adDRESS the Future ลองเสื้อผ้าแบบ Mixed Reality เพื่อเอาใจ Gen Z จนคว้า Grand Prix Cannes
Cannes Lion 2019 ปีนี้ เต็มไปด้วยเคสการตลาดดีๆมากมาย ที่ใช้เทคโนโลยีผสมผสานกับ insight ของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างลงตัว เหมือนกับแบรนด์เสื้อผ้า Carlings ที่มีบริการรีทัชรูปชุดที่คุณอยากลองได้เนียนจนดูไม่ออกว่ารีทัช จนคว้ารางวัล Grand Prix ในสาขา Digital Craft เพื่อแก้ปัญหาที่หลายคนชอบสั่งเสื้อผ้าออนไลน์เพื่อแค่เอาไปลองถ่ายรูปแล้วแชร์ลงโซเชียล จากนั้นก็ส่งคืนจนเกิดเป็นขยะมากมาย เคสนี้เขียนลงเพจการตลาดวันละตอนครั้งแรกเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2652 เมื่อ Insight ของคนทุกวันนี้นิยมซื้อเสื้อผ้าจากออนไลน์เพื่อมาถ่ายรูปลงโซเชียลแล้วส่งคืน ก็กลายเป็นปัญหาใหญ่ของธุรกิจแฟชั่นฝั่งยุโรปไม่น้อย Carling แบรนด์ Fast Fashion ในประเทศนอร์เวย์เลยเกิดไอเดียใหม่เพื่อใช้แก้ปัญหานี้ ด้วยการให้คนส่งรูปมา เดี๋ยวรีทัชให้เอาไปโพสลงโซเชียลเอง ถ้าเพื่อนไลก์เยอะแล้วชอบใจก็ค่อยซื้อ จะได้ลดปัญหาการซื้อไปถ่ายรูปแล้วส่งคืน ในยุคโซเชียลแบบนี้ ปฏิเสธไม่ได้ที่คนส่วนใหญ่มักเสพย์ติดการได้ไลก์จากเพื่อน และก็กลายเป็นปัญหาใหญ่ของธุรกิจอย่าง Fast Fashion อยู่ในทุกวันนี้ เพราะทุก 1 ใน 10 ของนักช้อปออนไลน์มักสั่งซื้อเสื้อผ้าชุดใหม่มาเพื่อถ่ายลงบนโซเชียล จากนั้นก็ส่งคืนร้านเป็นประจำ ฟังดูไม่เยอะใช่มั้ยครับ 1 ใน 10 แต่กลายเป็นปัญหาไม่น้อยทางฝั่งเจ้าของธุรกิจและสิ่งแวดล้อมเลยนะครับ เพราะในบรรดาอุตสาหกรรมที่ทำร้ายโลกมากที่สุดที่ใครก็เดาได้ว่าคือธุรกิจน้ำมัน แต่รู้มั้ยครับว่าอุตสาหกรรมที่ทำร้ายโลกมาเป็นอันดับสองคือแฟชั่นเสื้อผ้านี่เอง เพราะคุณอาจไม่รู้ว่าการผลิตเส้นในฝ้ายเพื่อมาทำเสื้อให้คุณซักตัว […]
