SmileCodes อีกหนึ่งความพยายามที่จะทำให้ content ไปถึง commerce
นิตยสารชื่อดังฝั่งอเมริกา Cosmopolitan และ Seventeen ร่วมมือกับ e-commerce ยักษ์ใหญ่ Amazon ทำให้เนื้อหาในเล่มช็อปปิ้งได้ง่ายๆด้วย SmileCodes ปัญหาคือทุกวันนี้รายได้จากการทำนิตยสารตกลงไปเรื่อยๆตั้งแต่เราอยู่ในยุคโซเชียลมีเดีย ที่อะไรๆก็สามารถหาอ่านได้ง่ายๆ ไม่ว่าจะจากหน้าฟีดเฟซบุ๊ค หรือเสริชจากมือถือกับกูเกิ้ลได้ทุกที่ทุกเวลา ผลก็คือนิตยสารหลายหัวก็ต้องปรับตัวให้อยู่ได้ ส่วนที่ปรับตัวไม่ได้ก็ต้องปิดไปมากมาย ครั้นจะหันมาทำนิตยสารออนไลน์ก็ไม่ใช่โมเดลธุรกิจที่คนส่วนใหญ่ยอมรับ เพราะคนส่วนใหญ่คิดว่าสิ่งที่หาอ่านได้บนออนไลน์ควร “ฟรี” คำถามคือแล้วนิตยสารจะปรับตัวอย่างไรให้ตัวเองอยู่รอดได้? O2O, offline to online ด้วยการให้ช่องทางลัดสำหรับคนที่กำลังอ่านนิตยสารและสนใจสินค้าในหน้านั้น สามารถซื้อได้ง่ายขึ้นและวัดผลได้ด้วย กลุ่มบริษัท Hearst ผู้ผลิตนิตยสารดังๆมากมายอย่าง Cosmopolitan และ Seventeen เลยร่วมมือกับ Amazon ในการออกแอพใหม่ของตัวเองขึ้นมา เพื่อส่งคนอ่านที่สนใจให้กลายเป็นลูกค้าได้ง่ายๆ แค่เปิดกล้องของแอพเท่านั้น อาจจะดูไม่ใช่เรื่องใหม่ที่น่าหวือหวา แต่ก็เป็นเรื่องใหญ่ที่น่าติดตามดูในระยะยาวเหมือนกันว่า การปรับตัวของนิตยสารใหญ่คราวนี้จะสามารถเพิ่มยอดขายสินค้า และเพิ่มลูกค้าแบรนด์ที่จะมาลงโฆษณากับตัวเองได้หรือไม่ สงครามสิ่งพิมพ์กับดิจิทัลยังไม่จบ หรือจริงๆไม่ใช่สงครามแค่ต้องหาจุดที่วินๆกันทุกฝ่ายเท่านั้นเอง ติดตามเคสใกล้เคียงได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/beauty/dove-show-us/
