิยม แต่กลายเป็น Character IP ไทยที่สร้างมูลค่าและเติบโตได้ในระดับโลกค่ะ ตลาด Art Toy จาก Niche สู่ Mass Market ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา […]
