Chanel

การตลาด จากแนวรบสู่แนวคิด ธุรกิจที่เกิดในยุคสงคราม และกลายเป็นแบรนด์ระดับโลก

03/08/2025

เมื่อพูดถึง “แบรนด์ระดับโลก” หลายคนอาจนึกภาพนักการตลาดมือทองที่คอยวางแผนอย่างละเอียดใช่ไหมคะ แต่ความจริงแล้ว เส้นทางของแบรนด์ดังหลายแบรนด์กลับเริ่มต้นจาก ธุรกิจที่เกิดในยุคสงคราม และความท้าทายครั้งใหญ่ในประวัติศาสตร์ค่ะ หนึ่งในเหตุการณ์ที่เปลี่ยนโลกธุรกิจไปตลอดกาล คือ สงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งไม่เพียงเปลี่ยนเศรษฐกิจและวิถีชีวิตผู้คน แต่ยังบังคับให้บริษัทต่าง ๆ ต้องปรับตัว อย่างหลายแบรนด์ที่เรารู้จักกันทุกวันนี้ เกิดจากการพลิกวิกฤตเป็นโอกาสในช่วงเวลานั้น จากการผลิตเพื่อสงคราม สู่การพัฒนาสินค้าสำหรับผู้บริโภคทั่วไป จากการสร้างนวัตกรรมเพื่อเอาตัวรอด สู่การสร้างจุดขายที่ไม่มีใครลอกได้ นี่คือบทเรียนจากประวัติศาสตร์ที่ยืนยันว่า แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะมีทุนมากที่สุดเสมอไป แต่เกิดจากความสามารถในการมองเห็นโอกาสท่ามกลางความปั่นป่วน และลงมือเปลี่ยนแปลงก่อนใครไปชมกันเลยค่ะ จากแนวรบสู่รันเวย์ ตำนานกลิ่นหอม Chanel No.5 ในวงการน้ำหอม Chanel No.5 ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ธรรมดา แต่เป็นตำนานที่มีชีวิต ความลับเบื้องหลังชื่อ “No.5” นั้นง่ายมากจนน่าประหลาดใจ เมื่อ Ernest Beaux นำสูตรน้ำหอมหลายขวดมาให้ Coco Chanel เลือก เธอเพียงแค่ชี้ไปที่ขวดที่มีหมายเลข 5 และกล่าวว่า “นี่แหละ” แค่นั้นเอง แต่สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงสงครามต่างหากที่น่าสนใจ เมื่อทหารอเมริกันเดินทางไปยุโรป ภรรยาในบ้านเริ่มได้ยินข่าวลือเรื่องน้ำหอมขวดวิเศษจากปารีส จดหมายรักกลายเป็นใบสั่งซื้อ “ที่รัก อย่าลืมซื้อ […]

Tidaporn Benchakoranee

Scent Marketing กลยุทธ์การตลาดใช้กลิ่นดูดทรัพย์(ลูกค้า)

24/09/2023

ทราบไหมคะว่าเราต่างเคยมีประสบกาณ์กับ Scent Marketing ซึ่งเป็นส่วนที่ลึกซึ้งมากกว่าแค่การได้กลิ่นกันมาก่อนไม่ว่าจะโดยตรงหรือทางอ้อม ตั้งแต่ตื่นนอนมาออกมาทำงาน เดินห้าง เปิดกล่องช็อปปิ้ง และกิจกรรมอื่น ๆ ในชีวิตประจำวันก็เช่นกันไม่ว่าจะธุรกิจไหนก็ปรับใช้การดึงดูด สร้างความรักแบรนด์ด้วยกลิ่นได้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำแบรนด์ในแนวคิด Sensory Branding ที่นักการตลาดรู้จักกันดีนั่นเองค่ะ Sensory Branding สร้างประสบการณ์ผ่าน 5 Senses อ้างอิงจาก adaybulletin เกี่ยวกับแนวคิด Sensory Branding ที่อธิบายในแง่การสร้าง Brand Experience เพื่อให้ลูกค้าจดจำเราได้ ผ่านการรับรู้ 5 Senses ภาพ เสียง กลิ่น รส สัมผัส และการสร้างความ Loyalty ให้กับสินค้าหรือบริการนั้น ๆ โดยการใช้กลิ่นนั้น เรียกว่า Scent Marketing เป็นกลยุทธ์ที่ธุรกิจต่าง ๆ ใช้เพื่อมีให้เราสามารถ influence consumers ในแง่อารมณ์ การรับรู้ ไปจนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคผ่านการใช้กลิ่นและน้ำหอม จะเห็นว่ามันคือการสร้างประสบการณ์เชิงบวกและน่าจดจำให้กับลูกค้าไม่แพ้สัมผัสไหน ๆ เลยค่ะ […]

Noon Inch

3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค

30/06/2023

ย้อนดู 3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค หนึ่งใน Seasonal Marketing ที่น่าสนใจและแบรนด์เล็กใหญ่มักตามนัดกันทั้งไทยและต่างประเทศค่ะ เพราะการเลือกทำแคมเปญการตลาดในวันแม่เป็นกิจกรรมทางการตลาดที่มุ่งเน้นในการสร้างความรู้สึกในแง่บวก ความรักความผูกพันธ์ โดยธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จะใช้แคมเปญเหล่านี้เพื่อสร้างความสนใจและสร้างความทรงจำที่ดีให้กับลูกค้า รวมทั้งเป็นโอกาสในการส่งเสริมการซื้อสินค้าหรือบริการกันในช่วงเวลานี้ ของขวัญให้คุณแม่ คอนเทนต์กับคุณแม่ เป็นต้นค่ะ การวางแผนแคมเปญการตลาดในวันแม่นั้นสามารถทำได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่ การขายสินค้าเฉพาะเทศกาลนี้ TVC การโฆษณาทางโทรทัศน์ Short Video การใช้ฟีเจอร์ของแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ เช่น Stories IG ซึ่งธุรกิจและแบรนด์ก็มีการเตรียมโปรโมชั่นพิเศษ เช่น ส่วนลดสินค้าหรือบริการ ของแถม และข้อเสนอพิเศษอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและเพิ่มยอดขายซัพพอร์ตแคมเปญวันแม่อีกด้วยค่ะ ซึ่งหลายแบรนด์ในไทยก็จะมีสินค้าพิเศษเฉพาะช่วงวันแม่ หรือราคาพิเศษในวันแม่กันมากมาย แต่บทความนี้นุ่นจะพาทุกคนไปแวะดูแคมเปญการตลาดวันแม่จากต่างประเทศ ที่สร้างสรรค์และถูกพูดถึงอย่างมากเลยค่ะ เป็น 3 แบรนด์ดังที่ทุกคนรู้จักดีอยู่แล้ว มาดูกันว่าไอเดียจากแบรนด์จะน่าสนใจอย่างไรบ้างนะคะ~ Chanel No5 “Groove is in the Heart” เปิดแบรนด์แรกด้วย Luxury Brand อย่าง Chanel ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง […]

Noon Inch