Experiential Marketing จาก Erb x COF AND COW เมื่อศาสตร์แห่งกลิ่นบรรจบกับศิลปะแห่งรสชาติ
ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงแค่สินค้า แต่มองหา “ประสบการณ์” ที่มีความหมาย การตลาดที่ประสบความสำเร็จจึงต้องก้าวข้ามการสื่อสารแบบเดิม ๆ ไปสู่การสร้างสรรค์ช่วงเวลาที่น่าจดจำและเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนมาดูกลยุทธ์แบรนด์เครื่องหอมและสกินแคร์พรีเมียมสัญชาติไทยที่ได้เปลี่ยน “ความงามที่มองไม่เห็น” ให้กลายเป็น “ประสบการณ์ที่จับต้องได้” ผ่านกลยุทธ์ Experiential Marketing อันทรงพลัง ในแคมเปญ Erb x COF AND COW – Botanical Brought to Life รู้จักแบรนด์ Erb จากภูมิปัญญาไทยสู่ผู้รังสรรค์ไลฟ์สไตล์ที่งดงาม Erb (เอิบ) คือแบรนด์เครื่องหอมและสกินแคร์ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2000 โดย คุณเชอรี่-ภัทรี ภักดีบุตร อดีตดีไซเนอร์และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Greyhound ด้วยความหลงใหลในวัฒนธรรมและภูมิปัญญาของสตรีไทยในราชสำนักสยามสมัยรัชกาลที่ 5 ชื่อของแบรนด์มีที่มาจากสำนวนไทยโบราณว่า “เอิบอิ่ม” ซึ่งหมายถึงความเปล่งปลั่งสดใสอันเป็นผลมาจากสุขภาพกายและใจที่ดีจากภายในสู่ภายนอก ปรัชญานี้ได้กลายเป็น DNA ของแบรนด์ในการผสานภูมิปัญญาดั้งเดิมเข้ากับนวัตกรรมสมัยใหม่ ทำให้ Erb ไม่ได้เป็นเพียงผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ แต่คือ ‘Beautiful Life Enabler’ หรือผู้รังสรรค์ชีวิตที่สวยงามและหอมรื่นรมย์ ซึ่งสะท้อนออกมาอย่างเด่นชัดในคอนเซปต์ […]
