Corona Beer

Hijack Marketing การตลาด Corona แย่งซีนแบรนด์เครื่องออกกำลังกาย ด้วยการผ่อนคลาย

25/08/2024

เมื่อการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกกระตุ้นให้ผู้คนหันมาออกกำลังกายจนเหนื่อยล้า Corona Cero จึงดึงให้คนมาผ่อนคลายด้วยการดื่มเบียร์ ด้วยกลยุทธ์ Hijack Marketing ที่เรียกได้ว่าแย่งซีนแบรนด์กีฬาเพื่อส่งเสริมการพักผ่อนหลังการออกกำลังกายเลยล่ะครับ รายละเอียดแคมเปญจะเป็นยังไง สนุกขนาดไหน ติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 ที่กรุงปารีสที่ผ่านมา การแข่งขันไม่ใช่แค่เวทีสำหรับนักกีฬาเท่านั้นครับ แต่ยังเป็นเวทีที่กระตุ้นให้คนทั่วไปทั่วโลกหันมาสนใจการออกกำลังกายกันมากขึ้นอีกด้วย ทุกครั้งที่มีการจัดการแข่งขันโอลิมปิก เรามักจะเห็นคนจำนวนมากเริ่มต้นกิจกรรมออกกำลังกาย ไม่ว่าจะเป็นการวิ่ง เล่นฟิตเนส หรือกีฬาประเภทต่าง ๆ อย่างไรก็ตาม ความกระตือรือร้นนี้มักจะอยู่ไม่นานนัก เนื่องจากเป็นกระแสความนิยมชั่วคราวที่เกิดขึ้นเฉพาะช่วงเวลาการแข่งขันเท่านั้นครับ เมื่อรู้เช่นนี้ตามหลัก Contextual Marketing แบรนด์สินค้ากีฬาและฟิตเนสก็พยายามใช้ประโยชน์จากกระแสนี้ให้มากที่สุด ด้วยการเพิ่มการโฆษณาเพื่อกระตุ้นยอดขายอุปกรณ์ออกกำลังกายของพวกเค้าครับ และแน่นอนว่าช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาที่โฆษณาเกี่ยวกับการออกกำลังกายมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง ในขณะที่แบรนด์กีฬาอื่น ๆ กำลังมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้าด้วยสินค้าเพื่อการออกกำลังกายและสุขภาพ แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Corona ในประเทศเปรูกลับมองเห็นโอกาสที่แตกต่างออกไปครับ Corona รู้ว่าหลังจากการออกกำลังกาย คนมักจะต้องการพักผ่อนและผ่อนคลาย และที่สำคัญคือคนจำนวนมากที่ออกกำลังกายอยากจะได้อะไรที่รู้สึก “สุขภาพดี” หรือ “ไม่รู้สึกผิด” เมื่อบริโภค ดังนั้น Corona จึงมองว่าเป็นโอกาสที่ดีในการโปรโมท Corona Cero ซึ่งเป็นเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ของพวกเค้าครับ ซึ่งช่วยให้ผ่อนคลาย และไม่มีแอลกอฮอล์ซึ่งดีต่อสุขภาพอีกด้วย การคิดแคมเปญนี้มาจากแนวคิดที่ว่าผู้คนสามารถผ่อนคลายกับ […]

Tlee Krit

Creative Marketing สร้างสรรค์พลิกแพลงกฎ ของก็ขายได้ Loyalty จากลูกค้าก็สร้างได้

16/06/2023

Creative Marketing สร้างสรรค์พลิกแพลงกฏ ของก็ขายได้ Loyalty จากลูกค้าก็สร้างได้ จะให้อะไรได้ดั่งใจ เป็นไปตามที่เราคิดไปหมดซะทุกอย่างคนเป็นไปไม่ได้ ยิ่งกับการทำการตลาด ยังมีเรื่องของประเด็นอ่อนไหว กฏ ข้อห้ามต่าง ๆ ที่เราต้องคำนึงถึง โดยเฉพาะในแต่ละกลุ่มคน ชนชาติ หรือตามสถานที่ต่าง ๆ ก็มีข้อจำกัด ความท้าทายในการทำการตลาดที่แตกต่างกันไป ซึ่งเอาจริง ๆ เป็นอะไรที่ปวดหัวมากค่ะ เพราะต้องคิดหัวแทบแตกกว่าจะได้ทางออกที่วิน-วิน กันทั้งสองฝ่าย (กลุ่มเป้าหมายและแบรนด์) ดังนั้น ในบทความนี้เตยจะพามารู้จักกับแคมเปญ Beer Badge ของ Corona แบรนด์เบียร์ชื่อดังที่ใช้ความ Creative พลิกแพลงกฎ ขายสินค้าได้ดีเป็นเทน้ำเทท่า แถมสร้าง Loyalty ระยะยาวจากลูกค้าได้อีกด้วย หากใครที่เคยอ่าน Contactless Payment เปลี่ยนการซื้อเบียร์ให้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป มาก่อน อาจจะคุ้น ๆ กันมาบ้าง เพราะเป็นแคมเปญตั้งต้นที่ทำให้ Corona นำมาต่อยอดเป็น Beer Badge นั่นเองค่ะ แต่ก็มีจุดแตกต่าง การพัฒนาที่เพิ่มเข้ามา […]

Toey Waritsa

ไอเดีย POP-UP บาร์เบียร์รักษ์โลก สร้างโอกาสการขายในยุค New Normal

19/06/2021

ถ้าหากพูดถึงทะเลหรือชายหาด คงไม่มีใครอยากให้พลาสติกล่องลอยอยู่ตามพื้นน้ำ พื้นทราย หรอกใช่ไหมคะ เพราะเป็นอันตรายต่อสัตว์พวกกุ้ง หอย ปู ปลา และอื่นๆ ที่อาศัยอยู่ในนั้น รวมถึงมีผลต่อสภาพแวดล้อมที่ไม่ดีอีกด้วย ทำให้แบรนด์ Corona ออกมาตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่รักษ์สิ่งแวดล้อมโดยการสร้าง Pop-up บาร์เบียร์รักษ์โลก ขึ้นมานั่นเองค่ะ ลดขยะให้เป็นศูนย์ สำหรับ Corona เป็นแบรนด์เบียร์ที่มีส่วนผสมเป็นวัตถุดิบจากธรรมชาติ 100% และเขาได้ประกาศว่าตัวเองคือ ‘แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกแบรนด์แรกที่มีปริมาณการใช้พลาสติกเป็นศูนย์ ’ โดยความหมายดังกล่าวก็คือ เขาทำให้พลาสติกสามารถกลับมาใช่ใหม่ (Recycle) ได้มากกว่าปริมาณที่เขาผลิตค่ะ โดยเขาตั้งใจสร้างบาร์เบียร์ริมชายหาด Porthminster ในเมือง Cornwall ประเทศอังกฤษ เป็นสถานที่ที่ให้ความรู้สึกเพลิดเพลิน และอารมณ์ที่ผ่อนคลายกับแก๊งค์เพื่อนๆ ดื่มเบียร์เย็นๆ ในบรรยายกาศริมทะเล ท่ามกลางธรรมชาติ แบบ New Normal ค่ะ ใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่ง Pop-up บาร์เบียร์รักษ์โลกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมบนหาดแห่งนี้ ไม่ได้ใช้วัสดุที่เป็น โลหะ พลาสติก หรือคอนกรีต พวกนี้เลย แต่ใช้ทราย ดินเหนียว ไม้ […]

Yoswimol

แคมเปญ Corona Beer ชวนคนมาปกป้องพื้นที่ Lifestyle จะได้ใช้ไปนานๆ

22/04/2019

แคมเปญ Corona Beer ชวนคนมาปกป้องพื้นที่ Lifestyle จะได้ใช้ไปนานๆ อีกหนึ่งแคมเปญการตลาดเพื่อการสร้างแบรนด์ในวันนี้ เพื่อความยั่งยืนของแบรนด์ไปอีกร้อยปีข้างหน้า เมื่อเบียร์แบรนด์ดัง Corona ออกมาประกาศขอเป็นส่วนหนึ่งในการปกป้องชายหาดและท้องทะเล เพื่อสร้างความตระหนักในปัญหาของมลพิษทางทะเลและสิ่งแวดล้อมทางทะเลทั่วโลก และส่งเสริมให้ผู้คนเข้าร่วมกันในการดูแลและปกป้องทรัพยากรทางทะเล เนื่องจาก Corona Beer เป็นแบรนด์เบียร์ที่มีภูมิคุ้มกันของสิ่งแวดล้อมเป็นหนึ่งในค่านิยมหลัก แคมเปญนี้จะเชื้อเชิญให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นในการซื้อสินค้า Corona Beer ไปพร้อม ๆ กับการรักษาสิ่งแวดล้อมทางทะเลผ่านการร่วมมือกับ Parley for the Oceans ซึ่งเป็นองค์กรที่มุ่งมั่นในการต่อสู้กับปัญหามลพิษทางทะเลและรักษาสิ่งแวดล้อมทางทะเล เพราะ Lifestyle ดีแค่ไหนก็คงไม่มีค่า ถ้าไม่เหลือพื้นที่ให้ใช้ Lifestyle แบรนด์ส่วนใหญ่ก็พยายามบอกว่าตัวเองผ่านแคมเปญการตลาดว่าเป็น Lifestyle แบรนด์ ด้วยการพยายามสื่อสารออกมว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของคนรุ่นใหม่บ้าง เป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตบ้าง แต่ทุกแบรนด์เอาแต่พูดเหมือนกันหมด พูดๆๆแล้วก็พูด แต่จะมีซักกี่แบรนด์ที่ลงมือทำเพื่อปกป้อง Lifestyle นั้นให้ผู้คนจริงๆเหมือนอย่างที่ Corona ลงมือทำไปแล้ว เมื่อชายหาด ท้องทะเล และสายลม คือส่วนสำคัญของ Lifestyle แบบ Corona การได้จิบเบียร์เย็นๆยามที่เสร็จจากเล่นน้ำ หรือการเซิร์ฟบอร์ดโต้คลื่นนั้นคือสวรรค์ของชีวิตหรือ Lifestyle […]

Nattapon Muangtum